近日，名創(chuàng)優(yōu)品（09896.HK）發(fā)布的2025年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)收、毛利率等多項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)預(yù)期。具體來(lái)看，總營(yíng)收達(dá)到44.3億元，同比增長(zhǎng)19%；經(jīng)調(diào)整EBITDA（息稅折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）達(dá)10.4億元，同比上升7.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.9億元，經(jīng)調(diào)整凈利率13.3%，全球化擴(kuò)張的規(guī)模效應(yīng)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)成效凸顯。
引領(lǐng)興趣消費(fèi) 毛利率創(chuàng)新高
得益于IP戰(zhàn)略持續(xù)深耕與興趣消費(fèi)的深度布局，名創(chuàng)優(yōu)品一季度毛利率為44.2%，較去年同期上升0.8個(gè)百分點(diǎn)，錄得過(guò)往第一季度的最高毛利率水平。
憑借“超級(jí)IP+自有IP”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)IP的影響力，以及原創(chuàng)IP沉淀品牌資產(chǎn)，構(gòu)建起差異化的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。超級(jí)IP運(yùn)營(yíng)方面，名創(chuàng)優(yōu)品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球掀起快閃熱潮，從中國(guó)到美國(guó)、東南亞的海內(nèi)外巡展，爆款產(chǎn)品屢屢售罄；與《明日方舟》聯(lián)名合作的主題店與快閃店亮相14城，精準(zhǔn)觸達(dá)核心玩家，在二次元圈層有效提升品牌口碑。同時(shí)，公司自有IP建設(shè)同樣成果斐然?！凹Ｌ丶易濉毕盗猩暇€(xiàn)至今累計(jì)銷(xiāo)售額突破1億元，形成穩(wěn)定的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
自有IP“吉福特家族”出道儀式
此外，名創(chuàng)優(yōu)品各戰(zhàn)略品類(lèi)銷(xiāo)量表現(xiàn)同樣搶眼。今年“五一”期間，公司旅游出行品類(lèi)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45%，5月1日當(dāng)天銷(xiāo)售額突破品類(lèi)歷史新高；搪膠毛絨系列產(chǎn)品憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)頻出爆款，多款單品單季銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)元大關(guān)。
據(jù)介紹，名創(chuàng)優(yōu)品未來(lái)將繼續(xù)深耕全球興趣消費(fèi)市場(chǎng)，并通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)核心IP和持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以產(chǎn)品力鑄就更強(qiáng)大的品牌影響力。
渠道結(jié)構(gòu)升級(jí)提速 海外收入大增30%
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2025年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)內(nèi)地營(yíng)收24.9億元，同比增長(zhǎng)9%，中國(guó)內(nèi)地經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)提升。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品一季度新開(kāi)門(mén)店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業(yè)績(jī)占比持續(xù)擴(kuò)大。
值得肯定的是，名創(chuàng)優(yōu)品正全面推進(jìn)“開(kāi)好店、開(kāi)大店”的渠道升級(jí)戰(zhàn)略，且已取得顯著成效。截至目前，MINISO LAND已開(kāi)業(yè)8家，另有15家正在籌備；旗艦店數(shù)量達(dá)43家，150家正在規(guī)劃中。據(jù)介紹，名創(chuàng)優(yōu)品一季度新開(kāi)門(mén)店的平均店效較2024年同期的新店提升27%，大店業(yè)績(jī)占比持續(xù)擴(kuò)大。
據(jù)悉，MINISO LAND是名創(chuàng)優(yōu)品推出的最高級(jí)別店態(tài)，主要銷(xiāo)售IP產(chǎn)品，占地面積通常在1000-2000平方米。MINISO LAND的設(shè)計(jì)，采用創(chuàng)新性場(chǎng)景化IP聯(lián)名集合店的模式，以“超級(jí)IP+超級(jí)門(mén)店”的模式重塑消費(fèi)場(chǎng)景，提供沉浸式樂(lè)園主題體驗(yàn)。
除新店拓展外，名創(chuàng)優(yōu)品同步推進(jìn)存量門(mén)店升級(jí)改造。通過(guò)“小改大”“老煥新”等方式優(yōu)化門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，主動(dòng)關(guān)停了一些面積較小、門(mén)店裝修陳舊的老店，加速門(mén)店結(jié)構(gòu)升級(jí)，進(jìn)一步提升整體運(yùn)營(yíng)效率。
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還以多元化的策略應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的發(fā)展，持續(xù)深化全球市場(chǎng)布局。2025年第一季度，名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)收入達(dá)15.9億元，同比增長(zhǎng)30%，海外業(yè)務(wù)收入占總收入比例36%，同比提升了3個(gè)百分點(diǎn)。
名創(chuàng)優(yōu)品美國(guó)第300家門(mén)店開(kāi)業(yè)
截至2025年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品品牌海外門(mén)店已達(dá)3213家，保持穩(wěn)健的市場(chǎng)開(kāi)拓節(jié)奏。其中，北美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性突破，截至目前，美國(guó)門(mén)店總數(shù)突破300家，進(jìn)入規(guī)模化運(yùn)營(yíng)新階段。名創(chuàng)優(yōu)品還聚焦美國(guó)24個(gè)核心州，通過(guò)集群式布局顯著提升運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)成立北美專(zhuān)項(xiàng)商品組，針對(duì)美國(guó)店鋪形態(tài)、門(mén)店定位，重點(diǎn)打造適銷(xiāo)爆品系列。一系列精細(xì)化運(yùn)營(yíng)舉措，讓名創(chuàng)優(yōu)品在保持高速擴(kuò)張的同時(shí)持續(xù)提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，為北美市場(chǎng)深度開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。
展望未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，公司對(duì)第二季度以及全年的業(yè)績(jī)充滿(mǎn)信心，公司將持續(xù)推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，加強(qiáng)IP戰(zhàn)略合作，推進(jìn)渠道升級(jí)，優(yōu)化門(mén)店布局和供應(yīng)鏈管理，提升品牌影響力，為實(shí)現(xiàn)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（實(shí)習(xí)生陸宇安對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
