日前，《Brand Finance 2025年全球榜單報告》在瑞士達(dá)沃斯正式發(fā)布。今年共有69個中國品牌入選榜單。瀘州老窖憑借持續(xù)提升的品牌國際化水平、持續(xù)增長的品牌價值和卓越的品牌全球形象等領(lǐng)先優(yōu)勢，上榜全球品牌價值500強，彰顯不俗品牌實力。
Brand Finance是全球知名的獨立第三方品牌估值、戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)?！禕rand Finance 2025年全球品牌價值500強榜單報告》由Brand Finance總部每年在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇期間發(fā)布。報告各板塊包括各上榜全球品牌的核心指標(biāo)表現(xiàn)、優(yōu)秀品牌最新的創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)亮點以及Brand Finance對全球品牌在可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵領(lǐng)域的洞察與展望。
2024年7月，Brand Finance發(fā)布2024年全球最具價值酒類品牌榜單報告，其中，瀘州老窖以82億美元的品牌價值位列全球烈酒榜第三位。報告中提到，瀘州老窖等中國白酒品牌的戰(zhàn)略舉措充分展示了他們在全球烈酒行業(yè)中領(lǐng)先地位的原因，這些品牌不僅僅是維持自身地位，而是徹底改變市場。
瀘州老窖是在明清36家釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展起來的國有大型釀酒企業(yè)，是濃香技藝的開創(chuàng)者、濃香標(biāo)準(zhǔn)的制定者和濃香品牌的塑造者，被譽為“濃香鼻祖”。瀘州老窖在企業(yè)發(fā)展中始終堅守傳承、開拓創(chuàng)新，尤其近年來，瀘州老窖在品牌塑造上開創(chuàng)性動作頻頻，成果顯著，品牌全球知名度、美譽度不斷提升。
2024年，是瀘州老窖始創(chuàng)中國濃香白酒釀制技藝700年。瀘州老窖緊緊圍繞瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝和1573國寶窖池群“活態(tài)雙國寶”資源，以“濃香700年”為主題開展全年品牌動作，開年即官宣國際巨星成龍為瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使，上線由成龍主演的年度品牌主張影片《龍的傳人 濃的傳承》，對濃香700年的品牌文化價值進(jìn)行生動演繹，收獲品牌口碑。同時還舉辦“封藏大典”“窖主節(jié)”“流動的博物館”等品牌活動，持續(xù)推動品牌升級，增強了消費者對瀘州老窖品牌價值的認(rèn)同。
在品牌國際化方面，瀘州老窖一直走在行業(yè)前列。近年來持續(xù)舉辦“讓世界品味中國”全球之旅，還簽約澳網(wǎng)、國際乒聯(lián)世界杯等全球頂級體育賽事，以世界通用語言講好中國白酒故事，傳遞中國文化。截至目前，瀘州老窖產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展至70多個國家和地區(qū)，并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜，成為海外能見度、美譽度最高的中國白酒品牌之一。
多次上榜全球權(quán)威價值榜單，既是瀘州老窖作為中國白酒領(lǐng)軍品牌的實力體現(xiàn)，也是瀘州老窖多年開拓國際市場、提升品牌國際影響力的成果體現(xiàn)。展望未來，站在濃香700年發(fā)展新起點的瀘州老窖，將繼續(xù)把握機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)，通過品牌創(chuàng)新升級和國際化拓展實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，推動中國白酒走向世界，增強白酒國際競爭力，讓世界品味中國。
