近日上海舉辦旅游發(fā)展大會(huì)部署三年行動(dòng)計(jì)劃，打造中國(guó)入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)，持續(xù)深化世界著名旅游城市建設(shè)。其中提出，建設(shè)世界級(jí)旅游地標(biāo)，推動(dòng)世界級(jí)主題公園矩陣提質(zhì)升級(jí)。
主題公園這一“快樂經(jīng)濟(jì)”的代表場(chǎng)景，正日益受到投資者和消費(fèi)者廣泛關(guān)注。進(jìn)入2025年，中外企業(yè)披露在上海建設(shè)或升級(jí)主題公園的最新部署，看好上海乃至中國(guó)相關(guān)消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。
中外企業(yè)加碼在滬樂園部署
位于上海市金山區(qū)的上海樂高樂園度假區(qū)正在建設(shè)沖刺階段，將在今年夏季開門迎客。
據(jù)了解，這一專為2歲至12歲親子家庭打造的度假區(qū)包括八個(gè)主題片區(qū)及一座主題酒店，涵蓋超75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超過(guò)8500萬(wàn)塊樂高積木搭建而成的近2900個(gè)樂高模型。
其中，“樂高悟空小俠”主題區(qū)為全球首發(fā)，靈感源自中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》；在這一園區(qū)內(nèi)，游客可以乘坐神秘游船穿越“花果山”，在“萬(wàn)千城”攀爬、滑行，或前往“朱大廚美食城”品嘗中式及東南亞菜肴?！皹犯邩穲@創(chuàng)想世界”擁有世界最大的樂高人仔——高達(dá)26米的巨型“搭搭”。上海樂高樂園酒店建成后將擁有250間樂高主題特色房間。
總部位于上海的錦江國(guó)際集團(tuán)已與華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議。位于上海市閔行區(qū)、正在閉園升級(jí)改造中的上海錦江樂園將引入“哈利波特制片廠之旅（上海）”項(xiàng)目。這是“哈利波特制片廠之旅”項(xiàng)目首次落子中國(guó)城市，也將是全球第三處“哈利波特制片廠之旅”項(xiàng)目。
上海錦江樂園有限公司董事長(zhǎng)鄭蓓介紹，上海項(xiàng)目將融入中國(guó)文化元素、結(jié)合上海本地特色，還將充分考慮到中國(guó)游客對(duì)數(shù)字化、互動(dòng)性體驗(yàn)的青睞。樂園在引入國(guó)際IP的同時(shí)，還將更新重建經(jīng)典項(xiàng)目“上海大轉(zhuǎn)盤”摩天輪。
海昌海洋公園控股有限公司在3月底發(fā)布的公告顯示，位于上海臨港新片區(qū)的上海海昌海洋公園保持國(guó)內(nèi)主題公園第一陣營(yíng)。上海海昌海洋公園二期——東方海洋項(xiàng)目，將涵蓋海洋探索中心、海洋主題酒店及航海王主題酒店、溫泉度假酒店、溫泉館及停車場(chǎng)，總建筑面積約14萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)于2026年開業(yè)。
位于松江區(qū)的上海歡樂谷近年來(lái)引入非遺項(xiàng)目、音樂節(jié)等多元體驗(yàn)，深受市民游客喜愛。華僑城集團(tuán)將在自2024年起的未來(lái)十年內(nèi)，累計(jì)投資近50億元，把上海歡樂谷打造成為國(guó)內(nèi)首個(gè)“歡樂谷旗艦店”，建設(shè)以“超級(jí)歡樂谷”為核心的歡樂主題公園度假目的地。
“快樂情緒”促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)
在談及為何在上海加碼部署主題公園，業(yè)界對(duì)上海旅游市場(chǎng)以及中國(guó)居民消費(fèi)的積極變化保持信心。
全球主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）2024年8月發(fā)布的《2023全球主題樂園和博物館報(bào)告》顯示，上海迪士尼樂園2023年游客量高達(dá)1400萬(wàn)，成為全球排名第五的主題樂園，也成為中國(guó)最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。
上海歡樂谷自2009年9月12日建成開業(yè)，截至2024年9月累計(jì)接待游客近5000萬(wàn)人次。
從全市來(lái)看，上海旅游熱度持續(xù)升溫。據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，2024年，上海接待國(guó)內(nèi)游客3.9億人次、入境游客670.59萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4972.6億元、國(guó)際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，均創(chuàng)下歷史新高。主題公園也是國(guó)內(nèi)外游客青睞的熱門目的地。
“我們非?？春弥袊?guó)的發(fā)展及其為國(guó)際投資提供的機(jī)遇。上海擁有一流的營(yíng)商環(huán)境、蓬勃的文旅產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)大的消費(fèi)動(dòng)能，讓我們看到了中外合作共贏的決心?！敝袊?guó)樂高樂園度假區(qū)董事、總經(jīng)理史福瑞此前接受采訪時(shí)表示，上海樂高樂園度假區(qū)不僅將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的娛樂體驗(yàn)，更將為中國(guó)主題公園市場(chǎng)注入新的活力。
從游客表現(xiàn)看，人們消費(fèi)注重性價(jià)比的同時(shí)，也更關(guān)注從旅游休閑活動(dòng)中得到身心放松，日益愿意為情緒價(jià)值“埋單”。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，游客開始更加注重自我感受和生活質(zhì)感，更多追求心靈上的快樂、滿足和幸福感，這推動(dòng)旅游業(yè)邁向以提升游客幸福感、體驗(yàn)感和情感聯(lián)結(jié)為核心的未來(lái)發(fā)展方向。
優(yōu)質(zhì)供給滿足個(gè)性化多樣化需求
中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰介紹，分布在上海的各大樂園將提供更豐富多元的體驗(yàn)，滿足不同客群的個(gè)性化需求。中外旅游企業(yè)“同臺(tái)競(jìng)技”，助力持續(xù)提升上海乃至全國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展水平和服務(wù)能力。
專家同時(shí)指出，對(duì)于主題公園乃至整座城市而言，如何用好不斷升級(jí)的資源供給，滿足人們個(gè)性化、多樣性和高品質(zhì)的需求，是當(dāng)下的重要任務(wù)。
在2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上發(fā)布的《“上海旅游”品牌發(fā)展指數(shù)研究報(bào)告（2024）》顯示，穩(wěn)中向好是“上海旅游”品牌建設(shè)與發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)。該報(bào)告研究項(xiàng)目組組長(zhǎng)、華東師范大學(xué)教授樓嘉軍坦言，評(píng)價(jià)體系涵蓋主觀指標(biāo)和客觀指標(biāo)，上海在各項(xiàng)指標(biāo)總體均衡同時(shí)，客觀指標(biāo)表現(xiàn)更優(yōu)于主觀指標(biāo)。
“這折射出游客對(duì)上海有著較高的期待。上海進(jìn)一步利用豐富的文旅資源與游客建立起情感共鳴、讓人們感受城市‘溫度’和‘熱度’，這還有更大的潛力空間?！睒羌诬娬f(shuō)。
滬上主題公園正在持續(xù)探索提供文旅商體展融合的多層次體驗(yàn)。上海迪士尼樂園將在4月份推出限時(shí)的“奇跑迪士尼·樂享晨光”活動(dòng)。
3月29日至4月30日，海昌海洋公園旗下主題公園、海昌海洋（探索）館向全球孤獨(dú)癥家庭實(shí)行免費(fèi)入園。其中上海海昌海洋公園將陸續(xù)舉辦“平和學(xué)?！切瞧饔洝薄皭鄣谋П？空尽钡取拔穆?公益”活動(dòng)，倡導(dǎo)保護(hù)海洋生態(tài)與傳遞人文關(guān)懷。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，主題公園將與各界合作，協(xié)力提升旅游服務(wù)能級(jí)。海昌海洋公園提出，將持續(xù)引入國(guó)際知名IP，以IP融合各類休閑度假娛樂場(chǎng)景以及消費(fèi)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
