3月31日，支付寶2025數(shù)智營銷峰會(huì)披露，過去一年，支付寶活躍廣告主同比增長45%。會(huì)上，“支付寶燈火”數(shù)字推廣平臺(tái)升級“五維增長引擎”計(jì)劃，幫商家在品牌經(jīng)營、流量投放等多方面進(jìn)一步降本增效，支付寶AI也將深度融入商家智能營銷全鏈條。
構(gòu)建全域營銷閉環(huán) 支付寶平臺(tái)流量開放增長70%
過去一年，支付寶全面開放平臺(tái)各陣地流量、搭建智能流量分配機(jī)制，優(yōu)質(zhì)廣告流量同比增長70%，內(nèi)容陣地、綠色場景、生活支付陣地成為流量增長主力?！爸Ц秾殶艋稹碑a(chǎn)品基建持續(xù)精進(jìn)、精細(xì)化的人群與數(shù)據(jù)洞察分析系統(tǒng)，讓商家營銷效率不斷躍升。
依托“支付即服務(wù)”的獨(dú)特生態(tài)，支付寶打通了線上線下融合的全域營銷閉環(huán)。以“碰一下”支付為例，品牌可在商超、便利店等場景實(shí)現(xiàn)“支付即發(fā)券”“支付即入會(huì)”等精準(zhǔn)互動(dòng)。目前，全國超1000個(gè)大型商場、商圈，以及眾多連鎖商戶接入支付寶“碰一下”，并借助其支付閉環(huán)能力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
升級“五維增長引擎”計(jì)劃 助力商家全域精細(xì)營銷
會(huì)上，支付寶燈火平臺(tái)宣布推出“五維增長引擎”計(jì)劃，助力商家全域精細(xì)營銷。具體來說：
品牌經(jīng)營將全面升級至品牌資產(chǎn)運(yùn)營?；谌驙I銷數(shù)據(jù)、線上線下豐富的營銷觸點(diǎn)和產(chǎn)品矩陣，為品牌商家打通線上線下交易鏈路，實(shí)現(xiàn)交易和品牌影響力最大化。
升級流量激勵(lì)規(guī)則，幫助商家深挖全平臺(tái)流量潛能，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群；升級覆蓋整個(gè)投放環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)洞察工具，支持商家將自己的素材上傳至燈火平臺(tái)，進(jìn)行投放素材管理。
針對各行業(yè)特色的投放需求，推出相應(yīng)的政策保障，保證投放轉(zhuǎn)化的確定性。目前電商、游戲、租賃等行業(yè)商家已率先嘗試。除此，平臺(tái)還將推出面向廣告主代理商的全方位陪伴計(jì)劃。
支付寶AI將深度融入智能營銷全鏈條
技術(shù)驅(qū)動(dòng)的效率提升，如今已成為吸引廣告主的關(guān)鍵因素。支付寶表示，AI也將作為平臺(tái)營銷的基礎(chǔ)能力，深度融入商家營銷全鏈路。
例如，在營銷投放前，智能人群推薦幫商家精準(zhǔn)目標(biāo)客群；AI廣告創(chuàng)意等功能，支持一鍵生成適配不同場景的圖文、視頻投放素材，相較商家自主上傳素材，AI生成廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升了4.74%；“智能診斷工具”則可實(shí)時(shí)分析投放數(shù)據(jù)，為商家自動(dòng)生成調(diào)優(yōu)建議；嵌入了AI能力的數(shù)據(jù)管理后臺(tái)，則支持商家對投放內(nèi)容和數(shù)據(jù)進(jìn)行更高效的一站式管理。
峰會(huì)現(xiàn)場還頒發(fā)了2024年34項(xiàng)經(jīng)營生活營銷大獎(jiǎng)，15家營銷服務(wù)商摘獲支付寶廣告“精英伙伴代理商”。陽獅媒體PMX首席投資官Lawrence Zhang表示，支付寶已成為集團(tuán)增長最快的合作平臺(tái)之一，過去一年，其代理的食品飲料、美妝日化、出行旅游等行業(yè)商家增長尤為顯著。俠客行CEO秦飛透露，將在2025年持續(xù)加深對支付寶平臺(tái)的投入，挖掘小游戲、短劇等優(yōu)勢行業(yè)的業(yè)務(wù)潛力。麥圈（凱麗隆）聯(lián)席總裁黃康則認(rèn)為，支付寶超10億用戶覆蓋，以及數(shù)據(jù)深度、特色場景對于其經(jīng)營的各個(gè)行業(yè)，包括零售、游戲、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等都是巨大的增量機(jī)會(huì)。(鄒易)
