我國是全球最大的服裝生產(chǎn)國，也是全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)，去年我國服裝總產(chǎn)量多達(dá)２９９億多件，但在全國能叫得響的一線品牌少之又少，有國際知名度的品牌更是鳳毛麟角。
分析發(fā)生這一現(xiàn)象的深層次原因，全國政協(xié)委員、上海美特斯邦威服飾股份有限公司董事長周成建認(rèn)為，這說明目前民族優(yōu)秀品牌還缺乏有利成長的土壤。一方面是中國消費(fèi)者對(duì)民族品牌信心不足；另一方面是在電子商務(wù)初級(jí)發(fā)展階段，大量涌現(xiàn)的中小企業(yè)快速分流了消費(fèi)需求，雙面夾擊下民族品牌很難再投入更多資源進(jìn)行創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。
周成建說，從發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn)來看，振興民族品牌一般需要依托三個(gè)重要支點(diǎn)：企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展；政府的引導(dǎo)和政策扶植；消費(fèi)群體強(qiáng)烈的民族品牌意識(shí)。他建議有關(guān)政府部門“三箭齊發(fā)”，制定有中國特色的振興民族優(yōu)秀品牌政策。
首先，要著力培養(yǎng)民族的文化自信、品牌自信。由中國廠商制造的日本品牌馬桶蓋，在異國引發(fā)國人搶購熱潮，充分說明了國內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面的弱勢(shì)。周成建說，日本和韓國都將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到國家戰(zhàn)略高度，我國也可以組建專門從事促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，著力宣傳使用民族品牌，推廣民族品牌。
其次，要從依法治國角度出發(fā)，完善法律法規(guī)嚴(yán)懲制假、售假，切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。造假成本有直接成本、機(jī)會(huì)成本、處罰成本等三種，其中完善相關(guān)制假售假的法律制裁規(guī)定，提高制假售假行為的違法成本最為關(guān)鍵。與發(fā)達(dá)國家嚴(yán)格的處罰標(biāo)準(zhǔn)相比，我國２０００年修訂實(shí)施的《產(chǎn)品質(zhì)量法》對(duì)制售假冒偽劣者處沒收違法生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，并處貨值金額３倍以下罰款，相比而言仍顯較輕，難以發(fā)揮懲戒作用。
再次，借鑒韓國等國的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)民族優(yōu)秀品牌超常規(guī)發(fā)展。周成建建議，我國可在各重要消費(fèi)產(chǎn)業(yè)制定國家品牌扶植策略，設(shè)定入圍標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格甄選優(yōu)秀民族品牌代表入圍產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，以達(dá)成世界一流品牌水準(zhǔn)為目的，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。政府應(yīng)給予這些企業(yè)一定優(yōu)惠條件和獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)其代表“中國制造”參與國際一線競(jìng)爭(zhēng)。
