“馬拉松+”業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)康養(yǎng)消費(fèi)引擎，首店首發(fā)塑造品牌創(chuàng)新勢能，沉浸式體驗(yàn)重構(gòu)夜間生活半徑……一個(gè)個(gè)消費(fèi)新場景正不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛能，為經(jīng)濟(jì)注入“新”熱度。
“沉浸場景”賦能體驗(yàn)消費(fèi)
眼下，脫口秀、演唱會(huì)、舞臺劇持續(xù)升溫，急救培訓(xùn)、AI課程、廚藝縫紉等“夜?！背缮习嘧逍聦櫋藗兏敢鉃樯硇捏w驗(yàn)花錢、向悅己健康付費(fèi)、給興趣愛好買單，正是體驗(yàn)消費(fèi)興起的生動(dòng)寫照。
在湖北咸寧，為滿足市民對多元化文化體驗(yàn)日益增長的需求，當(dāng)?shù)貒L試引入優(yōu)質(zhì)脫口秀資源，設(shè)置“咸寧本地?！杯h(huán)節(jié)，未來還將嘗試開放麥、即興喜劇等形式，讓普通市民也能登上舞臺分享故事，真正實(shí)現(xiàn)“文化共創(chuàng)”。
湖北咸寧香城大劇院副總經(jīng)理夏嬋告訴記者，年輕人下班以后約著去看脫口秀現(xiàn)場或者是在線看脫口秀，已經(jīng)成為了他們的一種新的社交方式。
“有好多年輕人周末會(huì)專門坐著高鐵去武漢去長沙看演出，所以我們琢磨著把一些在大城市爆款的脫口秀搬到咱們家門口，讓咱們咸寧市民不用去奔波，就能跟演員面對面地嘮嗑。這種全民能參與的歡樂，是我們最想帶來的一些文化體驗(yàn)。”夏嬋說。
上海市民藝術(shù)夜校以創(chuàng)新課程矩陣重構(gòu)夜間消費(fèi)圖景。今年上海市民藝術(shù)夜校春季班課程一上線，很多熱門課程幾秒內(nèi)就名額全滿，覆蓋生活美學(xué)、藝術(shù)入門、非遺傳承、健康養(yǎng)生、職業(yè)技能等多個(gè)領(lǐng)域。
“今年市民夜校的課程依然很搶手，也很豐富，我開搶后第一時(shí)間報(bào)了兩門課程，一門和興趣有關(guān)，另外一門和職業(yè)技能有關(guān)?！鄙虾Ｊ忻駨埮空f，上課的地點(diǎn)離家很近，下班后去上課，也是一種打開夜生活的特別方式。
“馬拉松+”培育消費(fèi)新動(dòng)能
荊楚大地近期因馬拉松賽事而沸騰。當(dāng)4萬名選手穿越武漢的櫻花長廊，1.8萬名跑者踏過咸寧的溫泉賽道，一場場精彩的體育盛宴不僅帶來了速度與激情的碰撞，更奏響了一曲文體旅商深度融合的“春日之歌”。
“溫泉水噴霧和冰毛巾太解乏了！”來自湖南的跑者李女士在17.5公里處的溫泉補(bǔ)給站連連稱贊。作為國內(nèi)首個(gè)融入溫泉元素的馬拉松賽事，咸寧將“中國溫泉之鄉(xiāng)”的稟賦轉(zhuǎn)化為賽事特色：賽道旁設(shè)立了溫泉補(bǔ)給站和療愈專區(qū)，賽后推出溫泉康養(yǎng)48小時(shí)專屬線路。
“整個(gè)人神清氣爽，跑馬拉松帶來的疲勞感幾乎都不見了。”來自哈爾濱的跑友王強(qiáng)對賽后泡溫泉體驗(yàn)贊不絕口。他告訴記者，這是自己第一次來到咸寧，下次會(huì)考慮帶全家人一起來重溫這里的好山好水。
賽道之外，消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次賽事期間，咸寧全市累計(jì)接待游客50.27萬人次，較平常周末增長近30萬人次；酒店民宿入住超1.1萬人，重點(diǎn)餐飲企業(yè)增長幅度預(yù)計(jì)達(dá)到20%……為持續(xù)擴(kuò)大賽事品牌效應(yīng)，“咸馬”完賽選手憑號碼布可免費(fèi)游覽三國赤壁古戰(zhàn)場、九宮山等10大景區(qū)。這種“參賽+旅游”模式，印證了馬拉松“1：13”的間接消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了“一日比賽、多日停留、一人參賽、多人旅游”的目標(biāo)。
賽事落幕，消費(fèi)熱度未減。咸寧市文旅局局長李振表示，“咸馬”像一條紐帶，串聯(lián)起體育裝備、健康管理、數(shù)字營銷等產(chǎn)業(yè)集群，馬拉松的“溢出效應(yīng)”在產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)發(fā)酵。咸寧桂花糕、楠竹工藝品通過選手參賽包和馬拉松博覽會(huì)走向全國；“咸馬優(yōu)選”電商平臺讓桂花茶、竹纖維毛巾等“賽事同款”從“即時(shí)”消費(fèi)向“長尾”延伸……“馬拉松+”模式，正推動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身從“小眾愛好”變?yōu)椤按蟊妱傂琛?，為城市培育可持續(xù)的消費(fèi)增長點(diǎn)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)催動(dòng)消費(fèi)升級
今年政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”擺在政府工作任務(wù)之首。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，是擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要舉措。
2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)日前正式在上海啟動(dòng)，邀請全球游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實(shí)地感受中國和上海消費(fèi)市場的巨大魅力。上海還同步發(fā)布了“首發(fā)上海3.0”政策，將試點(diǎn)首發(fā)進(jìn)口消費(fèi)品檢驗(yàn)便利化措施和首發(fā)進(jìn)口化妝品快速通關(guān)模式，進(jìn)一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境。
不久前，泡泡瑪特Hirono小野全球首店落地上海。
泡泡瑪特工作人員許戀戀認(rèn)為，首店和首發(fā)對于消費(fèi)的拉動(dòng)和促進(jìn)都是比較明顯的。
除了手辦盲盒，這家店還有版畫、雕塑、服飾、配件、家居等多元產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更多元的IP消費(fèi)體驗(yàn)。
“現(xiàn)在大家都需要一些這種小東西去豐富自己的生活，讓自己的生活能多姿多彩一點(diǎn)。小東西擺在那里，你看著心情也愉悅，情緒價(jià)值更高?！毕M(fèi)者李先生說。
據(jù)悉，商務(wù)部將組織各地開展豐富多彩、各具特色的精品首發(fā)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。同時(shí)，將加大對首發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持力度，發(fā)揮好重點(diǎn)展會(huì)作用，不斷豐富首發(fā)平臺載體，指導(dǎo)各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級。
