橫跨一個(gè)多世紀(jì)，五糧液承載著代代中國(guó)人的情感和記憶，始終散發(fā)著獨(dú)特魅力，以“和美”融入中國(guó)人的生活。
1月15日，五糧液品牌宣傳片《這一代》在全網(wǎng)發(fā)布。憑借精良制作、精巧構(gòu)思，以及極富使命感的“家國(guó)情懷”主題，五糧液再次“火爆”全網(wǎng)，引發(fā)熱議。截至目前，五糧液官方微博賬號(hào)視頻閱讀量超5271萬(wàn)，互動(dòng)量超過(guò)1.15萬(wàn)；#一代中國(guó)人一代五糧液#話題登上微博全國(guó)熱搜榜第三位，閱讀量超1.5億，討論量達(dá)3.9萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)14.1萬(wàn)。
五糧液作為中國(guó)名酒之一，蘊(yùn)含深厚的歷史文化底蘊(yùn)、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，是時(shí)代的見(jiàn)證者和傳承者。在薪火相傳中，五糧液不斷演繹并深化“和美”文化，樹(shù)立白酒行業(yè)標(biāo)桿，彰顯民族品牌風(fēng)采。
“我，不斷和最好的我，和在一起，成為現(xiàn)在”
歷史車(chē)輪滾滾向前，各行各業(yè)氣象萬(wàn)千。短片《這一代》透過(guò)五糧液的品牌視角，展現(xiàn)了不同時(shí)代的橫截面與豐富維度。片中一句“我，不斷和最好的我，和在一起，成為現(xiàn)在”，深刻揭示了中華民族的傳承接續(xù)，也表明第八代五糧液何以成為經(jīng)典美酒。
每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的故事，也有每個(gè)時(shí)代的五糧液。作為五糧液的核心大單品，從1909年第一代五糧液面世，到如今第八代五糧液風(fēng)行天下，每一代五糧液都是此前“最好”的總和。
名震全球的一代、開(kāi)先風(fēng)的一代、金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌囊淮?、崇高的一代、慶功的一代、黃金時(shí)代的一代、成為國(guó)家寶藏的一代……116年間，五糧液代代相傳，耀眼如昔。
1909年，延續(xù)宋代“姚子雪曲”濃香基因，第一代五糧液得名。1914年，五糧液通過(guò)上?！袄|”貨棧，成功銷(xiāo)往美國(guó)舊金山、檀香山等地，獲得“名震全球”牌匾，打開(kāi)國(guó)際銷(xiāo)售渠道。1915年，在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上，第一代五糧液大放異彩，憑借卓越品質(zhì)一舉奪得金獎(jiǎng)。
1934年，第二代五糧液上市。這一代五糧液創(chuàng)新性地使用玻璃瓶包裝，在助推白酒進(jìn)入玻質(zhì)包裝時(shí)代的同時(shí)，也見(jiàn)證了五糧液從傳統(tǒng)作坊到聯(lián)營(yíng)化發(fā)展的華麗升級(jí)。1950年，長(zhǎng)發(fā)升、利川永、全恒昌、劉鼎興等宜賓當(dāng)?shù)匕舜蠊啪品唤M建聯(lián)營(yíng)社，這也是五糧液公司前身，如今已成為五糧液501車(chē)間。
1963年，第三代五糧液首次參加全國(guó)評(píng)酒會(huì)，以盲評(píng)第一的成績(jī)獲得了“全國(guó)名酒之首”的稱號(hào)。此后，五糧液多次蟬聯(lián)“中國(guó)名酒”稱號(hào)，并逐步樹(shù)立了“大國(guó)濃香”的行業(yè)地位，成為中國(guó)八大名酒之一。
1995年，在第50屆國(guó)際統(tǒng)計(jì)大會(huì)上，第六代五糧液以銷(xiāo)售總額、利稅總額兩項(xiàng)指標(biāo)居全國(guó)同行業(yè)第一，榮膺“中國(guó)酒業(yè)大王”稱號(hào)，其美名迅速響徹全國(guó)，并在此后多次獲得“國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)”。
2003年，第七代五糧液榮耀上市。期間，五糧液不斷向下扎根、向外進(jìn)階，連續(xù)入選“世界品牌500強(qiáng)”榜單，五糧液集團(tuán)攀上千億營(yíng)收高峰，成為“大國(guó)濃香”輝煌發(fā)展的新注腳。2005年，五糧液明代古窖泥被中國(guó)國(guó)家博物館永久收藏，成為國(guó)家博物館唯一的一件“活文物”，向世界訴說(shuō)著中國(guó)白酒文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
2019年，第八代五糧液上市，在繼承和延續(xù)經(jīng)典基因的同時(shí)，五糧液對(duì)品質(zhì)、包裝、防偽進(jìn)行了三重升級(jí)，全面提升消費(fèi)體驗(yàn)，其卓越品質(zhì)不但使之成為白酒千元價(jià)格帶的王者，更成為了高端白酒的代名詞。
橫跨一個(gè)多世紀(jì)，五糧液承載著代代中國(guó)人的情感和記憶，始終散發(fā)著獨(dú)特魅力，以“和美”融入中國(guó)人的生活。
“第八代五糧液是商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚會(huì)、禮贈(zèng)貴賓的佳品?！毙袠I(yè)人士表示，《這一代》演繹的五糧液從第一代到第八代迭代發(fā)展，向消費(fèi)者揭秘了第八代五糧液何以成為經(jīng)典之作、何以引領(lǐng)市場(chǎng)的內(nèi)在基因和創(chuàng)新精神，別出心裁、意蘊(yùn)豐厚。
當(dāng)前，多數(shù)白酒品牌故事一味強(qiáng)調(diào)口感、釀造工藝等，五糧液站在中國(guó)社會(huì)歷史進(jìn)程的高度，以每一代五糧液的發(fā)展折射出中國(guó)社會(huì)的不斷前進(jìn)。短片既是一部波瀾壯闊的酒業(yè)傳承和創(chuàng)新史，又鐫刻著時(shí)代印記，向人們講述中國(guó)白酒的經(jīng)典傳奇，致敬一代又一代中國(guó)人創(chuàng)造時(shí)代經(jīng)典背后的家國(guó)情懷。
“一代中國(guó)人，一代五糧液”
品牌是企業(yè)發(fā)展的外化表達(dá)，是溝通大眾的重要橋梁。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)提出了更為具體的要求。面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的行業(yè)變化和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)升級(jí)需求，五糧液積極應(yīng)對(duì)，不斷優(yōu)化市場(chǎng)策略，深化品牌影響力，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，持續(xù)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，滿足市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)生活的向往。
在時(shí)代發(fā)展中汲取養(yǎng)分，五糧液積極利用自身深厚的歷史文化底蘊(yùn)，打好形象提升攻堅(jiān)戰(zhàn)。近年來(lái)，五糧液利用“考古五糧液”一期及二期項(xiàng)目，將以五糧液為代表的宜賓高度蒸餾酒釀造史往前推至元初；完成501車(chē)間八大古酒坊、503車(chē)間釀酒窖房等國(guó)家工業(yè)非遺現(xiàn)場(chǎng)復(fù)核工作；加強(qiáng)詩(shī)酒文化IP打造，成立“中國(guó)詩(shī)酒文化研究中心”；編撰《匠心五糧液》等文化系列叢書(shū)，不斷完善品牌文化表達(dá)體系。
順應(yīng)時(shí)尚潮流，激活深厚文化。五糧液始終致力于嘗試創(chuàng)新的更多可能性，積極與央視、湖南衛(wèi)視等媒體保持合作，亮相央視“春晚”“秋晚”贈(zèng)送“和美好禮”，與《美美與共》《千里江山如畫(huà)》《中餐廳8》《歌手2024》等節(jié)目攜手，以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式展示青春活力；創(chuàng)新打造“和美五糧液，幸福中國(guó)節(jié)”、中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典等IP，進(jìn)一步拉近與年輕市場(chǎng)的距離。
多元煥活市場(chǎng)，激發(fā)消費(fèi)動(dòng)能。五糧液積極開(kāi)展高爾夫、網(wǎng)球、海釣、馬術(shù)等活動(dòng)，精準(zhǔn)培育和拓展高凈值圈層；將成都鳳凰山體育館轉(zhuǎn)化冠名為五糧液文化體育中心，拓展體育賽事、文藝演出等營(yíng)銷(xiāo)資源；優(yōu)化回廠游、周邊游、品鑒會(huì)等傳統(tǒng)培育方式，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化場(chǎng)景培育。
豐富海外營(yíng)銷(xiāo)，讓中國(guó)白酒與世界共享。五糧液持續(xù)在海外開(kāi)設(shè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心、五糧液大酒家；深度參與世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等重大國(guó)際交流活動(dòng)，持續(xù)講好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事；與施華洛世奇、米其林指南等各領(lǐng)域頂級(jí)品牌跨界合作，讓中國(guó)白酒香飄世界。
時(shí)光流轉(zhuǎn)，初心不變。五糧液人秉承對(duì)中國(guó)文化的理解和傳承，將民族精神融入品牌血脈，鑄就了五糧液堅(jiān)韌不拔、勇于創(chuàng)新、追求卓越的品牌風(fēng)采。面對(duì)新時(shí)代、新潮流、新趨勢(shì)，五糧液將持續(xù)講好傳承故事、創(chuàng)新故事、文化故事，開(kāi)啟當(dāng)下，引領(lǐng)未來(lái)，不斷鏈接中國(guó)與世界，讓中國(guó)民族品牌在國(guó)際舞臺(tái)上更加璀璨奪目、熠熠生輝。
