近日，有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)文稱看到奈雪新店使用了形似雪花的全新logo，并將“奈雪的茶”改成“奈雪”，拼音“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。
對此，《經(jīng)濟(jì)參考報》記者采訪了奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近期，奈雪推出以‘雪花’與‘果實’為核心元素的全新品牌logo。在奈雪品牌十周年之際，為契合國際化戰(zhàn)略布局與健康理念升級需求，奈雪正式啟動品牌全面升級?！?/span>
據(jù)悉，奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，聚焦以茶為核心的現(xiàn)代生活方式，2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所掛牌上市。目前，奈雪的茶已覆蓋全國近100個主要城市，門店數(shù)量超過1200家。
記者梳理后發(fā)現(xiàn)，這并非“奈雪的茶”首次更名。2022年11月，奈雪的茶就曾更改過名字，將“奈雪の茶”中的“の”字去掉，變成“奈雪的茶”。同時，英文“NAYUKI”也變成了拼音“NAIXUE”。
作為主打高端茶飲的“新茶飲第一股”，奈雪的茶十周年品牌升級效果如何或許依然有待時間的檢驗。此前，奈雪的茶曾憑借“茶飲+軟歐包”雙品類模式及“第三空間”體驗迅速崛起。隨著新茶飲行業(yè)從初期的快速擴(kuò)張過渡至新階段，精細(xì)化運(yùn)營和成本控制能力越發(fā)成為行業(yè)的共同課題。
在此背景下，各大新茶飲品牌紛紛加碼資本布局，年初以來，古茗、蜜雪冰城、霸王茶姬相繼上市，行業(yè)的競逐越發(fā)激烈。2024年年報顯示，奈雪的茶實現(xiàn)營收49.21億元，較去年同期有所下滑，凈利潤也由盈轉(zhuǎn)虧。（實習(xí)生敖宇對本文亦有貢獻(xiàn)）
