2025年開年，Deepseek、宇樹機(jī)器人和哪吒2成為刷爆互聯(lián)網(wǎng)的三大現(xiàn)象級熱詞。Deepseek以低成本實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)質(zhì)量優(yōu)化和算法架構(gòu)創(chuàng)新，在大模型領(lǐng)域掀起新一波“技術(shù)革命”；宇樹科技的同步控制系統(tǒng)讓機(jī)器人動作準(zhǔn)確流暢，春晚上機(jī)器人的熟練舞步就是最好的證明；電影《哪吒之魔童鬧?！芬韵冗M(jìn)的動畫技術(shù)革新打動無數(shù)觀眾，登頂中國影史票房榜和全球單一市場票房榜。從科技領(lǐng)域到文娛領(lǐng)域，現(xiàn)象級的技術(shù)飛躍接連引發(fā)廣泛熱議，背后科研人的努力不可磨滅。
潛心創(chuàng)新、心懷熱愛、在追夢道路上不懈前行，這些科研人是當(dāng)今時代新銳青年的杰出代表?？梢哉f，新銳青年們，正以迅猛之姿走上時代舞臺中央，成為推動社會創(chuàng)新和變革的重要力量。
抓住新銳青年，就是抓住消費(fèi)市場。在新銳青年成為消費(fèi)主力的浪潮中，品牌如何乘勢突圍、贏得新銳青年的關(guān)注和青睞？3月3日，鴻星爾克在上海舉辦“303運(yùn)動科技日”發(fā)布會，正式宣布品牌戰(zhàn)略的全面進(jìn)階，并發(fā)布系列新品和服務(wù)計劃，聚焦青年文化和國民需求進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，持續(xù)吸引眾多新銳青年的關(guān)注并成為他們的新消費(fèi)選擇。與新銳青年同行，鴻星爾克是怎么做的？
做新銳青年的“裝備合伙人”
隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及社會文化的不斷變遷，公眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)傾向正發(fā)生深刻改變，青年群體正以勢不可當(dāng)?shù)乃俣扔绊懼a(chǎn)消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)，成為消費(fèi)市場的新勢力。以Z世代為代表的新銳青年是充滿活力與創(chuàng)造力的群體，也是技術(shù)迭代與文化自信共振下的“價值覺醒一代”，在價值觀和消費(fèi)觀方面都具有鮮明的特征。
成長于中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時期，新銳青年在心態(tài)上更加開放、包容和堅(jiān)定，擁有著“平視一代”獨(dú)有的自信和從容。越來越多的新銳青年成為社會發(fā)展的主力軍，銳意進(jìn)取、昂揚(yáng)向上，敢于突破、善于創(chuàng)新，不迷信權(quán)威、不盲從大眾，在服務(wù)社會和他人中努力實(shí)現(xiàn)自我價值，向社會傳遞正能量。這些特質(zhì)也反映在他們的消費(fèi)觀上：在消費(fèi)層面，當(dāng)今的新銳青年們更加精細(xì)務(wù)實(shí)，更注重產(chǎn)品質(zhì)量和性價比。他們對國際大牌“祛魅”，是國貨品牌的堅(jiān)定支持者；除商品的實(shí)用價值外，他們也更愿意為情感、體驗(yàn)、文化和創(chuàng)新買單，追求產(chǎn)品和服務(wù)提供的情緒價值；此外，新銳青年的消費(fèi)還日益呈現(xiàn)出多元化、個性化的趨勢。
作為國產(chǎn)運(yùn)動品牌中的佼佼者，鴻星爾克的品牌理念與新銳青年的消費(fèi)特征不謀而合。一直以來，鴻星爾克都將滿足青年群體的需求作為發(fā)展的重要著力點(diǎn)，始終與年輕人保持真誠對話。從不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的科技含量，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和更舒適的運(yùn)動體驗(yàn)；到與青年消費(fèi)者攜手共創(chuàng)、打造更潮流向上的國民品牌，再到與文化IP跨界合作助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新，一路走來，鴻星爾克積極擁抱青年消費(fèi)者，將產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)者體驗(yàn)放在發(fā)展的中心位置，已成為當(dāng)代新銳青年必不可少的運(yùn)動伴侶和“裝備合伙人”，助力新銳青年的成長和發(fā)展。
“硬核”科技創(chuàng)新，滿足新銳青年運(yùn)動消費(fèi)新需求
當(dāng)前，我國體育運(yùn)動消費(fèi)呈現(xiàn)市場龐大、需求多樣等特征，只有精準(zhǔn)把握新銳青年的消費(fèi)需求，持續(xù)開辟新場景，推動產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，才能贏得青年消費(fèi)者的青睞、增強(qiáng)品牌競爭力。
作為運(yùn)動品牌“國貨之光”的鴻星爾克，長期以來在運(yùn)動產(chǎn)品場景人群拓展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、科技創(chuàng)新等方面不斷發(fā)力，為新銳青年的運(yùn)動保駕護(hù)航。3月3日，鴻星爾克舉行新一年“303運(yùn)動科技日”發(fā)布會，宣布“為國民運(yùn)動而生”品牌戰(zhàn)略全面進(jìn)階，打造“有溫度、更專業(yè)、更舒適”的品牌價值，同時發(fā)布系列新品，在產(chǎn)品服務(wù)升級和科技創(chuàng)新方面更進(jìn)一步。
打造消費(fèi)新場景，激活青年群體消費(fèi)潛能。發(fā)布會上，鴻星爾克宣布將圍繞公路場景、體測場景、公園場景和籃球場景等四個核心場景展開產(chǎn)品布局，從專業(yè)競技到日常運(yùn)動，精準(zhǔn)覆蓋各類消費(fèi)群體的需求。以公園場景為例，鴻星爾克經(jīng)過長期調(diào)研，精準(zhǔn)定位國民跑步人群和場景，首創(chuàng)公園跑鞋，幫助大眾應(yīng)對公園多地形復(fù)雜路況，滿足國人日常公園運(yùn)動的需要；此外，鴻星爾克還關(guān)注到有體考體測需求的學(xué)生群體，針對體測場景推出極風(fēng)3跑鞋，在輕量化、穩(wěn)定性、助推力和過彎靈活性等方面全方位升級，助力青少年群體體測提速和運(yùn)動安全。
加快科技創(chuàng)新，以科技力鍛造“產(chǎn)品力”。提升消費(fèi)者運(yùn)動體驗(yàn)，打造青年群體滿意的運(yùn)動產(chǎn)品，最根本的是加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以“硬核”科技不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。從跑鞋領(lǐng)域的奇彈科技、弜彈科技和炁科技到服飾領(lǐng)域獲世界紀(jì)錄認(rèn)證持續(xù)涼感時間最長的云冰T，更以自主研發(fā)的“銀蟻仿生技術(shù)”獲得ISPO全球大獎，為用戶提供沙漠級的防曬體驗(yàn)。鴻星爾克發(fā)展始終堅(jiān)持對技術(shù)創(chuàng)新的追求，致力于以創(chuàng)新為產(chǎn)品賦能。發(fā)布會上，鴻星爾克宣布發(fā)布新品超輕碳板競速跑鞋“飛乙”和超級碳板跑鞋“芷境 pro2”，搭載革新科技與極致性能，在高端跑鞋領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)的全新突破，將助力更多青年跑者跑出嶄新“加速度”。
雙向奔赴，共創(chuàng)國民運(yùn)動新未來
當(dāng)運(yùn)動健康成為一種生活方式，讓運(yùn)動真正成為新銳青年不斷蛻變進(jìn)步的加速劑和助推力，需要的不止是運(yùn)動產(chǎn)品和裝備的迭代更新，也需要更專業(yè)的運(yùn)動服務(wù)，更好地提升人們的運(yùn)動健身體驗(yàn)。
鴻星爾克持續(xù)深耕運(yùn)動服務(wù)“軟實(shí)力”的提升。此次發(fā)布會上，鴻星爾克宣布對“國民運(yùn)動助力計劃”進(jìn)行全面升級，以三大核心舉措為跑者提供更優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動環(huán)境、更專業(yè)的運(yùn)動支持，為新銳青年的運(yùn)動熱愛保駕護(hù)航：一是攜手國內(nèi)的標(biāo)志性公園，為公眾提供量身定制的運(yùn)動空間并配備專業(yè)的運(yùn)動裝備支持，讓更多的跑者都能享受到最適合自己的運(yùn)動體驗(yàn)；二是全面升級國民運(yùn)動課堂，與國家級教練聯(lián)手傳授運(yùn)動知識，幫助人們科學(xué)健身；此外，鴻星爾克還將啟動全民健身品牌活動“公園跑大賽”，從3月6日起以長沙橘子洲作為首站開跑，激發(fā)更多城市人們的運(yùn)動熱情。
對新銳青年而言，公園無疑是最日常也最理想的跑步場地。為了推動跑步運(yùn)動真正融入人們生活，鴻星爾克聚焦全國公園場景發(fā)起“鴻星爾克公園跑大賽”系列賽事，以每場千人以上規(guī)模常態(tài)化開展，未來也將在成都、天津、濟(jì)南、深圳、鄭州、武漢和廈門等城市陸續(xù)舉辦。當(dāng)“公園跑”在更多城市落地，不僅將助力更多新銳青年的運(yùn)動之旅、人生之旅，也將不斷帶領(lǐng)更多人加入奔跑中來，讓跑步成為連接城市和人們健康生活的橋梁，推動全民健康升級。
以優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的產(chǎn)品提升新銳青年的運(yùn)動體驗(yàn)，以專業(yè)、貼心的服務(wù)回應(yīng)國民的運(yùn)動熱情，鴻星爾克的一次次突破升級與新銳青年對運(yùn)動消費(fèi)的持續(xù)參與形成雙向奔赴，將不斷推動新銳青年以更飽滿的激情和活力追逐人生夢想、實(shí)現(xiàn)自我價值。正如鴻星爾克董事長吳榮照所言：“鴻星爾克的初心，從來不只是制造產(chǎn)品，而是為國民創(chuàng)造價值。”這場始于運(yùn)動裝備的陪伴，正在升維成為推動新銳青年打破常規(guī)、追求熱愛的精神伙伴和人生進(jìn)階的同行人，成為新銳青年的新消費(fèi)選擇和習(xí)慣。
民營經(jīng)濟(jì)是推動中國式現(xiàn)代化的生力軍，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。秉持著“為國民運(yùn)動而生”的戰(zhàn)略和使命，鴻星爾克始終將國民運(yùn)動的需求和體驗(yàn)放在發(fā)展的首要位置，與新銳青年并肩同行，不斷刷新著人們對國貨運(yùn)動品牌的新期待。相信未來，鴻星爾克能繼續(xù)堅(jiān)守初心，不斷創(chuàng)新，用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)提升品牌影響力，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共創(chuàng)國民運(yùn)動新未來。
