福建泉州是古代“海上絲綢之路”重要起點(diǎn)、閩南文化的重要發(fā)源地和核心區(qū)，是國務(wù)院首批公布的24個(gè)國家歷史文化名城之一。2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”列入《世界遺產(chǎn)名錄》。近年來，泉州堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅全面深度融合，以“樹品牌、強(qiáng)龍頭、提能級(jí)”為抓手，全市文旅市場熱度持續(xù)提升，頻頻“出圈”。
小漁村的花語新聲
蟳埔村地處福建泉州灣入?？?，自古以打魚販魚為業(yè)，在擁有眾多海灘港口的福建，其自然風(fēng)光并不算出眾。然而，自2023年春節(jié)起，原本安靜的蟳埔村卻因?yàn)椤耙欢浠ā睙狒[起來。當(dāng)時(shí)，演員趙麗穎為國內(nèi)某雜志拍攝了一組以蟳埔女頭飾為靈感的時(shí)尚大片，古樸新穎的造型在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，一時(shí)間游客紛至沓來。
蟳埔社區(qū)黨支部副書記莊群說，當(dāng)時(shí)趙麗穎拍攝的照片非常漂亮，她身穿紅色套裝，頭戴美輪美奐的簪花圍，引來眾人追捧，只為打扮成與她同款的造型，體驗(yàn)一下戴簪花的感覺。
2024年10月3日，體驗(yàn)“簪花圍”的游客在福建省泉州市開元寺合影留念。記者 鄧華 攝
“2024年以來，蟳埔累計(jì)接待游客超850萬人次，帶動(dòng)旅游收入超18億元，其中國慶假期日均客流量6.16萬人次，10月3日超10萬人次?！毕y埔社區(qū)黨支部書記、居委會(huì)主任黃向東說，簪花帶火了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，給村民們提供了更多的收入來源。
據(jù)泉州市豐澤區(qū)文化體育和旅游局局長張勇介紹，近年來，蟳埔社區(qū)所在的豐澤區(qū)積極探索特色文旅融合發(fā)展路徑，破解從“網(wǎng)紅”到“長紅”、從“流量”到“留量”的文旅課題。
針對(duì)旅游市場從業(yè)者“大雜燴”的特點(diǎn)，舉辦蟳埔旅游誠信經(jīng)營系列培訓(xùn)會(huì)，實(shí)行攝影師備案管理制度，推動(dòng)成立全國首個(gè)簪花圍協(xié)會(huì)，制定鄰里守則13條，簽訂《誠信經(jīng)營承諾書》200多份，打造以簪花圍為代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)矩陣，健全完善商標(biāo)、版權(quán)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)全方位保護(hù)管理制度。
同時(shí)，將“蟳埔民俗文化村”整體列入國家級(jí)閩南文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，編制《蟳埔民俗文化村保護(hù)整治規(guī)劃》《福建省級(jí)傳統(tǒng)村落泉州市豐澤區(qū)東海街道蟳埔社區(qū)保護(hù)發(fā)展規(guī)劃2020—2040》，劃定5.10公頃為核心保護(hù)范圍，搶救性修復(fù)保護(hù)歷史建筑25處，引導(dǎo)村民局部修繕隱患建筑18處。
以影視從業(yè)人群、文化工作者、文旅游客、城市精英女性為客群定位，以“自營+合作”模式，實(shí)現(xiàn)簪花、旅拍、文創(chuàng)、餐飲、研學(xué)、商演等業(yè)態(tài)的落地。還與14家聯(lián)名企業(yè)簽約共同打造出系列文化衍生產(chǎn)品。依托跨境電商生態(tài)圈導(dǎo)入電商、直播等潮流業(yè)態(tài)，將蟳埔手辦、漁獲在網(wǎng)上推廣，拓寬群眾收入渠道。
外國人的非遺情結(jié)
林詩于是一位來自馬來西亞的“00后”，目前在中國留學(xué)。自認(rèn)為風(fēng)趣幽默的她，在泉州認(rèn)識(shí)了吳潤珠。作為福建省省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目——泉州鯉城火鼎公火鼎婆省級(jí)代表性傳承人，吳潤珠擁有40余年的表演經(jīng)驗(yàn)。
泉州鯉城火鼎公火鼎婆是流傳在泉州一帶的一種古老民間舞蹈，源于泉州民間迎神賽會(huì)中的“火鼎踩路”，有“燒去千災(zāi)，迎來百福”之意，是泉州地區(qū)迎神賽會(huì)、婚喪喜慶活動(dòng)中常見的舞蹈表演形式。出于對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛，林詩于決定跟隨吳潤珠學(xué)習(xí)這項(xiàng)非遺技藝。
學(xué)習(xí)過程中，吳潤珠手把手教學(xué)，親自傳授心得。通過學(xué)習(xí)非遺技藝，林詩于對(duì)這座城市以及中國傳統(tǒng)文化有了更深的認(rèn)識(shí)。“這是我第一次真正體會(huì)到‘歡樂’的力量。這已經(jīng)不僅僅是一種表演了，這就是這座城市真正的樣子，是中國人的生活哲學(xué)。堅(jiān)定地傳承文化，寬容地定義著‘美’，熱情地?fù)肀?。”林詩于說。
宋元時(shí)代被譽(yù)為“東方第一大港”的泉州，當(dāng)時(shí)“漲海聲中萬國商”的繁華圖景在馬可·波羅的游記和一系列史料中有著生動(dòng)記載。目前，泉州擁有國家級(jí)非遺項(xiàng)目36項(xiàng)、世界級(jí)非遺項(xiàng)目7項(xiàng)。深厚的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，吸引眾多像林詩于一樣的外國人將其作為打卡體驗(yàn)的文旅新時(shí)尚。
2023年，泉州共接待境外游客30.77萬人次，增長454.2%，旅游創(chuàng)匯3.93億美元，增長1051%。2024年，預(yù)計(jì)接待游客數(shù)量突破1億人次，旅游總花費(fèi)超1200億元。
泉州市文化廣電和旅游局局長呂秀家說，從全國文旅市場大趨勢看，旅游市場迭代更新加快，旅游細(xì)分市場競爭加劇，行業(yè)整合加速，需求更多元化，區(qū)域性整體感受更受關(guān)注，240小時(shí)落地免簽將成為外國游客隨時(shí)隨地游覽中國的“流量密碼”。
久久為功的文旅品質(zhì)
“千年前的開放、包容、繁盛，留下了東西方文明交流互鑒、多元文化美美與共的世界遺產(chǎn)，也滋養(yǎng)了泉州人‘敢為人先、愛拼敢贏’的精神特質(zhì)?！眳涡慵艺f。
如今，圍繞“世界遺產(chǎn)保護(hù)利用典范城市”“全國最具煙火氣的旅游城市”“世界海絲多元文化旅游目的地”的總目標(biāo)，泉州正深化“文旅+”專項(xiàng)行動(dòng)，在依托獨(dú)特的海絲文化、完善的設(shè)施配套、多元的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)、便捷的智能設(shè)施、良好的消費(fèi)環(huán)境上久久為功。
一是聚力世遺傳承創(chuàng)新。秉承“修舊如舊”理念，以提升、改善街區(qū)街巷人居環(huán)境為重點(diǎn)，對(duì)669幢傳統(tǒng)歷史建筑逐一登記建檔、掛牌保護(hù)、分批修繕，全面推進(jìn)泉州古城創(chuàng)建國家文物保護(hù)利用示范區(qū)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新性傳承、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，打造新型文旅消費(fèi)新場景。
二是聚力文旅深度融合。突出空間支撐、文化筑魂、業(yè)態(tài)融合，重點(diǎn)發(fā)展有品質(zhì)的項(xiàng)目。強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)人才引領(lǐng)，全面落實(shí)加強(qiáng)文旅人才隊(duì)伍建設(shè)十條措施，有序分步分層次實(shí)施“十百千萬”人才工程。
三是聚力IP品牌營銷。繼續(xù)以超級(jí)IP——世界遺產(chǎn)為統(tǒng)領(lǐng)，以“宋元中國·海絲泉州”城市品牌為核心，持續(xù)擦亮“宋元中國看泉州”等特色品牌，形成“1+N”一個(gè)中心、多元支撐的品牌體系，形成聚合效應(yīng)。
福建師范大學(xué)文化旅游與公共管理學(xué)院教授駱培聰說，一段時(shí)間以來，各地文旅宣傳都在秀文化、秀傳統(tǒng)、秀特產(chǎn)，相關(guān)詞條頻上熱搜。旅游對(duì)地方經(jīng)濟(jì)具有拉動(dòng)作用，關(guān)聯(lián)著眾多產(chǎn)業(yè)，因此文旅人加班加點(diǎn)，希望通過“秀”出花樣吸引更多的民眾。
“文旅競爭必須要保持冷靜思考，建議各地更要在交通、住宿、人文關(guān)懷、監(jiān)管等方面提升?！瘪樑嗦斦f，要將游客關(guān)注的點(diǎn)作為強(qiáng)化服務(wù)的點(diǎn)，不斷加強(qiáng)對(duì)文旅市場的監(jiān)管和規(guī)范，要求業(yè)者加強(qiáng)自律，提高服務(wù)質(zhì)量，杜絕宰客、強(qiáng)制消費(fèi)等亂象，為游客提供更好的旅游環(huán)境和體驗(yàn)。
