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iPad終于來(lái)了！
如果你問(wèn)“我為什么需要一臺(tái)iPad？”蘋(píng)果公司給出的答案是：iPad是一部可以讓你在客廳隨意上網(wǎng)的設(shè)備，是書(shū)房里的一本電子書(shū)，是孩子們的電影播放機(jī)，一本相冊(cè)，一部音樂(lè)點(diǎn)唱機(jī)，同時(shí)還是游戲迷們掌上的一部游戲機(jī)。另外，它還可以讓你隨時(shí)處理工作所需的文檔、日常往來(lái)的郵件。如果以上這些還不能成為讓你擁有一部iPad的理由，那么，還有無(wú)以數(shù)計(jì)的應(yīng)用程序等待你來(lái)體驗(yàn)。
因?yàn)閕Pad的上市，平靜的電腦市場(chǎng)掀起陣陣波瀾，平板電腦時(shí)代或?qū)⒕痛碎_(kāi)啟，市場(chǎng)變局也將不可避免。iPad熱潮背后，也許我們更應(yīng)該有所思考，商業(yè)模式的創(chuàng)新有時(shí)候比技術(shù)變革更加重要。
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4月3日，兩位顧客在位于紐約曼哈頓第五大道的蘋(píng)果專賣店體驗(yàn)iPad。新華社記者 申宏
攝 | 事件 iPad上市引發(fā)熱潮
很少有IT產(chǎn)品的推出能夠像iPad這樣萬(wàn)眾矚目。
僅僅在3日上市當(dāng)天，美國(guó)蘋(píng)果公司最新推出的平板觸屏電腦iPad便在全美售出超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)。在蘋(píng)果各大專賣店門(mén)前，出現(xiàn)了蘋(píng)果愛(ài)好者排隊(duì)搶購(gòu)iPad的場(chǎng)面。
雖然iPad何時(shí)正式進(jìn)入中國(guó)還沒(méi)有時(shí)間表，但《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者獲悉，在網(wǎng)上預(yù)訂和代購(gòu)iPad的蘋(píng)果愛(ài)好者已經(jīng)有不少了。
在北京的中關(guān)村電子市場(chǎng)，即將在10日第一批進(jìn)村的iPad已經(jīng)預(yù)訂一空。據(jù)媒體報(bào)道，部分商戶已經(jīng)囤積部分iPad，然后抬高價(jià)格。目前，各個(gè)版本iPad預(yù)訂價(jià)格在4800元到6500元之間，較之美國(guó)價(jià)格貴出了40%左右，最貴的竟然賣到了將近8000元。
iPad為何會(huì)有如此魅力？易觀國(guó)際分析師王留生告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，蘋(píng)果的影響力來(lái)自于它強(qiáng)大的品牌。蘋(píng)果的用戶大多是高端用戶，具備較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，而且品牌忠誠(chéng)度非常高，所以每次蘋(píng)果推出新的產(chǎn)品，都會(huì)在市場(chǎng)上受到追捧。
王留生認(rèn)為，iPad的推出延續(xù)了蘋(píng)果公司一貫的思路和策略，即筆記本、MP3和手機(jī)之后，此次推出平板電腦是對(duì)其產(chǎn)品線的一次擴(kuò)充。通過(guò)產(chǎn)品布局和細(xì)分市場(chǎng)，蘋(píng)果公司試圖在最大程度上覆蓋用戶需求。
“iPad上市首日銷量30萬(wàn)部，這個(gè)數(shù)字雖然低于分析師預(yù)期，但是已經(jīng)創(chuàng)下單款產(chǎn)品銷量冠軍，這與蘋(píng)果品牌的巨大影響力有關(guān)系�！睒I(yè)內(nèi)資深人士王斌對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)。
“iPad最大亮點(diǎn)并非技術(shù)變革�！蓖醣笳f(shuō)，因?yàn)閕Pad并沒(méi)使用多少新技術(shù)，iPad最大的革新在于概念上的創(chuàng)新，因?yàn)樵谑謾C(jī)和PC之間的確有市場(chǎng)空白，而iPad主要針對(duì)這一空白市場(chǎng)設(shè)計(jì)。
業(yè)內(nèi)資深人士馬繼華在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪時(shí)也表示，iPad最主要還是設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新，繼承了iPhone“大手機(jī)”的成功經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然在技術(shù)上也有革新，全觸摸屏能否適合電腦操作值得關(guān)注，特別是相對(duì)較大的屏幕與更強(qiáng)的處理器等帶來(lái)的電池續(xù)航能力帶來(lái)考驗(yàn)，將直接影響到便攜性和實(shí)用性。
“經(jīng)過(guò)多年的預(yù)熱，我相信蘋(píng)果的iPad應(yīng)該有不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。”馬繼華說(shuō)。
影響 iPad動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？
iPad帶來(lái)的，有商機(jī)也有沖擊，業(yè)內(nèi)廠商“幾家歡喜幾家愁�！�
iPad最大的沖擊是對(duì)上網(wǎng)本和電子書(shū)，因?yàn)檫@兩個(gè)產(chǎn)品都是過(guò)渡性產(chǎn)品。
但三星電子筆記本電腦部經(jīng)理劉鵬在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪時(shí)表示，iPad的上市并未對(duì)三星的電子書(shū)、MP4、數(shù)碼相框產(chǎn)生沖擊，因?yàn)樘O(píng)果與三星的理念不同，目標(biāo)顧客群也有所不同�！叭且猿墒鞂�(shí)用的商用產(chǎn)品為主，而蘋(píng)果的產(chǎn)品是時(shí)尚和個(gè)性化的。我們的目標(biāo)顧客群是不同的�！薄�
“iPad給平板電腦市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，這并僅僅是蘋(píng)果一家公司的，而是全行業(yè)的，不管是下游生產(chǎn)工廠，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都應(yīng)該抓住機(jī)遇，畢竟客戶需求是細(xì)分的，滿足多樣化的客戶需求仍然可以給相關(guān)的產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不錯(cuò)的商機(jī)�！瘪R繼華說(shuō)。
據(jù)悉，臺(tái)灣的觸控面板制造商、韓國(guó)的晶片制造商及中國(guó)大陸的電池制造商已經(jīng)增聘數(shù)百名員工加緊趕工制造iPad零件。據(jù)摩根士丹利最新研究報(bào)告顯示，iPad零件供應(yīng)商今年將付運(yùn)近1000萬(wàn)部iPad，這將給中國(guó)的代工廠增加龐大的產(chǎn)能強(qiáng)度。
而美國(guó)著名風(fēng)險(xiǎn)投資基金KPCB公司3月31日聲明將把旗下一只基金金額翻倍，投資于為iPad等蘋(píng)果設(shè)備量身打造應(yīng)用軟件的新興企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士表示，iPad的上市，必然會(huì)導(dǎo)致IT業(yè)變局。一方面IT產(chǎn)品市場(chǎng)內(nèi)涵會(huì)發(fā)生變化，也就是“蛋糕”將會(huì)重新劃分，部分產(chǎn)品比如說(shuō)電子書(shū)或者上網(wǎng)本的部分消費(fèi)者將分流到平板電腦市場(chǎng)上來(lái)，這些產(chǎn)品也因此會(huì)受到不同程度的沖擊。另一方面現(xiàn)有的市場(chǎng)外延會(huì)被擴(kuò)大，新的消費(fèi)需求被開(kāi)啟。而隨著平板電腦時(shí)代的來(lái)臨，IT業(yè)或?qū)㈤_(kāi)啟一片新的“藍(lán)�！�。
趨勢(shì) 平板電腦時(shí)代來(lái)臨
平板電腦并非首次出現(xiàn)在市面上。2002年微軟首次提出平板電腦概念，但因價(jià)格太高、沒(méi)有適合的軟件接口、產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)于厚重等，并未成功。有分析認(rèn)為，蘋(píng)果iPad將有機(jī)會(huì)使平板電腦市場(chǎng)再獲重生。
王留生表示，對(duì)于平板電腦市場(chǎng)，不管廠商還是市場(chǎng)其實(shí)都在觀望，但iPad的進(jìn)場(chǎng)勢(shì)必加速平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展，更多的電腦廠商將進(jìn)入這一領(lǐng)域，類似iPad的產(chǎn)品估計(jì)也將更快地推出。
漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建透露，隨著蘋(píng)果推出iPad，全球平板電腦的市場(chǎng)會(huì)熱起來(lái)，手寫(xiě)電腦將會(huì)出現(xiàn)銷售的高峰。漢王也準(zhǔn)備推出新的手寫(xiě)電腦。
“手寫(xiě)必然是個(gè)趨勢(shì)。如果中文手寫(xiě)的問(wèn)題能解決的話，三星也會(huì)推出平板電腦�！眲Ⅸi向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者透露，三星也已經(jīng)設(shè)計(jì)制造出了平板電腦，只是還沒(méi)有作為產(chǎn)品向市場(chǎng)投放。
據(jù)了解，康柏、索尼幾大PC廠商都已經(jīng)開(kāi)始了平板電腦的研制與投產(chǎn)。
“電腦從PC到筆記本再到平板電腦，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)潮流，但在現(xiàn)在的技術(shù)條件下，讓用戶徹底拋棄鍵盤(pán)還不太可能。但未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和不斷的創(chuàng)新，相信消滅現(xiàn)有鍵盤(pán)的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了�！瘪R繼華說(shuō)。
秘訣 獨(dú)特的商業(yè)模式
“iPad到底市場(chǎng)空間有多大呢？有預(yù)測(cè)稱將達(dá)到560萬(wàn)部一年。不過(guò)，我認(rèn)為由于iPad定位在手機(jī)與PC之間，而這個(gè)市場(chǎng)空間相對(duì)狹小，并不會(huì)像PC和手機(jī)這樣普及。”王斌說(shuō)。
通信專家項(xiàng)立剛表示，就產(chǎn)品定位而言，iPad是介于筆記本和手機(jī)中間的一個(gè)產(chǎn)品，一方面它似乎有兩者的長(zhǎng)處，又比較方便攜帶。但從另一個(gè)角度看，它沒(méi)有筆記本的強(qiáng)大，也沒(méi)有手機(jī)的方便，是一個(gè)兩頭不落好的產(chǎn)品。另外，500美元對(duì)于大多數(shù)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)小數(shù)目。
無(wú)論iPad是否會(huì)在市場(chǎng)取得很好的銷售業(yè)績(jī)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果“不賣硬件賣服務(wù)”的商業(yè)模式或許更值得國(guó)內(nèi)的企業(yè)借鑒。半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)知名觀察家顧文軍表示，在電子產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的今天，賣硬件永遠(yuǎn)是最低端的，而蘋(píng)果不會(huì)僅靠賣硬件盈利。蘋(píng)果整合了硬件、軟件和內(nèi)容三位一體的全新商業(yè)模式：以硬件為平臺(tái)，以服務(wù)為重心。硬件只能賣一次，內(nèi)容和服務(wù)卻可以無(wú)限延伸。
“iPad代表的是蘋(píng)果公司的創(chuàng)新能力，不一定第一個(gè)研發(fā)出來(lái)是創(chuàng)新，在一個(gè)合適的時(shí)間和機(jī)會(huì)推出更加重要�！瘪R繼華說(shuō)。
“iPad給中國(guó)IT企業(yè)帶來(lái)了很重要的啟示。”王斌說(shuō)，在軟件為王的時(shí)代，硬件制造商已經(jīng)很難應(yīng)付，而中國(guó)IT企業(yè)在軟件標(biāo)準(zhǔn)方面無(wú)任何獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有自己的技術(shù)。中國(guó)IT企業(yè)只能為微軟、Google打工，利用他們的軟件平臺(tái)來(lái)生產(chǎn)類似iPad的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備。
“蘋(píng)果值得學(xué)習(xí)的地方太多了。在產(chǎn)品上，蘋(píng)果十分重視用戶體驗(yàn)，總是把用戶體驗(yàn)做到極致；在品牌上，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，凸顯蘋(píng)果品牌的文化張力；更重要的是商業(yè)模式，把蘋(píng)果的產(chǎn)品當(dāng)作平臺(tái)，然后向其近億戶高端用戶提供服務(wù)，獲得高額利潤(rùn)�！蓖趿羯f(shuō)。 |