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“去年內(nèi)銷空調(diào)的平均價(jià)格在2000元左右，今年可能下降10%左右。”日前，空調(diào)業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，由于終端市場“疲軟”，各地空調(diào)經(jīng)銷商與大流通連鎖企業(yè)庫存量幾近飽和，生產(chǎn)企業(yè)面臨著前所未有的壓力。
記者在采訪中了解到，天氣、行業(yè)發(fā)展周期以及能效門檻升級等多重因素或?qū)⑹箍照{(diào)價(jià)格在持續(xù)三年上漲后首度下降，這將對國內(nèi)龍頭企業(yè)影響最大。
內(nèi)銷與外銷形勢十分嚴(yán)峻
記者在采訪中獲悉，鑒于空調(diào)銷售旺季尚未能啟動(dòng)，內(nèi)銷與外銷形勢的嚴(yán)峻，已持續(xù)三年上漲的空調(diào)價(jià)格曲線極有可能扭頭向下。
內(nèi)銷方面，不少空調(diào)廠家反饋，二季度以來，空調(diào)出貨同比去年甚至出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長，內(nèi)銷受挫導(dǎo)致庫存高位蓄水�！ �
蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛對記者說，3月底空調(diào)庫存量達(dá)到1129.8萬臺(tái)，為近年來的最高水平，4月底空調(diào)庫存量達(dá)到了1300萬套以上，壓力進(jìn)一步加大。
記者了解到，許多空調(diào)經(jīng)銷商都在等待生產(chǎn)企業(yè)新的渠道政策，例如降價(jià)、增加返點(diǎn)等，以刺激市場�！敖�(jīng)銷商出貨的壓力非常大，現(xiàn)在的空調(diào)市場，像一個(gè)裝滿了水的池子，處于高飽和度。”業(yè)內(nèi)人士說。
外銷方面，中華商務(wù)網(wǎng)一季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受人民幣升值、出口退稅減少、美國次貸危機(jī)、原材料成本上升等宏觀因素影響，空調(diào)出口增速下滑。3月空調(diào)出口量為554萬臺(tái)，同比下降2%。
“如果到6月20日，整個(gè)市場還沒有放量，空調(diào)企業(yè)就會(huì)忍無可忍，只能大幅度降價(jià)。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，6月15日至8月15日是空調(diào)業(yè)的銷售旺季，是一年中出貨量最大的時(shí)期，如果在銷售旺季沒有足夠的放量，將影響流通、生產(chǎn)企業(yè)下一年度的經(jīng)營狀況，為保渠道，生產(chǎn)企業(yè)將寧可賠本，也要充量。
降價(jià)幅度可能在10%左右
“今年的天氣情況直接導(dǎo)致市場需求冷淡。”業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年4月至5月冷熱無常的天氣讓空調(diào)銷售節(jié)拍變得有點(diǎn)亂，一會(huì)快一會(huì)慢，一會(huì)多一會(huì)少，對整體銷售造成了一定的影響�！�
“如果6月份天氣仍未熱起來，只能盼望秋老虎了。”業(yè)內(nèi)人士說，歷史上也曾出現(xiàn)過整個(gè)夏季都不熱，但在夏末突然熱起來的情況。
除天氣原因，今年是空調(diào)業(yè)由多年高速成長轉(zhuǎn)為平穩(wěn)增長的一年，這被業(yè)內(nèi)人士稱為空調(diào)市場增長的“臨界點(diǎn)”。近幾年，除2005年空調(diào)市場出現(xiàn)較大波動(dòng)外，空調(diào)市場一直在以較快的速度增長，今年市場需求不旺盛，是受空調(diào)業(yè)自身發(fā)展規(guī)模決定的。
此外，國家將提升空調(diào)能效門檻，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)將從現(xiàn)行的2.6提升至3.2，跳升三級，這也被認(rèn)為是空調(diào)降價(jià)促銷的重要原因之一。蘇寧電器空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛透露，目前國內(nèi)空調(diào)市場上80%以上的定速空調(diào)產(chǎn)品能效低于3.0，去年全國庫存的4級和5級能效空調(diào)多達(dá)1000萬臺(tái)，這些空調(diào)面臨著一年短期內(nèi)迅速消化的巨大壓力，要想避免因此帶來的損失，各大空調(diào)品牌必須跑贏這場“生死大戰(zhàn)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于降價(jià)的幅度，抵消掉成本上漲，今年空調(diào)降價(jià)幅度可能在10%左右。
國內(nèi)龍頭企業(yè)影響最大
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)降價(jià)對國內(nèi)龍頭企業(yè)的影響最大。如果龍頭企業(yè)普遍采取低價(jià)策略，將對二三線企業(yè)產(chǎn)生一定壓力，但是，由于龍頭企業(yè)“盤子大”，要刺激市場放量，就意味著要損失更多的利潤空間。而二三線企業(yè)雖不至于“死掉”，日子也不會(huì)好過�！翱照{(diào)業(yè)僅剩30幾個(gè)品牌，市場格局幾近穩(wěn)定，今年如果掀起降價(jià)潮也不會(huì)再大量淘汰品牌了�！睒I(yè)內(nèi)人士說。
相比國內(nèi)龍頭企業(yè)，外資品牌的日子要好過得多。這是因?yàn)橥赓Y品牌的產(chǎn)品一直定位在中高端，其消費(fèi)群體對價(jià)格的敏感度不高，在市場整體不樂觀的情況下，中高端產(chǎn)品受影響的幅度是最小的。
但是，業(yè)內(nèi)人士也表示，今年不會(huì)成為整個(gè)行業(yè)的拐點(diǎn)，降價(jià)只是空調(diào)業(yè)的階段性現(xiàn)象，從長遠(yuǎn)來看，空調(diào)市場仍然是上升趨勢。而對于國內(nèi)空調(diào)龍頭企業(yè)來說，雖然今年的市場壓力巨大，需要靠低價(jià)來刺激市場放量，但是，其苦心經(jīng)營培育的中高端品牌形象未必受到根本性的影響�！褒堫^企業(yè)不會(huì)單純選擇直接降價(jià)，而是通過增加特價(jià)機(jī)來迎合市場�！睒I(yè)內(nèi)人士說。 |