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6月上旬，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)組織國內(nèi)九家主要彩電企業(yè)，赴我國臺(tái)灣落實(shí)近22億美元面板采購計(jì)劃并進(jìn)行技術(shù)交流。隨著大陸彩電企業(yè)赴臺(tái)“團(tuán)購”面板的推進(jìn)實(shí)施，大陸彩電廠商面板缺貨難題得到有效化解，而且海量采購還將進(jìn)一步拉低大陸彩電企業(yè)制造成本，國產(chǎn)液晶電視價(jià)格由此被認(rèn)為有望降價(jià)一成左右。
大陸彩電企業(yè)“團(tuán)購”22億美元臺(tái)灣面板
此次赴臺(tái)采購面板的九家大陸彩電企業(yè)分別是TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、海爾、長虹、上廣電、熊貓和廈華。在臺(tái)期間，采購團(tuán)與臺(tái)灣面板企業(yè)進(jìn)行了技術(shù)交流，并正式落實(shí)了22億美元面板采購計(jì)劃。
對(duì)于此次赴臺(tái)采購，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民稱，在今年1月兩岸企業(yè)達(dá)成近22億美元采購意向的基礎(chǔ)上，預(yù)估大陸彩電企業(yè)采購臺(tái)灣面板金額將再增加22億美元，全年采購額達(dá)到44億美元。
國內(nèi)第三大液晶面板供應(yīng)商昆山龍騰光電有限公司副總經(jīng)理李韶午在接受記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)品牌廠商這次到臺(tái)灣去集中采購，其實(shí)是把以前就有的商業(yè)行為變成一次正式的集體行為，同時(shí)把以前從韓國、日本采購的面板轉(zhuǎn)向臺(tái)灣進(jìn)行采購。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)iSuppli中國區(qū)資深分析師顧文軍則向記者指出，目前大陸還沒有26英寸以上的液晶面板生產(chǎn)線，所以這一塊全部依靠進(jìn)口，在家電下鄉(xiāng)和液晶電視價(jià)格下行等諸多因素推動(dòng)下，中國液晶電視市場(chǎng)一直保持高速增長，去年全國15英寸以上液晶電視總銷量達(dá)到1314萬臺(tái)，預(yù)估今年將會(huì)達(dá)到1697萬臺(tái)。而面板在整個(gè)液晶電視成本中占有超過70%的比重，所以國內(nèi)企業(yè)集體赴臺(tái)灣采購就能獲得更多價(jià)格上的優(yōu)惠、質(zhì)量上的保證和供貨商的更好服務(wù)，同時(shí)對(duì)臺(tái)灣面板產(chǎn)業(yè)有積極推動(dòng)。
臺(tái)灣面板為液晶電視帶來降價(jià)空間
2009年以來，大陸液晶電視市場(chǎng)增長迅速，但與此同時(shí)彩電企業(yè)卻普遍遭遇面板缺貨困擾。由于全球面板廠商自2008年下半年開始采取大幅減產(chǎn)措施，致使當(dāng)前液晶面板市場(chǎng)出現(xiàn)供需失衡局面，從而影響到大陸彩電企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營。以康佳為例，公司一季度營業(yè)收入和凈利潤同比分別下降15.1%與14.5%，業(yè)績下降主要原因系液晶面板缺貨導(dǎo)致份額下降。
正是為化解液晶面板缺貨難題，大陸九家彩電企業(yè)集體赴臺(tái)采購，希望通過與臺(tái)灣面板廠商的戰(zhàn)略合作來確保面板供應(yīng)，并形成長期訂單。而與此同時(shí)，集體采購所形成的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，也有助于彩電企業(yè)在采購價(jià)格上獲益。電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長白為民表示，此次向臺(tái)灣采購面板，就是希望能夠借此拉低液晶面板行業(yè)的均價(jià)。
此外，由于臺(tái)灣面板價(jià)格普遍低于韓國、日本面板，大陸九家彩電企業(yè)赴臺(tái)采購22億美元面板后，國產(chǎn)液晶電視的成本有望進(jìn)一步降低，這也為擅長“價(jià)格戰(zhàn)”的大陸彩電企業(yè)提供了降價(jià)空間。銀河證券分析師朱力軍認(rèn)為，臺(tái)灣產(chǎn)液晶屏的成本優(yōu)勢(shì)較為明顯，海量采購也可帶來規(guī)模優(yōu)勢(shì)，是拉低液晶電視價(jià)格的一個(gè)重要因素，預(yù)計(jì)液晶電視今年仍可降價(jià)10%左右。
而隨著臺(tái)灣面板為大陸彩電企業(yè)帶來進(jìn)一步的降價(jià)空間，下半年液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)預(yù)計(jì)仍將持續(xù)上演。在此之前，大陸彩電企業(yè)于2008年10月發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，曾成功改變了先前國外彩電品牌占優(yōu)勢(shì)的態(tài)勢(shì)，使國內(nèi)液晶彩電企業(yè)贏得了六成市場(chǎng)份額。此次大陸彩電企業(yè)集體赴臺(tái)采購面板，在一定程度上解決了面板缺貨的后顧之憂，也為彩電企業(yè)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)提供了動(dòng)力，可以預(yù)見下半年大陸液晶彩電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)仍將延續(xù)，對(duì)大陸液晶電視的消費(fèi)拉動(dòng)也將更加明顯。
面板價(jià)格止跌回升難改彩電價(jià)格下行趨勢(shì)
值得注意的是，在此次大陸彩電企業(yè)赴臺(tái)灣采購面板的同時(shí)，臺(tái)灣液晶面板價(jià)格正從去年的谷底開始持續(xù)回升。對(duì)此，分析人士認(rèn)為，雖然目前面板企業(yè)開始全線漲價(jià)，下游彩電整機(jī)企業(yè)面臨一定的漲價(jià)壓力，但2009年大陸液晶彩電市場(chǎng)價(jià)格預(yù)計(jì)仍將維持下行趨勢(shì)。
2009年以來液晶面板價(jià)格開始逐步回升。全球第三大液晶面板供應(yīng)商臺(tái)灣友達(dá)光電首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理陳來助近期在上海接受記者采訪時(shí)指出，因前期面板價(jià)格下跌太多甚至低于成本價(jià)，面板廠商都希望面板價(jià)格在今年有所上漲�，F(xiàn)在價(jià)格回升了5%左右，今后價(jià)格漲勢(shì)應(yīng)該會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，從3月19日到5月5日，26英寸液晶面板價(jià)格上漲了7美元，32英寸上漲了12美元，37英寸上漲了5美元，42英寸上漲了8美元。6月上旬26英寸液晶面板調(diào)升7美元，32、37英寸調(diào)升10美元，42英寸調(diào)升幅度高達(dá)15美元，46英寸大尺寸液晶面板報(bào)價(jià)則持平。
分析人士認(rèn)為，對(duì)大陸液晶彩電企業(yè)來說，上游液晶面板漲價(jià)必將帶來不利影響，使得液晶電視成本上升，利潤降低。但是在目前供過于求的市場(chǎng)局面下，雖然面板漲價(jià)帶來成本壓力，但由于臺(tái)灣面板價(jià)格相對(duì)要低于日本、韓國面板，加上當(dāng)前的市場(chǎng)白熱化競爭，彩電企業(yè)在漲價(jià)方面會(huì)相對(duì)謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)不會(huì)大幅上調(diào)液晶電視銷售價(jià)格。特別是隨著近期家電下鄉(xiāng)的推進(jìn)和“以舊換新”政策的公布，彩電企業(yè)可能會(huì)更傾向于通過擴(kuò)大銷量、提升市場(chǎng)占有率來彌補(bǔ)面板漲價(jià)的損失。 |