|
美國社交網(wǎng)站巨頭推特28日公布2015年第一季度業(yè)績報告。報告顯示，因旗下一些新產(chǎn)品的市場反應不及預期，推特在該季度內(nèi)凈虧損同比擴大，同時下調(diào)公司全球營收預期，令其當日股價一度重挫24%。
推特當日公布的業(yè)績報告顯示，該公司一季度營業(yè)收入為4.36億美元，比去年一季度的2.51億美元增長73.7%，但低于分析師平均預測值4.57億美元。同期，推特凈虧損達1.62億美元，合每股虧損25美分，比去年一季度的凈虧損1.32億美元擴大22.7%。
推特表示，一季度業(yè)績表現(xiàn)不佳，主要是由于新推出的直接反應廣告未能達到預期的營收增長目的。該廣告形式讓企業(yè)可以直接向目標用戶進行內(nèi)容推送，里面包括可以點擊的商務名片，或者讓用戶點到廣告商網(wǎng)站的鏈接。廣告商限制支出，導致推特廣告的點擊率下滑。
推特還表示，公司業(yè)績在今年接下來的時間里可能繼續(xù)受到負面影響。推特預計，2015年全年營業(yè)收入為21.7億美元至22.7億美元，低于此前預期的23億美元至23.5億美元，也低于分析師們此前平均預期的23.7億美元。
由于推特一季度業(yè)績數(shù)據(jù)遭到提前泄露，推特當日股價大幅跳水。市場數(shù)據(jù)供應商Selerity稱，在推特投資者關(guān)系網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了已被發(fā)布的推特業(yè)績數(shù)據(jù)，并在當日收盤前轉(zhuǎn)發(fā)了這些數(shù)據(jù)，推升了投資者的擔憂情緒。在數(shù)據(jù)泄露之后，推特股票遭到拋售，股價盤中一度重挫24%，并被暫時停牌，隨后恢復交易。截至當日收盤，推特股價較上一交易日大幅下降18%，收于每股42.47美元。
另一方面，當日公布的財報顯示，推特一季度的月度用戶數(shù)量達3.02億，同比增長18%。這一數(shù)據(jù)符合分析師的預期，緩解了推特此前一直因用戶增長放緩而遭到的批評。
推特首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛表示，推特仍然對自身的“長期機遇”充滿信心。公司產(chǎn)品流水線較為完善穩(wěn)固，相信將在未來推動直接反應廣告的價值增長。推特首席財務官安東尼諾托也表示，預計直接反應廣告的表現(xiàn)在今年下半年將有所改善。
不過，有分析人士認為，投資者對推特前景的擔憂可能將從用戶增長方面轉(zhuǎn)移至營收方面。美國Axiom資本管理公司分析師維克多·安東尼表示，投資者沒有預計到這種情況會發(fā)生，此前沒有任何人曾質(zhì)疑過推特創(chuàng)造收入的能力。
為開拓業(yè)務領(lǐng)域、尋求新的增長點，推特也在不斷探索。該公司表示，已宣布與谷歌開展關(guān)于改善廣告效果方面的合作。根據(jù)雙方達成的新協(xié)議，廣告客戶通過谷歌的DoubleClick廣告交易平臺，可以購買Twitter的“Promoted Tweets”廣告產(chǎn)品。此外，推特還表示將收購市場營銷技術(shù)公司TellApart。
|
