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新華健康“國(guó)潮優(yōu)品”品牌活動(dòng)啟動(dòng)
加大對(duì)供給端的賦能 加強(qiáng)對(duì)大健康領(lǐng)域的公益性支撐
2023-09-04 記者 熊湘怡 曾德金 北京報(bào)道 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

  9月4日,在北京舉行的中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)“2023中國(guó)國(guó)際康養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》新華健康信息服務(wù)平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“新華健康”)宣布啟動(dòng)新華健康“國(guó)潮優(yōu)品”品牌活動(dòng),通過(guò)在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ乙慌鷥?yōu)質(zhì)產(chǎn)品、挖掘一批優(yōu)秀品牌、助力一批實(shí)力企業(yè),實(shí)現(xiàn)對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)供給端的賦能和對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的公益性支撐。

  記者了解到,與傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)相比,大健康產(chǎn)業(yè)不再以解決人們身心疾病和損傷為唯一目的,不再局限于傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生部門(mén),而是擴(kuò)展到旅游、運(yùn)動(dòng)、保健養(yǎng)生、文化娛樂(lè)等多個(gè)服務(wù)行業(yè)。這類(lèi)產(chǎn)品是典型的具有競(jìng)爭(zhēng)性和排他性的市場(chǎng)產(chǎn)品,通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作獲得收益是其本質(zhì)屬性。

  但目前的難點(diǎn)在于,大健康行業(yè)目前存在明顯的供給問(wèn)題。一是供給過(guò)于集中,同質(zhì)化嚴(yán)重,在部分區(qū)域和城市已出現(xiàn)低水平競(jìng)爭(zhēng)乃至惡性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。二是供給不足,消費(fèi)者的多層次、個(gè)性化、多樣化需求又難以得到充分滿足。

  與此同時(shí),大健康產(chǎn)業(yè)又不是一般意義上的產(chǎn)業(yè),其所提供的很多產(chǎn)品和服務(wù)具有較強(qiáng)的公益性,同時(shí)它們面對(duì)的是更為廣大的消費(fèi)者,影響到的公共利益也就更為巨大。

  在這樣的背景下,新華健康以“傳播健康生活理念、發(fā)現(xiàn)健康中國(guó)力量、助力健康行業(yè)”為理念,面向大健康創(chuàng)新產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品、中醫(yī)藥產(chǎn)品以及健康食品四大類(lèi)發(fā)起2023年“國(guó)潮優(yōu)品”品牌活動(dòng)。

  據(jù)悉,此次“國(guó)潮優(yōu)品”品牌活動(dòng)主要是解決兩個(gè)問(wèn)題:一是加大對(duì)供給端的賦能。該活動(dòng)旨在大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ乙慌鷥?yōu)質(zhì)產(chǎn)品、挖掘一批優(yōu)秀品牌、助力一批實(shí)力企業(yè),通過(guò)發(fā)揮央媒傳播優(yōu)勢(shì)、專業(yè)研究力量和高端行業(yè)資源,為入選企業(yè)提供多方位的廣告、宣傳、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等服務(wù)。通過(guò)征集案例、案例調(diào)研、專家評(píng)審、授牌頒證等流程,讓大健康行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)脫穎而出,同時(shí)助力企業(yè)單個(gè)大健康產(chǎn)品或產(chǎn)品系列的推廣。

  二是加大對(duì)消費(fèi)醫(yī)療領(lǐng)域的公益性支撐。當(dāng)前亟須聯(lián)合更多專業(yè)力量對(duì)大健康產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研、評(píng)估,使產(chǎn)品信息和價(jià)格變得更加透明。新華健康也將加大科普的力量,通過(guò)“國(guó)潮優(yōu)品”的一系列行動(dòng)來(lái)突破產(chǎn)品與消費(fèi)者、專家與受眾、專業(yè)研究與日常感受之間的信息壁壘。

  此次活動(dòng)主辦方包括:《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》新華健康信息服務(wù)平臺(tái)、中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究中心(國(guó)家高端智庫(kù))?;顒?dòng)時(shí)間從2023年8月至12月。在此期間,參與的企業(yè)可以通過(guò)“新華健康客戶端”微信公眾號(hào)(請(qǐng)見(jiàn)下圖二維碼)自行申報(bào)案例形成的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)背景,提煉主題,突出特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力,并闡述該案例解決了哪些產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品痛點(diǎn)?!督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》社將開(kāi)設(shè)新華健康“國(guó)潮優(yōu)品”專欄,對(duì)成功入選“國(guó)潮優(yōu)品”的企業(yè)加以展示,并同步在相關(guān)傳播渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

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