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| 網(wǎng)游新商業(yè)模式游戲內(nèi)置廣告欲奔納斯達克 |
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| 2008-07-14 本報記者:方家喜 來源:經(jīng)濟參考報 |
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6月份以來，國內(nèi)網(wǎng)游市場不斷傳出新消息。隨著網(wǎng)游市場的進一步擴大，今年一種新的商業(yè)模式——游戲內(nèi)置廣告IGA也在迅速發(fā)展，而專注于游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)化的公司也在醞釀進入海外資本市場。
“我們計劃今年開始整合上下資源，爭取在2009年實現(xiàn)海外IPO�！北诨⒖萍脊究偛美盍妼τ浾弑硎�。
《2007年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，截至2007年12月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶總規(guī)模已經(jīng)達到4017萬，比2006年增長了23%。預計到2012年，中國網(wǎng)游用戶數(shù)將達8456萬，2007年到2012年的年復合增長率為17.6%。
從海外市場看，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)嵌廣告運營商正逐漸成為大媒體公司的新目標。
游戲內(nèi)置廣告(IGA)，是一種新興的媒體廣告產(chǎn)業(yè)。海外上市的盛大，在占盡“中國網(wǎng)游第一股”的風頭之后，正進入業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，在股市上也付出了股價大幅縮水的代價。那么，包括像壁虎公司一樣專做內(nèi)置廣告的網(wǎng)游公司，憑什么可以在盛大之后再度獲得資本時市場的青睞？
深諳全球資本市場的紅衫資本給出的答案是“細分”。紅衫資本的張帆表示，“既然分眾那樣一種細分的廣告模式都可以取得成功，網(wǎng)游的廣告為什么不行？當網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)進入細分市場，其進海外入資本市場特別是以網(wǎng)絡(luò)和高科技公司密集的納斯達克市場的根基也就穩(wěn)固了�！�
據(jù)記者了解，目前國內(nèi)大多是游戲運營商兼做游戲內(nèi)置廣告商。國內(nèi)的分析人士認為，國內(nèi)優(yōu)秀的IGA服務(wù)商之所以鳳毛麟角，就是因為沒有真正具有第三方身份且專注于IGA的公司。壁虎公司既不代理運用網(wǎng)絡(luò)游戲，也不參與研發(fā)游戲產(chǎn)品，而只專注于IGA本身。
軟銀賽富基金合伙人周志雄在談起IGA公司海外上市這一問題來也特別謹慎，不愿意輕易給同行和網(wǎng)游公司潑冷水：“網(wǎng)游內(nèi)置廣告量夠大，但關(guān)鍵使要有業(yè)績作穩(wěn)固的支撐�！�
國內(nèi)一些投行也表示，一家公司如果在當年做到1.2億至1.5億元人民幣的利潤，就可以做到“有意義”的海外上市。否則一定要上市也能上，也許能融資幾千萬美金，但不會有一流的投行給你作承銷，也不會得到主流機構(gòu)投資人的認同，股價不會往上走。上市時要達到規(guī)模非常重要�！�
“而你一旦有1.2億左右的利潤，就會有投資銀行主動對你有興趣�！币患壹~約國際投行北京代表處人士表示�！� |
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