作為名酒代表，五糧液在“走出去”新征程上勇?lián)?、善作為、走在前，充分利用博鰲亞洲論壇、APEC、進博會等國際高端平臺活動，傳遞中國“和美”文化，促進國際人文交流互動。
12月19日，2024世界名酒發(fā)展大會在四川宜賓召開。各地名優(yōu)酒企代表齊聚酒都，共商名酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和交流合作高水平開放，攜手共建世界酒業(yè)命運共同體。大會舉行國家級酒體設計師和國際烈酒評委頒證儀式，來自五糧液股份公司的許露等3人獲評國家級酒體設計師，陳喬等2人獲評國際烈酒評委，羅勇等3人獲評國際烈酒（特邀）評委。
圖為2024世界名酒發(fā)展大會現(xiàn)場
本次世界名酒發(fā)展大會由中國酒業(yè)協(xié)會、四川省酒業(yè)協(xié)會主辦，五糧液公司承辦，以“世界名酒 和合未來”為主題，旨在匯聚名酒企領袖、進出口貿(mào)易專家、海外一線營銷人員等，圍繞“名酒國際化”探討最新趨勢、交流推廣戰(zhàn)略、釋放合作機會、展示發(fā)展成果，以搭建世界名酒在國際發(fā)展的交流、展示、合作平臺。
會上，茅臺、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春等酒企代表各抒己見，從提升名酒國際競爭力、建立名酒品質(zhì)國際化標準、名酒國際化發(fā)展戰(zhàn)略、名酒國際化創(chuàng)新表達、名酒文化價值傳播等角度分享觀點，為世界名酒國際市場的發(fā)展方向和潛力挖掘提供策略支持。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，中華美酒，承載著千年的文化底蘊，蘊含著道法自然、天人合一的中國傳統(tǒng)文化精髓，傳遞著“中國名酒，世界共享”的價值理念。據(jù)史料記載，早在西漢時期，中國就通過外交國禮、邊疆貿(mào)易等途徑對外輸送中國美酒。宋書玉認為，這可能是最早的中國美酒國際化。
時至今日，酒業(yè)貿(mào)易交互繁榮，政策不斷開放，區(qū)域溝通聯(lián)絡不斷深化，“政企聯(lián)合”“抱團出?！眲蓊^強勁。名酒企業(yè)、名酒產(chǎn)區(qū)扎根海外市場積極布局，以開放合作新姿態(tài)尋求更多國內(nèi)外行業(yè)伙伴，不斷推進中國白酒國際化。
業(yè)內(nèi)人士認為，在共建“一帶一路”倡議下，全球消費者對中國文化、中國品牌、中國產(chǎn)品的興趣日益增長，中國白酒的國際化之路也愈發(fā)寬廣。
圖為五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽
五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭時表示，國際化是中國白酒增量發(fā)展、名酒企業(yè)走向世界、烈酒文化互鑒互賞的必由之路。共建世界酒業(yè)命運共同體已成為時代所需、市場所需、發(fā)展所需，匯聚了名優(yōu)酒企對合作共贏追求、世界酒業(yè)對繁榮發(fā)展愿景、世界人民對美好生活向往的最大公約數(shù)。
曾從欽也指出，當前中國白酒國際化仍處于起步階段，國際化之路注定是“困難”重重之路?！袄А痹谟诤Ｍ庵髁飨M認知少，海外主流消費場景少，海外主流消費群體少；“難”在于文化壁壘、技術壁壘、關稅壁壘和口感差異。
因此，如何“出?！薄俺龊煤！薄俺龈h更廣闊的?！保嬲呓鼑H消費者，是白酒行業(yè)乃至所有產(chǎn)區(qū)、企業(yè)必須思考的問題，也是世界名酒未來高質(zhì)量發(fā)展不落后、不掉隊必須回答的問題。
曾從欽表示，名酒代表要積極帶頭引領，緊跟中國經(jīng)貿(mào)、中國企業(yè)、中國制造、中國文化、中國餐飲“走出去”，攜手構(gòu)建“展示+品鑒”“名企+名酒”“品質(zhì)+標準”“產(chǎn)品+文化”“美酒+美食”發(fā)展模式，共同提升中國白酒的國際關注度、知名度、認可度、美譽度和忠誠度。
作為名酒代表，五糧液在“走出去”新征程上勇?lián)?、善作為、走在前。近年來，五糧液充分利用博鰲亞洲論壇、APEC、進博會等國際高端平臺活動，傳遞中國“和美”文化，促進國際人文交流互動。今年以來，五糧液以全新升級的“和美全球行”為契機，在美國華盛頓舉辦“和美樂章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂會，作為米其林指南全球合作伙伴亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典，亮相2024《財富》全球論壇，走進新西蘭、智利、巴西、意大利、法國等多個國家和地區(qū)，開展一系列文化交流與品牌營銷，推動名酒成為增進東西方文化交流合作的重要紐帶。
面對行業(yè)競爭加劇，白酒出口量、出口額占比均不足的行業(yè)現(xiàn)狀，國際市場已成為中國白酒的藍海市場。五糧液依托已設立的亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，加速發(fā)力海外市場，持續(xù)打造全球化的渠道布局。據(jù)了解，五糧液全系列產(chǎn)品目前已覆蓋全球100余個國家和地區(qū)，由其與意大利金巴厘集團合作共創(chuàng)的雞尾酒“五谷羅尼”今年面向全球推廣，向海外消費者輸出中國白酒產(chǎn)品與文化，被看作是五糧液突破傳統(tǒng)白酒消費圈、進一步融入國際化消費場景的務實舉措。
曾從欽表示，名酒代表要攜手探索白酒國際化發(fā)展新模式、新路徑，全力爭當共建世界酒業(yè)命運共同體的倡導者、踐行者和推動者，讓更多海外消費者認識中國白酒、喜歡中國白酒、愛上中國白酒，引領帶動世界酒業(yè)煥發(fā)和美新活力、開創(chuàng)和美新格局。
