香奈兒(CHANEL)集團(tuán)3月17日宣布針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)20%同時(shí)歐洲大幅提價(jià)的消息引發(fā)市場(chǎng)地震。在上海專(zhuān)柜率先降價(jià)并出現(xiàn)排隊(duì)瘋搶的同時(shí)，昨日北京多個(gè)香奈兒門(mén)店也緊隨其后。
記者昨日走訪(fǎng)北京SKP(原新光天地)時(shí)看到，店內(nèi)客流較往日增多，但未出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)。工作人員表示，“這兩天的顧客是多了一點(diǎn)”。店內(nèi)幾位消費(fèi)者表示，聽(tīng)聞降價(jià)而來(lái)，也有部分是“來(lái)了才發(fā)現(xiàn)降價(jià)”。目前，北京SKP的香奈兒全面降價(jià)，2.55型大號(hào)款式從4.25萬(wàn)元下調(diào)到3.32萬(wàn)元，調(diào)整幅度接近20%。
國(guó)貿(mào)商城香奈兒腕表珠寶專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)則鮮有駐足咨詢(xún)的顧客。但多數(shù)款式均已降價(jià)10%-20%。J12黑字表盤(pán)經(jīng)典腕表價(jià)格從4萬(wàn)多元降至3.32萬(wàn)元。
在香奈兒王府半島酒店精品店，2.55、11.12、Le
Boy加上GST四個(gè)系列不同型號(hào)的包袋均降價(jià)20%左右。其中小號(hào)GST包袋從2.29萬(wàn)元降至1.89萬(wàn)元。
香奈兒時(shí)尚部門(mén)總裁Bruno
Pavlovsky在宣布降價(jià)策略時(shí)表示，歐元匯率走低使海淘和代購(gòu)市場(chǎng)在香奈兒品牌門(mén)店實(shí)施嚴(yán)格限購(gòu)情況下依然交易大增，其中真假混雜難辨。此言直指香奈兒代購(gòu)存在假貨。記者調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，假貨可能不僅僅存在代購(gòu)渠道，專(zhuān)柜也被卷入。
一位具有上游加工工廠資源的資深代購(gòu)商對(duì)記者表示，香奈兒很早以前就不在中國(guó)和越南代工了，但“東莞地區(qū)很多從前給奢侈品代工的工廠，長(zhǎng)期有訂單出口到歐洲，這些就包括在海外專(zhuān)柜出售的香奈兒。這些訂單是假貨，代購(gòu)渠道假貨更多，80%左右都是”，上述代購(gòu)商表示，中國(guó)地區(qū)很可能比海外更甚，專(zhuān)柜導(dǎo)購(gòu)很會(huì)看人下菜碟。
打擊代購(gòu)只是幌子。來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示，香奈兒意在刺激中國(guó)消費(fèi)。去年，76%的國(guó)人奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，在業(yè)績(jī)低迷的同時(shí)，奢侈品市場(chǎng)正面臨設(shè)計(jì)師品牌、高端小眾品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，香奈兒的核心消費(fèi)群和潛在消費(fèi)群都存在流失可能，“此次降價(jià)策略，是對(duì)消費(fèi)者的一個(gè)大廣告”。
周婷表示，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)低迷嚴(yán)重消磨了香奈兒對(duì)中國(guó)的信心，此次中國(guó)大幅降價(jià)，可短期內(nèi)刺激銷(xiāo)售增長(zhǎng)。不過(guò)由于歐洲市場(chǎng)漲價(jià)幅度高于中國(guó)降價(jià)幅度，整體營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)不會(huì)有太大損失。同時(shí)，全球價(jià)格一體化將是奢侈品行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)，香奈兒降價(jià)有一定的示范效應(yīng)�？亢�(nèi)外價(jià)差生存的代購(gòu)行業(yè)，未來(lái)可能會(huì)逐漸消失。
