獲得母公司資金支持后，王老吉一改過(guò)去保守的營(yíng)銷(xiāo)方式，開(kāi)始玩電影植入。6月9日，王老吉大健康公司宣布與優(yōu)酷以及《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》劇組簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影的首席贊助商，植入王老吉涼茶產(chǎn)品廣告。據(jù)了解，王老吉此次為這部電影投入的資金大約在3000萬(wàn)元左右。
今年年初，王老吉母公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司曾發(fā)布公告，對(duì)外宣布了百億融資計(jì)劃，這百億融資中的40億元將被用于今年對(duì)王老吉品牌的推廣、渠道建設(shè)和大健康產(chǎn)品集群開(kāi)發(fā)等。
對(duì)于此次贊助活動(dòng)，王老吉相關(guān)人士表示，有別于一般冠名贊助方式，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是王老吉今年夏季營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。此次王老吉將會(huì)以植入廣告的形式出現(xiàn)在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》電影版中，但不同于常規(guī)電視電影的品牌軟植入，王老吉將會(huì)以網(wǎng)絡(luò)喜劇常見(jiàn)的硬植入方式出鏡。
王老吉此次投資的電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》由萬(wàn)合天宜、合一影業(yè)等出品，計(jì)劃于2016年賀歲檔全國(guó)公映。資料顯示，通過(guò)優(yōu)酷土豆平臺(tái)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》劇集兩季總播放量達(dá)20億次，該劇近9億粉絲普遍是喜歡上網(wǎng)的年輕人。
“《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》劇集在80、90后年輕消費(fèi)群中具備非常高的影響力與號(hào)召力，與其進(jìn)行內(nèi)容合作，將對(duì)王老吉的夏季營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生助力�！蓖趵霞蠼】倒靖笨偨�(jīng)理趙敏說(shuō)，王老吉將瞄準(zhǔn)熱門(mén)優(yōu)質(zhì)IP尋求合作，在網(wǎng)絡(luò)劇這個(gè)領(lǐng)域上，近期也進(jìn)行了大手筆嘗試。除了此次投資，就在上周，王老吉宣布成為愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》聯(lián)合贊助商，并買(mǎi)斷了全流量貼片廣告。
從今年4月開(kāi)始，涼茶行業(yè)的夏季營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)就已拉開(kāi)帷幕。王老吉搶先發(fā)布了態(tài)度罐，隨后加多寶也正式發(fā)布其金罐新品，緊接著兩涼茶巨頭又不約而同地發(fā)布各自的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略，正當(dāng)大家都眼花繚亂之際，兩大巨頭又再次將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上。6月2日，加多寶宣布攜手浙江衛(wèi)視、星空傳媒組成戰(zhàn)略“黃金三角”，并正式啟動(dòng)第四季中國(guó)好聲音節(jié)目。
因有母公司廣藥集團(tuán)的資金支持，今年王老吉的營(yíng)銷(xiāo)在傳統(tǒng)市場(chǎng)和新興市場(chǎng)都有所兼顧�！巴趵霞狈娇偛窟x擇在最好的時(shí)間運(yùn)營(yíng)揭牌，讓王老吉的發(fā)展如虎添翼。我們贏回官司就要開(kāi)始布局全國(guó)市場(chǎng)，有信心讓王老吉涼茶的市場(chǎng)占有率提升至七成�！蓖趵霞蠼】刀麻L(zhǎng)陳矛告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，王老吉北方總部建立后，接下來(lái)的任務(wù)是推動(dòng)王老吉涼茶國(guó)際化。
2014年12月19日，廣東省高級(jí)人民法院對(duì)加多寶與王老吉針對(duì)紅罐涼茶裝潢權(quán)的互訴案進(jìn)行了判決，判決加多寶立即停止使用與王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或相似的包裝裝潢，停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售上述包裝裝潢產(chǎn)品，銷(xiāo)毀庫(kù)存侵權(quán)產(chǎn)品，停止使用并移除或銷(xiāo)毀所有侵權(quán)產(chǎn)品的廣告以及各種介紹、宣傳、材料等，并賠廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元及合理維權(quán)費(fèi)用26.5萬(wàn)元。對(duì)此，加多寶上訴至最高人民法院�！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者了解到，“紅罐案”二審開(kāi)庭在即，若王老吉能獲得最高人民法院的支持，那么加多寶將徹底退出“紅罐”市場(chǎng)。
