新銳意味著當下，也預(yù)示著未來。越來越多向上的青年面孔活躍在各行各業(yè)，近有潛心創(chuàng)作“閉關(guān)”的餃子導演，他保持初心將文學經(jīng)典成功轉(zhuǎn)換成動畫電影文化IP，讓專屬于中國的“哪吒”打動整個世界;“90后”創(chuàng)業(yè)者王興興、DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)嶄露頭角的民營企業(yè)負責人，參與民營企業(yè)座談會，引起各界關(guān)注......他們不斷開辟發(fā)展新賽道，留下獨一無二的青春印記。新銳青年的消費理念、生活態(tài)度、價值取向，代表著新趨勢、新文化、新方向，正影響著國人的選擇、行為和認知。
一、鴻星爾克，新銳青年人生進階的“裝備合伙人”
當前，新銳青年不僅是文化、技術(shù)變革的重要推動者，也是消費市場的主力軍。熱衷于“反向消費”的他們，拒絕被消費主義綁架，看重理性消費、綠色消費、體驗消費，對兼具文化內(nèi)涵、科技實力的國貨接受度很高。這一健康可持續(xù)的消費理念，推動他們將以文化、科技賦能產(chǎn)品，不斷為國人提供更好運動體驗的寶藏國貨鴻星爾克加入購物車。
今日之中國，文體旅新業(yè)態(tài)、文化新場景、文創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，新銳青年骨子里的傳統(tǒng)文化基因被不斷激活。他們?yōu)楹渭娂姟把}覺醒”？一方面是傳統(tǒng)文化在傳承和創(chuàng)新中不斷新生，新銳青年對其進行了重新認知與重新評價，一方面是新銳青年對自身存在意義的探索，開始發(fā)掘自我驅(qū)動力。這種“血脈覺醒”深入到生活、精神層面，他們不愿再被符號PUA，想要擁有穩(wěn)定的內(nèi)核。
國潮今又生，新銳青年對國潮的追求不是“買買買”，而是愿意沉下心來，深度體驗國潮產(chǎn)品背后的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代精神，找回中華文化的認同感、歸屬感。鴻星爾克在做的正是將中華文化入眼入身更入心，以新國潮、新技術(shù)融入“中國智造”，刷新青年群體視野。在外觀方面，鴻星爾克嘗試“新中式”穿搭，堅持做華流踐行者，曾與《王者榮耀》、那兔、河南博物院、三星堆博物館等多個文化IP聯(lián)名共創(chuàng)服飾產(chǎn)品，引領(lǐng)新的消費審美觀，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵，讓中華文化迸發(fā)出新的生命力。在研發(fā)方面，打造“科技新國貨”，推出系列高顏值“硬核”科技運動裝備，讓體育消費出新出彩。并將“共創(chuàng)”進行到底，面向消費者開放設(shè)計、視覺、科技等多維度共創(chuàng)平臺，助力中國青年設(shè)計師作品登上時裝周舞臺，與青年群體產(chǎn)生深度情感連接。鴻星爾克不斷向“新”而行，憑借與新銳青年的價值共振成功“出圈”。
近幾年，戶外是體育產(chǎn)業(yè)中毫無異議的明星賽道。據(jù)《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，戶外運動成國民新生活方式，其中，冰雪、路跑、騎行、越野呈爆發(fā)式增長。從消費群體看，新銳青年是戶外運動消費的重要力量。從裝備需求看，與消費場景深度綁定的戶外裝備成為剛需，現(xiàn)已掀起新的消費熱潮。
對于將運動融入日常、踐行綠色生活方式的新銳青年來說，什么是理想的戶外裝備？
科技加持，無懼挑戰(zhàn)。從專業(yè)競技到運動健身，鴻星爾克精準覆蓋新銳青年運動需求，不斷推陳出新。以2月22日全網(wǎng)發(fā)售的超輕碳板競速跑鞋“飛乙”為例，飛乙禮盒一經(jīng)上市即售罄，得到了新銳青年的廣泛認可。該跑鞋以“彈、耐、輕”為核心設(shè)計理念，以專業(yè)性能助力每一名新銳青年風雨無阻、奮勇前行。
不僅是工具，更是伙伴。從城市到山野，從黎明到夜幕，無論去哪兒，配置鴻星爾克專業(yè)運動科技產(chǎn)品，新銳青年都能暢行無阻。今年，鴻星爾克圍繞公路、體測、公園、籃球四個核心場景，布局產(chǎn)品矩陣，讓新銳青年在各自的賽道上書寫非凡人生。
“我們不追逐風口，只守護每一個迎風奔跑的人。”正如吳榮照所說。在2025年“303運動科技日”發(fā)布會開場，鴻星爾克正式宣布“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略的全面進階，提出打造“有溫度、更專業(yè)、更舒適”的品牌價值——始終以“為國民運動而生”戰(zhàn)略出發(fā)，履行國民品牌為國民的初心，以產(chǎn)品升級打造專業(yè)舒適的運動裝備、以科技創(chuàng)新推動技術(shù)高質(zhì)量發(fā)展、以跑者服務(wù)提升國民運動體驗。
“為國民運動而生”品牌戰(zhàn)略如何落地？2024年，鴻星爾克就啟動了“國民運動助力計劃”，在全國44個城市開啟國民運動課堂，服務(wù)人數(shù)超50萬人，守護國人健康。2025年將以三大核心舉措全面升級“國民運動助力計劃”，提升國人健康素養(yǎng)。其一，攜手國內(nèi)標志性公園，為民眾定制個性化運動空間，并配備專業(yè)運動裝備，打造體驗化運動生態(tài)圈。其二，正式啟動“鴻星爾克公園跑大賽”，發(fā)布會上官宣3月6日以長沙橘子洲作為首站開跑，當日跑步賽事預(yù)計覆蓋千名跑者，后續(xù)還將在9個城市舉辦，用流動的腳步串聯(lián)起文化的傳承力、體育的拼搏力、旅游的體驗力。其三，升級國民運動課堂，與國家級教練團隊強強聯(lián)手，傳播科學的運動知識，推動全民健身落地生根。
二、鴻星爾克，新銳青年實現(xiàn)自我的“精神同行者”
從運動裝備的一場邂逅到高質(zhì)量的長期陪伴，鴻星爾克運動搭子的身份正在悄然轉(zhuǎn)變。新銳青年通過消費鴻星爾克產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)了身邊的美好與價值，從中汲取了奮進力量。
新銳青年期待技術(shù)加持下的全新消費體驗，追求高效健康的生活方式，這與專注產(chǎn)品研發(fā)、不斷迭代升級的鴻星爾克不謀而合。
科技是產(chǎn)品最堅實的保障，在發(fā)布會上，鴻星爾克發(fā)布了涵蓋跑鞋、服飾等全場景系列矩陣產(chǎn)品。以“公園跑鞋”為例，針對公園路況復(fù)雜、人群需求多元的特點，鴻星爾克首創(chuàng)公園跑鞋，以滿足跑者多元運動訴求。公園跑鞋兼顧緩震與支撐，適配石板路、草坪、塑膠跑道等多地形，助力跑者完成“精神快充”。這一單品讓更多新銳青年“為熱愛買單”，它超越了單純的物質(zhì)消費，煥新了跑步體驗。
不止于首創(chuàng)，鴻星爾克還通過科技手段不斷迭代升級現(xiàn)有產(chǎn)品。以芷境系列為例，自上市以來，即開啟了高顏值碳板競速跑鞋時代，得到年輕跑者和運動員的廣泛關(guān)注。全新芷境 pro2定位超級碳板跑鞋，擁有全掌碳板創(chuàng)新研發(fā)性能，以“性能夠頂”為核心升級，能夠通過變頻競速系統(tǒng)，給跑者提供個性化運動支持，讓新銳青年樂享運動生活。
以恒心辦恒業(yè)。在服飾方面，近日，鴻星爾克自主研發(fā)的“銀蟻仿生技術(shù)”獲得ISPO全球大獎，為用戶提供沙漠級的防曬體驗，不斷以世界級科技提升國民穿著舒適度，讓熱愛運動的新銳青年無懼驕陽，肆意享受夏日運動自由。
每一代新銳青年都有自己的理想與追求，都期待用自己的作為影響或改變社會，這需要時間的力量，走好影響外界的每一步。如同鴻星爾克一般——點“綠”成金，向“綠”而行，自2018年起，著手推進新材料、新工藝研發(fā)，加大生物型材料應(yīng)用，自主研發(fā)新型科技面料優(yōu)可絲，推出PLA/PHA等新型環(huán)保材質(zhì)，廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品，擦亮高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)底色。又需要海納百川，兼容萬物，正如鴻星爾克一樣，熱心公益事業(yè)，在愛心助殘、鄉(xiāng)村體育、生態(tài)環(huán)境保護、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域布局，積極履行社會責任，持續(xù)創(chuàng)造社會價值。
“堅守主業(yè)、做強實業(yè)，加強自主創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不斷提高企業(yè)質(zhì)量、效益和核心競爭力?！绷暯娇倳泴V大民營企業(yè)和民營企業(yè)家寄予厚望，在前不久召開的民營企業(yè)座談會上強調(diào)，“廣大民營企業(yè)和民營企業(yè)家要滿懷創(chuàng)業(yè)和報國激情，不斷提升理想境界，厚植家國情懷，富而思源、富而思進，弘揚企業(yè)家精神，專心致志做強做優(yōu)做大企業(yè)?！?/p>
在時代變革的大潮中，不論是個體還是企業(yè)，只有苦練內(nèi)功、勇于創(chuàng)新、不斷求索，經(jīng)受住時間的檢驗和市場的錘煉，才能突破自我、實現(xiàn)蛻變、回饋社會。鴻星爾克不斷用成績證明踏實做事的意義，秉持長期主義價值，用自己的“擁抱改變”，激勵新銳青年不斷追尋人生真諦，在熱愛的領(lǐng)域有所創(chuàng)造、有所作為。相信未來會結(jié)出更多碩果，用自己鑄就的高光時刻，影響更多奮斗者、逐夢人。
