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| 精準(zhǔn)廣告進(jìn)入我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主流模式行列 |
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| 2008-01-30 作者:張瑩 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
日前，隨著眾多主流商家開(kāi)始在網(wǎng)上利用精準(zhǔn)廣告模式展開(kāi)推廣，精準(zhǔn)廣告已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主流模式行列。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以北京龍拓互動(dòng)推出的點(diǎn)睛文中廣告為例，這種廣告是以網(wǎng)絡(luò)文章最終頁(yè)正文文字為載體，實(shí)時(shí)分析讀者行為及網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，根據(jù)用戶(hù)的興趣以及文章內(nèi)容的相關(guān)性，自動(dòng)標(biāo)記關(guān)鍵詞，并通過(guò)語(yǔ)義匹配系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)廣告與文章內(nèi)容及關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。當(dāng)用戶(hù)閱讀文章內(nèi)容，鼠標(biāo)劃到帶有下劃線(xiàn)的關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)出現(xiàn)廣告浮窗，包括文字、圖片、falsh甚至視頻等。目前，包括戴爾、中國(guó)移動(dòng)、耐克等在內(nèi)的眾多主流商家已借此精準(zhǔn)廣告模式展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推廣。
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