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打造用戶型科技企業(yè)，嵐圖并非說說而已，為與其中高端品牌定位相匹配，嵐圖在營銷方面下足功夫，這并非僅指它的努力，還有它的選擇。
??攜手央媒
??八角十三層密檐式實心磚塔天寧寺塔與新華媒體創(chuàng)意工場所在位置一墻之隔。8月17日，這座俊美挺拔、雄偉壯麗的千年古塔見證了一場在創(chuàng)意工場舉行的簽約。新華網(wǎng)與嵐圖汽車領導互換簽約本的一刻，意味著這場央媒與央企的合作將向更深、更實處走去。
??用兩個“更”字，是因這并非嵐圖與新華網(wǎng)的首次合作。雙方的第一次牽手始于2021年9月12日。新疆，葉城，由嵐圖汽車與新華網(wǎng)合作的公路題材大型微紀錄片《新219國道》正式開機拍攝。嵐圖FREE全程跟隨。
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??濃烈、瑰麗、繽紛、純粹……當制作完成的《新219國道》在新華網(wǎng)正式上線后，更多的人明白了“大美新疆”的含義。鏡頭中，路旁絢爛的花正用力傾吐濃烈的艷，葡萄熟了，蟠桃紅了，綠波如海，椒香如火。無數(shù)觀眾為之感慨，心向往之。美景外，更多觀眾為新219國道沿途的感人故事而動容，他們記住了特克斯那位用30余年時間收容與幫助175個孩子的漢族“爸爸”申建佳；記住了帶領孩子們追逐夢想的喀什小學足球教練阿里木江；也記住了颯爽策馬、公益助農(nóng)，通過直播帶貨1.4億元、帶動就業(yè)2000余人的新疆網(wǎng)紅女縣長賀嬌龍。
??而《新219國道》之《公益助農(nóng)女主播：賀嬌龍》一集，還入選了由國資委發(fā)布的2021年度具有良好示范效應和學習借鑒意義的國有企業(yè)100個品牌建設典型案例和100個優(yōu)秀品牌故事。
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??因這部片子，更多的人了解了新219國道；因這部片子，更多的人認識了嵐圖。嵐圖FREE車轍滾滾，以其純電動與增程電動的“雙動力”性能，超大空間、豪華配置，以及出色的智能化表現(xiàn)，在新219國道新疆段昂揚前行，從神秘的喀納斯到古絲綢之路重鎮(zhèn)葉城，再到千年文明的克孜爾千佛洞，歷經(jīng)40余個日夜，穿越多個高海拔、艱險路段，圓滿完成任務。
??茨坪紅土兩叢竹，群根破巖萬竿出。8月的井岡山翠竹搖曳，英姿挺拔，3日-5日，由新華社民族品牌工程辦公室、新華網(wǎng)、井岡山市人民政府主辦的2022中國企業(yè)家井岡山論壇正式舉辦。會議舉辦地——中信井岡山國際會議中心張開懷抱，近500位企業(yè)家紛至沓來，匯聚一堂。
??在會議中心進門處高臺位置，嵐圖夢想家的身影赫然展現(xiàn)。作為論壇官方唯一指定用車，夢想家以獨樹一幟、精致大氣的外觀，盡顯高級感的空間與強勁性能，持續(xù)吸引著參會者的目光。作為嵐圖品牌推出的第二款產(chǎn)品，嵐圖夢想家高端電動MPV憑借21項先進技術，將動力性、操控性、穩(wěn)定性、舒適性、安全性流暢結(jié)合，與會嘉賓紛紛認可點贊。
??而此次在新華媒體創(chuàng)意工場內(nèi)所舉辦的，則是新華網(wǎng)與嵐圖汽車簽約儀式。儀式上，新華與嵐圖融媒體創(chuàng)新中心正式成立，這意味著，未來，雙方將圍繞嵐圖品牌，探索央媒央企跨界融合、共創(chuàng)共享的發(fā)展新路徑，持續(xù)強化嵐圖品牌的全球關注度與影響力。
??作為中央重點新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)長期關注中國制造，弘揚企業(yè)改革創(chuàng)新正能量，助推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。新華媒體創(chuàng)意工場開創(chuàng)性地融入MR技術、MOOC技術、數(shù)字虛擬人與5G全息交互等頂尖手段，以耳目一新的形式，助力中國企業(yè)與品牌傳播。伴隨新華網(wǎng)與嵐圖合作的日漸深入，這些技術也將深度應用于嵐圖品牌的打造與傳播。
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??嵐圖汽車科技有限公司CEO盧放說：“新華網(wǎng)是黨和國家的重要網(wǎng)上輿論陣地，是中國極具影響力的中央重點新聞網(wǎng)站和具有全球影響力的全媒體平臺。雙方攜手合作是央媒與央企合作的新模式、新典范，是雙方探索建立更具前瞻性、引領性、創(chuàng)新性合作體系的一次成功嘗試?！?/p>
??自首款產(chǎn)品上市至今，不到兩年時間，從無到有，從未知到已知，對于央企東風旗下“新生兒”嵐圖，站穩(wěn)腳跟、傳播名聲、贏得口碑尤為重要，營銷傳播在其發(fā)展過程中起到重要作用。
??牽手新華網(wǎng)，是嵐圖品牌建設的選擇，雙方將聚合優(yōu)勢資源，踐行使命擔當，以更高的戰(zhàn)略、更大的舞臺、更新的技術，共創(chuàng)合作新典范。
??不走尋常路
??一出生就風華正茂。嵐圖自誕生之日起，就顯示出這樣的標簽特征：嵐圖FREE的高性能成其鮮明特點，嵐圖夢想家上市則開啟了國產(chǎn)MPV的電動化之門，樹立了中國品牌MPV新高度。
??嵐圖在品牌營銷方面也展現(xiàn)出與傳統(tǒng)車企不同的風格與特點。除高站位，牽手央媒新華網(wǎng)外，嵐圖在品牌營銷方面還展現(xiàn)出別樣智慧，一系列耳目一新的營銷案例應運而生。
??為慶祝香港回歸祖國25周年，芒果TV、TVB與湖南衛(wèi)視于今年聯(lián)合推出港樂競唱獻禮節(jié)目《聲生不息》。節(jié)目中，內(nèi)地與香港16組歌手共唱經(jīng)典，經(jīng)典片段令現(xiàn)場歌手與觀眾多次破防，流下眼淚。
??節(jié)目播出后，反響強烈。這檔節(jié)目，也有嵐圖的身影。嵐圖FREE與嵐圖夢想家成為兩地歌手在節(jié)目中的指定座駕，它們的亮相，引發(fā)了觀眾對于嵐圖品牌的更多關注。
??7月28日—30日，第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮系列活動在武漢舉辦，3000余名影視行業(yè)代表齊聚江城，聚光燈閃爍，鮮花包圍舞臺，獎項花落各家。在這場電影人的盛會上，嵐圖夢想家再次成為典禮服務座駕，攜手優(yōu)秀影人閃耀江城。
??嵐圖在品牌營銷中不走尋常路。自品牌成立至今，所選擇的營銷活動與常規(guī)操作有所不同，多樣、新穎、有溫度成為共同特點。
??很多人也許還對2021年12月31日得到APP創(chuàng)始人羅振宇主講的那場《時間的朋友》跨年演講印象深刻，這場思想盛宴吸引了超6000萬名觀眾在線觀看。嵐圖汽車的標識也出現(xiàn)在舞臺顯眼位置，在鏡頭中多次露出。作為跨年演講《時間的朋友》獨家冠名合作伙伴，嵐圖于當晚迎來高光時刻。而在舞臺上，羅振宇說，他們找到了能代表這個時代的產(chǎn)品——嵐圖汽車。
??這就是嵐圖的品牌營銷新打法，在采訪中，盧放或嵐圖其他管理人員很少談及這一方面的策略計劃，而是更多聚焦于產(chǎn)品自身質(zhì)量，但從嵐圖參與的種種營銷活動中可見，嵐圖團隊對于每一次所參與活動的擇選，都用了心。除多樣、新穎、有溫度外，團隊還考慮到消費者喜好，所參與活動額外具有關注度高、參與度高、當代感強等特點。這與嵐圖品牌本身的中高端定位也有著密切關系。
??這樣的走心營銷讓“嵐圖”二字及其產(chǎn)品被更多人所知、所感、所傳。就在2022中國企業(yè)家井岡山論壇開幕前一天，嵐圖電動豪華旗艦MPV夢想家剛剛完成1000臺用戶交付。不走尋常路的品牌營銷方式，助力嵐圖在定位、銷量上雙進階。
??把C位留給用戶
??《時間的朋友》跨年演講現(xiàn)場，還有一個令人難忘的環(huán)節(jié)，更準確地說，還有一個尤其令嵐圖車主難忘的環(huán)節(jié)。在羅振宇講出“真實關系的高境界不僅是‘我對你的服務滿意’，而且是‘我為這份關系驕傲’后”，超1700位嵐圖FREE首批用戶的名字出現(xiàn)在舞臺前方超大演講屏幕上。
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??這塊屏幕本可以打上廣告，但嵐圖卻以1700余位用戶的名字取而代之，它反映出嵐圖的又一本意——做一個不再把產(chǎn)品賣給陌生人的廠商，而是一個為喜歡自己、信任自己的人努力服務的組織。
??據(jù)了解，《時間的朋友》跨年演講當日累計觀看量6271.8萬人次。
??“組織”一詞在嵐圖體現(xiàn)得淋漓盡致，而它的內(nèi)核，則指向用戶。自成立至今，嵐圖已多次舉辦以用戶為絕對主角的活動。
??6月25日，嵐圖FREE上市一周年之際，“自由探索”用戶共創(chuàng)會在武漢舉辦。共創(chuàng)會上，嵐圖員工與用戶一同探討了嵐圖FREE改裝的更多可能性，并針對第二屆嵐圖用戶之夜收集用戶意見，更好地提供個性化服務。
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??而在2021年10月，類似的活動已在武漢舉辦。在這場專門以嵐圖用戶為中心打造的聚會上，許多嵐友相遇相識，并與嵐圖管理層有了面對面交流，講出用車體驗的機會。
??伴隨嵐圖品牌的不斷壯大，嵐圖與用戶的關系變得更為緊密，以車輛交付中心為觸點，嵐圖已可為用戶提供整車交付、金融保險、售后維修等“一站式”服務。
??8月17日，新華網(wǎng)與嵐圖汽車簽約儀式現(xiàn)場，嵐圖夢想俱樂部同時宣布正式成立，它將成為連接嵐圖與用戶、用戶與用戶的高端社交平臺，集人脈資源、資源共享、合作共贏于一體。嵐圖用戶加入俱樂部，將獲專屬身份標識、頂級活動體驗、嵐圖共享資源、用戶共享資源，并有機會與行業(yè)大咖交流學習。
??類似的項目仍在持續(xù)。把C位留給用戶，已成為嵐圖品牌進化之路上的必選項。
??有媒體問嵐圖此舉緣由，嵐圖汽車銷售服務有限公司副總經(jīng)理劉展術說，嵐圖非常重視品牌與產(chǎn)品給用戶帶去的情感連接，嵐圖與用戶不只是買方與賣方的關系，在訂單達成的那一刻，嵐圖與用戶的關系才剛剛開始。
??嵐圖要做一個長期主義者。更多的品牌創(chuàng)新正被其所嘗試，在此過程中，它標新立異，勇往直前，雄心勃勃，心有猛虎，卻又懷有一顆薔薇的柔軟與細心。它將這份柔軟與細心，留給用戶。
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