五糧液始終保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，在歲末年初以一系列精心策劃、創(chuàng)意非凡的文化活動(dòng)，彰顯其氣度與和美品味，展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌影響力和市場號召力，在贏得國內(nèi)外消費(fèi)者廣泛贊譽(yù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)2025年“開門紅”。
當(dāng)下，白酒行業(yè)仍處于深度調(diào)整期，眾多企業(yè)迫切希望通過以品牌感召力拉近與消費(fèi)群體的距離，增強(qiáng)核心消費(fèi)群體培育，以尋求筑底階段的市場轉(zhuǎn)機(jī)。
作為行業(yè)龍頭，五糧液始終保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，在歲末年初以一系列精心策劃、創(chuàng)意非凡的文化活動(dòng)，彰顯其氣度與和美品味，展現(xiàn)了強(qiáng)大品牌影響力和市場號召力，在贏得國內(nèi)外消費(fèi)者廣泛贊譽(yù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)2025年“開門紅”。
匠心獨(dú)運(yùn) 積厚品牌營銷力
2025年序幕緩緩拉開，新年之始，萬象皆春。五糧液以連續(xù)三場各具特色的活動(dòng)，踐行品牌對于消費(fèi)者情感鏈接的承諾，營造出濃厚的和美氛圍，回饋全球消費(fèi)者的支持與厚愛。
不久前，五糧液攜手湖南衛(wèi)視開啟《2024-2025湖南衛(wèi)視&芒果TV跨年晚會》，與全球同胞一起跨年。晚會上，知名歌手匯聚一堂，釋放青春活力。
緊隨跨年晚會，1月1日晚，五糧液2025四川衛(wèi)視花開天下·國韻新年演唱會在四川衛(wèi)視、四川衛(wèi)視新媒體平臺賬號等一系列網(wǎng)絡(luò)平臺同時(shí)播出。今年是五糧液“花開”的第十年，此次演唱會突破舞臺美學(xué)的邊界，通過裸眼3D、XR、AR等前沿科技重塑舞臺視覺體驗(yàn)，帶來了一場數(shù)字化技術(shù)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的視聽盛宴，以更加新潮和科技的手段，生動(dòng)展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日，美國紐約時(shí)報(bào)廣場水晶球大樓上，一只身著“中國紅”裝扮的大熊貓悄然亮相。這是五糧液在紐約時(shí)代廣場投放的首支大型3D廣告片，巧妙地融合了國寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛的中國元素，瞬間吸引了全球目光?，F(xiàn)場觀眾對這支廣告表現(xiàn)出濃厚的興趣，紛紛駐足用手機(jī)拍照留念，記錄下“和美”瞬間。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾指出，中國酒業(yè)正步入3.0創(chuàng)意新時(shí)代，是一個(gè)“以品質(zhì)為前提、以文化為基礎(chǔ)、以創(chuàng)造力為核心”的時(shí)代。更多酒企開始注重品牌個(gè)性化內(nèi)涵，致力于為品牌打造更具個(gè)性場景體驗(yàn)、更富特色文化內(nèi)涵、更加匹配消費(fèi)者情感需求的營銷策略。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，五糧液精心策劃并成功舉辦三場別開生面的迎新活動(dòng)，不僅拉近了與消費(fèi)者的情感距離，增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌忠誠度，更在全球范圍內(nèi)樹立了鮮明的品牌形象，傳遞了“和美”文化的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。為五糧液在新的一年里贏得良好市場開局的同時(shí)，也為整個(gè)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與文化輸出提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)與啟示。
多措并舉 全面提升品牌效應(yīng)
當(dāng)前，白酒行業(yè)在充滿機(jī)遇的同時(shí)，尚面臨著分化加劇、增速放緩、競爭激烈等諸多挑戰(zhàn)。五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)，始終保持發(fā)展定力，實(shí)現(xiàn)了“穩(wěn)”的態(tài)勢持續(xù)、“新”的動(dòng)能成長、“好”的因素累積。高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢的背后，既有五糧液卓越產(chǎn)品力、穩(wěn)健客戶群的有力支撐，也離不開強(qiáng)大品牌效應(yīng)的號召。
品牌效應(yīng)來自更多情感的溝通。白酒行業(yè)年輕化、時(shí)尚化消費(fèi)趨勢由來已久。五糧液始終致力于順應(yīng)時(shí)尚潮流，嘗試更多可能，積極與央視、湖南衛(wèi)視等媒體保持合作，亮相“春晚”“秋晚”贈(zèng)送“和美好禮”，與《中餐廳8》《歌手2024》攜手，以喜聞樂見的方式展示青春活力；積極研發(fā)推廣“五糧本草”“五糧High ball”等新品上市，與意大利金巴厘集團(tuán)合作共創(chuàng)雞尾酒“五谷羅尼”，為年輕人提供更多元的產(chǎn)品選擇。與此同時(shí)，五糧液積極攜手網(wǎng)紅地點(diǎn)開展“和美文化節(jié)”“五糧液玫瑰婚典”等活動(dòng)，進(jìn)一步拉近與年輕市場的距離。
品牌效應(yīng)來自更多渠道的觸達(dá)。數(shù)字化是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)線下升級的重要抓手。五糧液持續(xù)推進(jìn)新一代數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，通過實(shí)施行業(yè)一流的數(shù)字營銷、數(shù)字管理和數(shù)字制造，全力推進(jìn)建設(shè)“數(shù)智五糧液”，通過開發(fā)升級100多項(xiàng)系統(tǒng)組件，為消費(fèi)者提供更為便捷高效的服務(wù)體驗(yàn)；通過加強(qiáng)與抖音、快手、小紅書等新興媒體的交流合作，用更接地氣的方式與消費(fèi)者溝通，逐步實(shí)現(xiàn)品牌與銷量的雙贏。春節(jié)將至，五糧液更是全力入駐各大電商平臺，為消費(fèi)者帶來更多驚喜與歡樂，迎接旺季沖刺。
品牌效應(yīng)來自立足全球的自信。海外市場是中國企業(yè)的發(fā)展新空間。五糧液加快“走出去”步伐，通過在海外設(shè)立國際營銷中心、五糧液大酒家等方式，不斷拓寬海外營銷渠道，將中國白酒的魅力傳遞給全球消費(fèi)者。同時(shí)，五糧液融入并參與重大國際交流活動(dòng)，站位世博會、APEC、進(jìn)博會、博鰲亞洲論壇等重大國際交流活動(dòng)，持續(xù)講好中國優(yōu)秀文化故事，加強(qiáng)品牌國際影響力；與施華洛世奇、米其林指南等各領(lǐng)域頂級品牌跨界合作，讓中國白酒香飄世界。
2025年被五糧液定位為“營銷執(zhí)行年”。五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，2025年將繼續(xù)以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，加力加勁強(qiáng)化產(chǎn)品動(dòng)銷、渠道優(yōu)化、服務(wù)能力，推動(dòng)品牌價(jià)值和市場份額雙提升。
以三場精彩絕倫的活動(dòng)為新的一年拉開帷幕，五糧液彰顯著作為白酒行業(yè)領(lǐng)軍者的品牌魅力，凸顯出其在文化傳承、品牌創(chuàng)新和全球化的深遠(yuǎn)布局。展望未來，五糧液將繼續(xù)以深厚的文化底蘊(yùn)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和開放的國際視野，引領(lǐng)中國白酒文化走向世界，為全球消費(fèi)者帶來更多元、更豐富、更時(shí)尚的品牌體驗(yàn)，書寫中國白酒香飄世界的和美篇章。
