春日的重慶巴南區(qū)，空氣中飄蕩著火鍋的麻辣香氣與賽場(chǎng)的激情吶喊。
3月16日晚，華熙LIVE·魚洞體育館內(nèi)，世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）重慶冠軍賽落下帷幕。11日開賽以來，體育館內(nèi)超萬名觀眾“雄起”的助威聲如潮水般經(jīng)久不息。
館外，一場(chǎng)名為“揮拍消費(fèi)節(jié)”的全民狂歡同步開啟。球迷們坐在草坪上，捧著剛買的麻花、鮮榨果汁，盯著大屏幕上直播的WTT重慶冠軍賽實(shí)況，時(shí)而屏息凝神，時(shí)而歡呼雀躍。
一場(chǎng)賽帶火一座城。6天賽事，場(chǎng)館內(nèi)座無虛席，場(chǎng)外舉辦的消費(fèi)節(jié)同樣人潮涌動(dòng)。
特許商品展區(qū)里，印著火鍋、索道圖案的冰箱貼被搶購一空。消費(fèi)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)展出的問界M9新能源汽車旁，圍滿了觀眾。由政府補(bǔ)貼、商家讓利聯(lián)動(dòng)的汽摩消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，將“賽事經(jīng)濟(jì)”的鏈條延伸至更廣闊的消費(fèi)領(lǐng)域。
這樣的熱鬧場(chǎng)景，隔不了多久就會(huì)在巴南上演一次。巴南是巴國(guó)文化的發(fā)源地和傳承地，也是游客眼中“古鎮(zhèn)、溫泉、巴縣老院子、美麗鄉(xiāng)村”的代名詞。如今，這個(gè)長(zhǎng)江之濱的城區(qū)正以“賽事+文旅”的融合模式，悄然重塑城市形象。
“我們依托高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新地標(biāo)‘華熙LIVE·魚洞’，打造國(guó)內(nèi)具有影響力的演出承辦地、西南文體高地、文旅體商融合消費(fèi)高地，用演出和賽事為城市注入年輕活力，讓‘Z世代’在這里找到歸屬感。”巴南區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會(huì)副主任黃凈說。
賽事的“流量”正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)“留量”。在巴南萬達(dá)廣場(chǎng)旁的一家火鍋店里，老板王建軍忙得腳不沾地：“每年冠軍賽期間，我這兒的生意都很紅火！”
“我們要讓每一場(chǎng)活動(dòng)都成為留住游客的理由。”巴南區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任李曉秋介紹，今年有超百家商家入駐“揮拍消費(fèi)節(jié)”，從非遺手作到潮玩市集，從親子娛樂到重慶特色餐飲，直擊年輕消費(fèi)群體的喜好。
此外，巴南將文旅資源與賽事結(jié)合，推出“跟著賽事去旅行”“為一場(chǎng)演出奔赴一座城市”等主題活動(dòng)，吸引游客從賽場(chǎng)和演出場(chǎng)走向景區(qū)。
巴南的火熱不止于賽事。據(jù)了解，2025年巴南區(qū)已審批在區(qū)舉辦的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)共計(jì)21場(chǎng)，截至目前已舉辦4場(chǎng)。
文旅深度融合讓巴南的“老招牌”煥發(fā)新光彩。在巴南豐盛古鎮(zhèn)，茶館老板陳師傅發(fā)現(xiàn)，最近多了許多拖著行李箱的年輕人。“他們說是看完演唱會(huì)順路來體驗(yàn)慢生活的，還要我教他們用方言點(diǎn)菜?！?/p>
不少外地球迷在看完WTT重慶冠軍賽后，選擇在巴南的南溫泉住上一晚。重慶南溫泉旅游發(fā)展有限公司南泉公園溫泉經(jīng)理梁小琴介紹，景區(qū)新增了高檔酒店和多個(gè)特色溫泉池，還定期舉辦豐富的活動(dòng)吸引游客前來旅游消費(fèi)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，巴南區(qū)接待游客4269.55萬人次，接待游客總花費(fèi)212.57億元，同比分別增長(zhǎng)5.53%、12.73%。
