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隨著金融危機(jī)效應(yīng)的不斷擴(kuò)大，2008年下半年起，已開始波及PC行業(yè)。近一段時(shí)間以來，關(guān)于PC行業(yè)利空的消息不斷報(bào)出，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，PC行業(yè)的寒冬正在來臨。面對(duì)危機(jī)，中國部分穩(wěn)健型的高成長性PC廠商則趁著市場(chǎng)秩序打亂的最佳時(shí)機(jī)，調(diào)整自己的戰(zhàn)略，以拉近與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。
全球PC行業(yè)日子不好過
國際著名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，2009年上半年全球用于IT各項(xiàng)支出的增長將進(jìn)一步放緩。其中，用于購買PC和外設(shè)產(chǎn)品的支出增長率由5.5%調(diào)至2.5%；明年全球PC銷售量增幅為3.8%，但銷售額將下滑5.3%。美國PC市場(chǎng)前景更為悲觀，明年銷售量將下滑約3%，隨后三年的增幅也將維持在5%以下。
自10月以來，惠普、戴爾、聯(lián)想等主要PC業(yè)公司的股價(jià)連創(chuàng)新低，PC業(yè)上游的LCD面板、內(nèi)存等主要零部件廠商也紛紛減產(chǎn)應(yīng)對(duì)。此外，由于市場(chǎng)擔(dān)心PC需求疲軟會(huì)累及處理器，曾對(duì)第四季收入樂觀的芯片老大英特爾，在日前也降低了其收入預(yù)期。英特爾預(yù)計(jì)，第四季度的收入大約將是90億美元，這比該公司之前估算的101億美元到109億美元的收入要低，而英特爾的股價(jià)也跌到五年來最低水平。
近期，惠普、戴爾和華碩等PC企業(yè)還紛紛下調(diào)了2009年第一季度PC和筆記本電腦的訂單數(shù)量。
受到市場(chǎng)衰退的影響，許多企業(yè)還紛紛采取了裁員的措施以緩解壓力。繼戴爾大裁員之后，惠普、聯(lián)想、TCL和NVIDIA(英偉達(dá))、AMD等公司也相繼公布了裁員計(jì)劃。全球最大的PC供應(yīng)商惠普宣布全球裁員2.46萬人，約占其員工總數(shù)的8%。全球最大的顯卡廠商N(yùn)VIDIA宣布將在全球范圍內(nèi)裁員360人，約占員工總數(shù)的6.5%。
中國PC廠商有機(jī)遇
盡管面臨行業(yè)寒冬，與歐美等廠商相比，國內(nèi)部分穩(wěn)健型的高成長性PC企業(yè)則趁著市場(chǎng)秩序打亂的最佳時(shí)機(jī)，發(fā)揮自己的能力。
長城電腦總裁周庚申表示：“有整合能力的公司在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下反而會(huì)越做越強(qiáng)。盡管面臨行業(yè)寒冬，但對(duì)于長城而言，更是發(fā)揮長城綜合實(shí)力的時(shí)候。同時(shí)，金融危機(jī)也拉低了很多公司的估值，為長城低成本并購一些平時(shí)難以完成并購的公司提供了有利時(shí)機(jī)�！�
聯(lián)想CFO黃偉明透露，聯(lián)想將展開繼收購IBM全球PC業(yè)務(wù)以來下一個(gè)重大收購�！昂芏喙竟乐得黠@下降，我們一定會(huì)展開收購，但也將對(duì)再次收購的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行保守而理性的評(píng)估”。
方正科技副總裁叢有江也表示：“盡管現(xiàn)在的IT行業(yè)正處于前所未有的寒冬季節(jié)，但國內(nèi)IT業(yè)沒必要太過悲觀，中國市場(chǎng)主要是以消費(fèi)硬件為主，對(duì)于投資的依賴較少，所以，我認(rèn)為此次金融風(fēng)暴對(duì)于中國IT行業(yè)的影響不會(huì)太大，其不穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)也只是暫時(shí)的�！狈秸萍脊P(guān)總監(jiān)劉仁剛表示，方正科技四季度的相關(guān)數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計(jì)出來，但從方正來講，看到的還是比較積極的一面，所以公司提出“逆勢(shì)漲薪”，希望以此來激發(fā)大家的信心。同時(shí)，他表示，在目前市場(chǎng)增長放緩的情形下，方正科技將加大對(duì)一些細(xì)分市場(chǎng)的拓展力度，比如農(nóng)村市場(chǎng)、高校市場(chǎng)等，由此實(shí)現(xiàn)在增量市場(chǎng)中能有一個(gè)好的表現(xiàn)。
據(jù)了解，就在不久前長城電腦還召開了聲勢(shì)浩大的22周年慶暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布，正式簽約成為中國航天事業(yè)IT行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，并更換了新的標(biāo)識(shí)。以上種種跡象都表明中國PC廠商面對(duì)行業(yè)寒冬的決心和信心。
民族品牌也有難題
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，盡管如此，但民族品牌依然面臨著諸多戰(zhàn)略問題。包括建立高效運(yùn)作的機(jī)制，提高響應(yīng)市場(chǎng)化的效率；技術(shù)及產(chǎn)品的創(chuàng)新能力；充沛的資金流；國內(nèi)渠道的深入建設(shè)；品牌的號(hào)召力；市場(chǎng)營銷等諸多因素。
同時(shí)，隨著IT廠商在歐美市場(chǎng)受挫，中國市場(chǎng)似乎成了抵御風(fēng)暴的最好場(chǎng)所。目前，已有部分廠商開始加大力度布局在華業(yè)務(wù)。近日，惠普與重慶市政府達(dá)成協(xié)議，投資建立其在中國的第二座PC工廠，以完善供應(yīng)鏈。戴爾也剛剛在成都召開了“零售渠道伙伴高峰會(huì)”，加大渠道下沉力度，消費(fèi)業(yè)務(wù)將在2009年繼續(xù)擴(kuò)展在中國銷售渠道的覆蓋點(diǎn)，從現(xiàn)在的一到三級(jí)城市，發(fā)展到五到六級(jí)城市，同時(shí)提升對(duì)渠道的服務(wù)內(nèi)容及加強(qiáng)售后服務(wù)的管理。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，民族品牌要想順利度過這個(gè)行業(yè)寒冬，除了需要解決諸多戰(zhàn)略問題外，還要敏銳洞察外資品牌在華的布局，方能知己知彼。 |