從娛樂消費領(lǐng)域的沉浸式游戲體驗，到教育場景里打破時空限制的虛擬課堂；從醫(yī)療行業(yè)中用于手術(shù)模擬培訓(xùn)的專業(yè)應(yīng)用，到工業(yè)設(shè)計中助力產(chǎn)品創(chuàng)新的虛擬模型搭建……近年來，擴展現(xiàn)實市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢，眾多企業(yè)投身其中，推動技術(shù)迭代升級，拓寬應(yīng)用邊界。
同時，產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展進程中，也面臨著產(chǎn)業(yè)協(xié)同、技術(shù)瓶頸以及資本波動等多方面挑戰(zhàn)。當前，該行業(yè)究竟發(fā)展到了何種程度？還存在哪些亟待破解的“痛點”？記者進行了調(diào)查。
市場規(guī)模快速增長 應(yīng)用場景不斷拓展
擴展現(xiàn)實（XR），是多種前沿沉浸式技術(shù)的統(tǒng)稱，包括虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等。通過集成計算機科技與可穿戴裝置，XR技術(shù)能夠構(gòu)建一個真實世界與數(shù)字世界深度融合的空間，在此空間中，用戶能夠無縫互動，并在由計算機生成的環(huán)境中進行前所未有的創(chuàng)新實踐、協(xié)作交流以及深度探索。
“發(fā)言稿就‘藏’在我的眼鏡里。”在2025上海全球投資促進大會上，吉利控股集團董事長、星紀魅族創(chuàng)始人李書福戴著一副智能眼鏡登臺，全程“脫稿”演講。他介紹，星紀魅族這款StarVAir2眼鏡不僅能將發(fā)言稿實時投射于鏡片之上，還能根據(jù)語速同步顯示內(nèi)容。
觀眾在2025年中國上海VR/AR產(chǎn)業(yè)博覽會上體驗產(chǎn)品。記者 王翔 攝
李書福親自“帶貨”，讓這款眼鏡迅速登上熱搜。星紀魅族XR事業(yè)部總經(jīng)理郭鵬表示，提詞器功能只是AR眼鏡最基本的功能之一，其應(yīng)用還有很多，比如多語種實時對話翻譯、導(dǎo)航、閃念速記、會議助手等。“過去十年，AR行業(yè)經(jīng)歷了從概念驗證到場景落地的蛻變。未來，所有AR眼鏡都會具備AI能力，一定是‘AR+AI’融合定義下一代交互革命?！惫i說。
實際上，不僅有硬件的提升，還有軟件的創(chuàng)新。在2025中國上海VR/AR產(chǎn)業(yè)博覽會上，一家來自美國硅谷的創(chuàng)新團隊，帶來了他們最新的產(chǎn)品。其團隊負責人王馨玥表示，公司擁有自主虛擬寵物應(yīng)用BolaPet，融合空間計算與情感AI技術(shù)，為用戶打造生動的情感連接與深度沉浸式娛樂體驗，探索XR娛樂方向的無限可能。
國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的2025年《全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》顯示，2024年全球AR/VR總投資規(guī)模超152.2億美元，預(yù)計2029年將增至397億美元。中國市場表現(xiàn)尤為亮眼，預(yù)計2024年至2029年將以41.1%的復(fù)合年增長率高速增長，2029年投資規(guī)模超105億美元，占全球的26.5%。
賦能各行業(yè)“沉浸式”轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新應(yīng)用層出不窮
今年五一假期，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》舉辦了“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會。節(jié)目《希望有羽毛和翅膀》開頭借助AR技術(shù)，讓星穹列車從舞臺深處呼嘯而出，一舉沖破舞臺邊界，在場館上空盤旋穿梭。列車行駛軌跡所過之處，留下一道道光影特效，仿佛劃破了現(xiàn)實與虛擬的“次元壁”。最后列車撞向位于舞臺中央的“神主日”，還原了游戲中無數(shù)玩家為之沸騰的高光時刻。連續(xù)三天的演出，共吸引全國各地近3萬名玩家來滬“打卡”。
“演唱會+AR”是新技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新的演出形式。觀眾王先生表示，這是一次奇妙的演唱會體驗——在視覺效果上，突破了舞臺物理極限，通過虛擬場景與特效疊加，打造了極具沖擊力的沉浸式舞臺；在互動層面，實現(xiàn)了跨空間聯(lián)動，拉近了觀眾與列車的距離。
細數(shù)近兩年虛擬技術(shù)在消費領(lǐng)域的嘗試，再伸科技負責人司禹認為，大空間多人互動是VR大空間技術(shù)的核心魅力所在，“它為用戶創(chuàng)造了一個可以與多人同時共享和交互的虛擬世界，開啟了虛擬社交的新篇章。”
線下游戲項目《大宋風(fēng)華錄·滿江紅》是再伸科技在主題VR全感大空間形式上的一次嘗試。游戲內(nèi)容是根據(jù)中國古代都城構(gòu)建，當玩家開始戴上頭顯時，可以在虛擬的中國古代都城中完成各種任務(wù)，如修復(fù)破碎的瓷器、喝酒噴火點燃燭燈等。游戲過程中，玩家們不僅能體驗到虛擬冒險的刺激，還能將線下社交與虛擬娛樂相結(jié)合，和其他玩家進行交流和協(xié)作。
VRAR星球創(chuàng)始人李亞雄表示，XR技術(shù)正突破傳統(tǒng)娛樂邊界，在許多行業(yè)掀起創(chuàng)新浪潮。在教育領(lǐng)域，通過XR打造沉浸式課堂，學(xué)生可“穿越”到歷史場景或微觀世界，將抽象知識具象化，提升學(xué)習(xí)興趣與效果；在醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)生利用AR/VR技術(shù)進行手術(shù)模擬與解剖教學(xué)，通過三維可視化模型提升操作精準度；在建筑設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計師利用XR技術(shù)在真實環(huán)境中預(yù)覽建筑方案，實時調(diào)整結(jié)構(gòu)與外觀。此外，文旅產(chǎn)業(yè)還借助XR技術(shù)推出虛擬展覽、沉浸式景區(qū)導(dǎo)覽，打破時空限制?？梢哉f，XR技術(shù)正以創(chuàng)新姿態(tài)，推動各行業(yè)向智能化、沉浸式方向升級。
面臨資本波動等多重挑戰(zhàn) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待破局
2025年政府工作報告明確指出，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。培育壯大新興產(chǎn)業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)。深入推進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)融合集群發(fā)展。梯度培育創(chuàng)新型企業(yè)，促進專精特新中小企業(yè)發(fā)展壯大，支持獨角獸企業(yè)、瞪羚企業(yè)發(fā)展，讓更多企業(yè)在新領(lǐng)域新賽道跑出加速度。
當前，XR產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的關(guān)鍵期，其在各個領(lǐng)域的應(yīng)用案例展現(xiàn)出巨大潛力，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向也呈現(xiàn)出多元化趨勢。
李亞雄提示，在行業(yè)飛速發(fā)展的同時，由于缺乏行業(yè)標準，不同廠商生產(chǎn)的設(shè)備在硬件接口、軟件平臺等方面存在差異，給用戶的使用和內(nèi)容的流通帶來了不便。多位專家表示，產(chǎn)業(yè)協(xié)同障礙、技術(shù)瓶頸以及資本波動等因素也制約著XR產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展存在一定障礙。XR產(chǎn)業(yè)鏈包括硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、平臺運營等多個環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)之間需要密切協(xié)作才能推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的溝通協(xié)作還不夠順暢。硬件廠商可能不了解軟件開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者的需求，導(dǎo)致硬件產(chǎn)品的功能設(shè)計不能很好地滿足應(yīng)用需求；軟件開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者可能也不熟悉硬件的技術(shù)特點和發(fā)展趨勢，影響了內(nèi)容的開發(fā)效率和質(zhì)量。此外，平臺運營方與硬件廠商、軟件開發(fā)者之間的利益分配機制也不夠合理，容易引發(fā)矛盾和糾紛。
技術(shù)瓶頸亟須突破。XR對于計算能力的要求較高，目前的硬件設(shè)備在運行復(fù)雜的應(yīng)用場景時，仍然存在性能不足問題，導(dǎo)致畫面卡頓、延遲，影響用戶體驗。同時，一些設(shè)備的續(xù)航能力也有待提高，現(xiàn)有設(shè)備的電池續(xù)航時間較短，無法滿足用戶長時間使用需求。此外，雖然目前各種交互技術(shù)取得了一定進展，但仍然存在一些局限性。例如，手勢識別技術(shù)在復(fù)雜動作識別和多人交互場景下的準確率還不夠高等。
資本投資的波動影響行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本支持，過去一段時間，XR產(chǎn)業(yè)吸引了大量資本投入。然而，由于XR技術(shù)的商業(yè)化進程未達預(yù)期，一些投資者對產(chǎn)業(yè)的信心受到影響，投資熱度出現(xiàn)起伏。產(chǎn)業(yè)前景看好時，資本大量涌入，推動企業(yè)快速發(fā)展；但當市場出現(xiàn)波動或企業(yè)發(fā)展遇到困難時，資本又會迅速撤離，導(dǎo)致企業(yè)資金鏈緊張，影響產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。此外，融資渠道相對單一，這使得企業(yè)在面臨資金需求時，選擇有限，融資難度較大。
此外，為預(yù)防XR中個人數(shù)據(jù)帶來的隱私和保護風(fēng)險，專家建議可從多方面入手。技術(shù)上，運用加密、匿名化等手段，建立安全認證與授權(quán)機制；企業(yè)要遵守相關(guān)法律法規(guī)，制定清晰的隱私政策，開展員工培訓(xùn)與安全審計；同時，注重提升用戶意識，普及數(shù)據(jù)保護知識，賦予用戶數(shù)據(jù)選擇權(quán)，通過多方協(xié)同，降低數(shù)據(jù)風(fēng)險，保障用戶隱私安全。
（經(jīng)參調(diào)查線索征集郵箱：13810799287@163.com）
