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近日，記者在北京各大電器賣場(chǎng)采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，平板電視廠商紛紛打出奧運(yùn)促銷牌，平板電視的價(jià)格普遍“跳水”20%左右。針對(duì)奧運(yùn)前的平板電視降價(jià)潮，業(yè)內(nèi)專家表示，下半年平板電視的價(jià)格有望再度走低，但不會(huì)出現(xiàn)大幅降價(jià)，降幅或?qū)⒃?%以內(nèi)。
此外，等離子在下半年增長(zhǎng)速度將會(huì)回落，整體市場(chǎng)份額仍無(wú)法與液晶電視抗衡；后奧運(yùn)商機(jī)將帶動(dòng)全高清產(chǎn)品熱銷。
下半年平板電視降價(jià)幅度在7%——8%
近日，記者走訪北京幾家電器賣場(chǎng)，看到廠商紛紛打出“迎奧運(yùn)，以大換小，以舊換新”、“動(dòng)態(tài)清晰，看奧運(yùn)會(huì)更佳”等以?shī)W運(yùn)為主題的促銷口號(hào)。一款TCL42英寸全高清液晶電視的價(jià)格下調(diào)了2000元，跌破8000元。據(jù)市場(chǎng)人士介紹，臨近奧運(yùn)，各平板電視品牌的促銷幅度在20%左右。
針對(duì)目前市場(chǎng)上的降價(jià)行為，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下半年平板電視的價(jià)格仍有下降的空間。GFK行業(yè)分析與專項(xiàng)研究部總監(jiān)葉平指出，國(guó)產(chǎn)液晶、等離子電視下半年整體降價(jià)將放緩，降價(jià)幅度在7%到8%之間，不會(huì)出現(xiàn)2005年、2006年高達(dá)30%到40%的降幅。
平板電視的降幅與市場(chǎng)放量密切相關(guān)，市場(chǎng)越大，價(jià)格的降幅越明顯。葉平認(rèn)為，下半年平板電視銷售將保持自然增長(zhǎng)，不會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增量，這受上半年自然災(zāi)害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)陷入低迷等一系列因素影響。
早前，業(yè)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2008年是彩電行業(yè)井噴年，但從上半年的實(shí)際表現(xiàn)看并不突出。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)調(diào)查報(bào)告顯示，2008年上半年，國(guó)內(nèi)平板電視銷售達(dá)到495萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)37%。預(yù)計(jì)2008年下半年國(guó)內(nèi)平板電視需求量將達(dá)到720萬(wàn)臺(tái)，2008年全年同比增幅有望達(dá)到50%。
液晶電視仍占市場(chǎng)主導(dǎo)地位
在平板電視的產(chǎn)品格局方面，專家表示，盡管上半年等離子增長(zhǎng)迅猛，但下半年增長(zhǎng)速度將會(huì)回落，整體市場(chǎng)份額仍無(wú)法與液晶電視抗衡。
葉平指出，等離子電視上半年增幅達(dá)到146%，主要是因?yàn)樵臼袌?chǎng)基數(shù)小，擴(kuò)張空間大，并且上半年面世的32英寸、50英寸兩款高性價(jià)比的等離子產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的認(rèn)可，贏得不少市場(chǎng)份額。
賽諾分析師田曉娜指出，外資液晶電視降價(jià)幅度大，這使得液晶電視的利潤(rùn)空間被擠壓，國(guó)內(nèi)廠商不得不加大對(duì)等離子的投入力度。
2008年奧運(yùn)會(huì)又為等離子電視發(fā)展提供了商機(jī)。等離子電視具有色彩均衡、亮度均勻的產(chǎn)品特性，不會(huì)出現(xiàn)畫面拖尾失真的問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)液晶電視下半年銷量增長(zhǎng)速度將減慢，但仍就占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。據(jù)葉平介紹，2007年液晶電視同比增長(zhǎng)為100%，而2008年上半年增長(zhǎng)僅為39%。盡管上半年等離子增幅明顯大于液晶電視，但仍屬于小眾市場(chǎng)，并未成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。據(jù)GFK數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年等離子電視銷售為58萬(wàn)臺(tái)，而液晶電視則為528萬(wàn)臺(tái)。
全高清電視發(fā)展空間大
據(jù)電子商會(huì)的報(bào)告顯示，2008年預(yù)期購(gòu)買平板電視的人群中，高達(dá)65%的消費(fèi)者首選高清產(chǎn)品，其中又有20%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買全高清產(chǎn)品。
高清電視是指物理分辨率即屏幕上像素點(diǎn)的數(shù)目要達(dá)到720p以上，并且屏幕的長(zhǎng)寬比為16：9，具有高分辨率畫面效果的電視;
而全高清電視相較于高清電視的優(yōu)點(diǎn)在于采用目前國(guó)際上最高規(guī)格的家用高清信號(hào)格式，即顯示屏物理分辨率達(dá)到1920×1080P的標(biāo)準(zhǔn)，畫面清晰度更高。
據(jù)蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，2006年全高清產(chǎn)品占平板電視銷售不到5%，而2007年已達(dá)到25%到30%之間，今年上半年則達(dá)到了35%到40%。全高清電視迅速普及，發(fā)展空間巨大。
蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌估計(jì)，經(jīng)過(guò)奧運(yùn)前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)推廣和后奧運(yùn)時(shí)代高清電視信號(hào)的進(jìn)一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過(guò)平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達(dá)到60%。 |