挖掘細(xì)分賽道市場(chǎng)潛力、探索開(kāi)發(fā)周邊衍生市場(chǎng)、進(jìn)一步與文旅行業(yè)深度融合……在日前舉辦的第十五屆北京國(guó)際電影節(jié)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北影節(jié)”）上，多位業(yè)內(nèi)人士表示，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在細(xì)分賽道、衍生品市場(chǎng)和海外市場(chǎng)等方面還有較大的發(fā)展機(jī)遇，更多新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的發(fā)展也將為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新空間與新方向。
中國(guó)電影票房持續(xù)震蕩
我國(guó)電影票房在2019年達(dá)到高位，隨后一直處于震蕩態(tài)勢(shì)。根據(jù)貓眼研究院報(bào)告，2024年總票房體量與2015年相當(dāng)，同比下降23%，總?cè)舜纹?0億，但近10年場(chǎng)均人次震蕩下降。
2025年，中國(guó)電影市場(chǎng)在經(jīng)歷春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！穯纹?50億元票房的爆發(fā)后，增速呈現(xiàn)平緩態(tài)勢(shì)。
在北京朝陽(yáng)區(qū)，觀眾在電影《哪吒之魔童鬧?！菲苾|手繪海報(bào)展上參觀。新華社記者 李鑫 攝
“2025年春節(jié)檔創(chuàng)造了95億元的票房紀(jì)錄，但在春節(jié)檔過(guò)后，電影市場(chǎng)再次遇冷。2024年全年平均上座率僅為5.8%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中投放在不足90天的熱檔期窗口，暴露出依賴(lài)大檔期的深層次問(wèn)題，也透支了創(chuàng)作的多樣性。”中國(guó)電影集團(tuán)董事長(zhǎng)傅若清在北影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上說(shuō)。
艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)電影市場(chǎng)運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》指出，傳統(tǒng)院線電影發(fā)展正從“增量時(shí)代”向“存量時(shí)代”邁進(jìn)。銀幕數(shù)量、影院數(shù)量不斷增加，但電影的平均上座率在下降。隨著電影“賣(mài)座”的不確定性增強(qiáng)，出品方“一家多投、多家抱團(tuán)”成常態(tài)，電影市場(chǎng)主投主控意愿弱化。
“中國(guó)電影市場(chǎng)目前仍未完全恢復(fù)，供需兩端均面臨壓力。創(chuàng)作端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不足，而觀眾因短視頻、游戲等新興娛樂(lè)方式的沖擊，觀影習(xí)慣發(fā)生改變，中國(guó)電影市場(chǎng)正面臨一定的發(fā)展瓶頸?！睂?dǎo)演陳思誠(chéng)在接受記者采訪時(shí)表示。
產(chǎn)業(yè)拓展多點(diǎn)開(kāi)花
盡管整體票房震蕩，但電影產(chǎn)業(yè)仍然有不少亮點(diǎn)和潛力，有望在多個(gè)細(xì)分賽道迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。比如，深入挖掘中國(guó)新的社會(huì)意識(shí)和優(yōu)質(zhì)文化資源的電影正受到市場(chǎng)的關(guān)注。
愛(ài)奇藝副總裁、三三得久電影工作室總制片人隋珊珊對(duì)記者表示，目前觀眾對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材與商業(yè)類(lèi)型片的偏好分化明顯，市場(chǎng)呈現(xiàn)“多樣化”與“高門(mén)檻”并存的特征，唯有精準(zhǔn)捕捉細(xì)分人群需求，才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值的平衡。
“中國(guó)電影觀眾不僅對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求顯著提高，年輕觀眾還更注重情緒共鳴與時(shí)效話題。我們將聚焦‘70%現(xiàn)實(shí)主義題材+20%類(lèi)型化敘事+10%風(fēng)格化留白’的組合策略，挖掘更多社會(huì)發(fā)展涌現(xiàn)的新現(xiàn)象和新理念，適配市場(chǎng)更多元的審美需求?！彼迳荷赫f(shuō)。
在不少?gòu)臉I(yè)者看來(lái)，影視衍生品市場(chǎng)也有望成為電影產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
陳思誠(chéng)認(rèn)為，從海外國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，電影票房可能僅占整體產(chǎn)業(yè)的兩到三成，中國(guó)的電影周邊衍生市場(chǎng)擁有非常大的市場(chǎng)空間，衍生品開(kāi)發(fā)、IP多元化運(yùn)營(yíng)是未來(lái)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。
“當(dāng)前，電影產(chǎn)業(yè)過(guò)度依賴(lài)票房收入，盈利模式單一。從《流浪地球》系列等作品周邊產(chǎn)品的爆火可以看到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于優(yōu)秀IP的衍生產(chǎn)品接受度其實(shí)相當(dāng)高?！标愃颊\(chéng)說(shuō)。
“影視IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合將成為電影行業(yè)突圍的重要方向。影視IP通過(guò)和線下主題公園等消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，可以有效延長(zhǎng)IP生命周期，形成‘影視與文旅雙向賦能’的良性循環(huán)，進(jìn)一步擴(kuò)大電影產(chǎn)業(yè)的邊界。目前，《熊出沒(méi)》系列不但在方特多家樂(lè)園落地打造主題專(zhuān)區(qū)和主題項(xiàng)目，全新的‘熊出沒(méi)樂(lè)園’也已經(jīng)開(kāi)園，成為影視IP延伸體驗(yàn)的重要載體?！比A強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳在接受記者采訪時(shí)表示。
此外，中國(guó)電影的海外市場(chǎng)拓展也取得了顯著進(jìn)展。根據(jù)《哪吒之魔童鬧?！泛Ｍ獍l(fā)行方“華人影業(yè)”的數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！繁泵赖貐^(qū)的排片總數(shù)突破1000間。日本面白映畫(huà)合伙人謝軼表示，《哪吒之魔童鬧?！吩谌毡旧嫌骋?guī)模達(dá)161家影院，票房超2億日元?！翱紤]到日本整體影院數(shù)量較少，《哪吒之魔童鬧海》在日本的受關(guān)注度相當(dāng)高?！?/p>
“過(guò)去華語(yǔ)劇情電影在海外上映時(shí)，往往非華語(yǔ)觀眾僅占不到10%。而此次《哪吒之魔童鬧海》在海外上映中文原聲版時(shí)，非華語(yǔ)觀眾達(dá)到了30%。隨著更多中國(guó)優(yōu)質(zhì)影片上映，配合有針對(duì)性的宣發(fā)，中國(guó)電影在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)更好。”華人文化集團(tuán)公司副總裁、華人影業(yè)總裁應(yīng)旭珺在北影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上說(shuō)。
“中國(guó)電影出海，需要更多海外觀眾能共情的內(nèi)容，并根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，做更多符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的宣發(fā)。”謝軼說(shuō)。
“《哪吒之魔童鬧海》不是中國(guó)影視的個(gè)案，近年來(lái)，從《流浪地球》到《三體》再到《哪吒》系列，中國(guó)影視作品正以工業(yè)化制作水準(zhǔn)和鮮明的文化標(biāo)識(shí)，打破‘文化折扣’壁壘，在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與文化影響力的雙贏。”清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心新媒體傳播研究室主任慕玲表示。
深度挖潛亟待多方發(fā)力
中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)深度挖潛并非一蹴而就，需要多方協(xié)同發(fā)力。
以衍生市場(chǎng)為例，尚琳琳指出，影視IP的線下文旅場(chǎng)景打造涉及眾多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和技術(shù)，開(kāi)發(fā)門(mén)檻高、前期投入大，“藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合”的復(fù)雜度遠(yuǎn)超單純影視創(chuàng)作，需避免“簡(jiǎn)單貼皮應(yīng)用造成IP消耗”。
“中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)鏈尚不成熟，版權(quán)保護(hù)薄弱、專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)缺失等問(wèn)題都在制約相關(guān)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。不夠?qū)I(yè)不夠優(yōu)質(zhì)的IP開(kāi)發(fā)，不僅難以取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，反而會(huì)損傷IP自身的價(jià)值，必須依靠產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同推進(jìn)專(zhuān)業(yè)化開(kāi)發(fā)，培育更加成熟的產(chǎn)業(yè)體系?！鄙辛樟照f(shuō)。
在內(nèi)容方面，面對(duì)娛樂(lè)方式多元化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒高級(jí)副總裁、新麗電影聯(lián)席CEO田甜表示，在當(dāng)下的電影市場(chǎng)環(huán)境，創(chuàng)作者需兼具共情能力與創(chuàng)新意識(shí)。
“中國(guó)豐富的文化資源和未被發(fā)掘的優(yōu)質(zhì)故事是國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力。觀眾走進(jìn)影院的前提是作品能引發(fā)共鳴，同時(shí)符合當(dāng)下審美。中國(guó)電影從選題、制作到宣發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要加強(qiáng)協(xié)同發(fā)力，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的嚴(yán)苛要求。”田甜說(shuō)。
田甜還提到，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才的支撐，希望政府與企業(yè)加大對(duì)年輕導(dǎo)演、編劇的支持。各地可以通過(guò)舉辦電影節(jié)等多元形式，促進(jìn)地方文旅與影視產(chǎn)業(yè)融合，并為年輕從業(yè)者帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。
陳思誠(chéng)指出，中國(guó)電影市場(chǎng)化仍在發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的拓展也還處于早期，對(duì)于衍生品市場(chǎng)的發(fā)展瓶頸，需要幾代從業(yè)者持續(xù)努力。電影工業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)也需要更多跨領(lǐng)域人才的加入，帶來(lái)新的技術(shù)和發(fā)展思路。
“進(jìn)一步釋放電影消費(fèi)潛力，亟須通過(guò)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革破局，讓中國(guó)電影進(jìn)入群星閃耀時(shí)代。要讓更多不同類(lèi)型的影片都能實(shí)現(xiàn)良性?xún)r(jià)值循環(huán)，從而促進(jìn)再投資再生產(chǎn)，重塑欣欣向榮的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”傅若清說(shuō)。
