|
普華永道近日發(fā)布《普華永道手機游戲行業(yè)洞察2014》報告顯示，2013年是中國“手機游戲年”，手游玩家數(shù)量增長迅猛，已占到移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的50%以上。隨著智能手機、無線網(wǎng)絡(luò)及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，2014年手機游戲行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢頭。在用戶基數(shù)穩(wěn)定情況下，預(yù)計未來五年年均中國手機游戲市場復(fù)合增長率有望達到11.8%。
普華永道中國電信、媒體及科技行業(yè)合伙人卓志成表示：“手機游戲雖然出現(xiàn)時間較短，但憑借終端便利性、操作簡潔性、占用碎片化時間等特點發(fā)展迅猛。此外，終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷優(yōu)化也為手機游戲市場帶來廣闊發(fā)展空間�！�
報告統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在益智策略、比賽競技、武俠劇情、休閑娛樂這四種手機游戲類型中，比賽競技和益智策略產(chǎn)品在中國手機游戲平臺上的產(chǎn)品數(shù)量和下載量顯著大于武俠劇情類與休閑娛樂類產(chǎn)品。玩家的這一偏好將引領(lǐng)未來游戲產(chǎn)品的發(fā)展方向，游戲廠商的研發(fā)和生產(chǎn)重點也會向比賽競技和益智策略類的新產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。
從2011年到2013年期間，手機游戲付費用戶比例呈遞增趨勢，平均每年增幅保持在7%到15%之間，說明手機游戲行業(yè)擁有巨大發(fā)展前景。但同時，手游玩家的付費觀念卻有所改變——隨著國內(nèi)游戲玩家更愿意為有價值的游戲內(nèi)物品付費，預(yù)計手機游戲的“游戲免費+游戲內(nèi)道具收費”模式，將繼續(xù)作為未來手機游戲最具盈利能力的商業(yè)模式。
根據(jù)報告，部分手游公司研發(fā)的游戲軟件遠超現(xiàn)階段中國用戶手機的硬件更新速度。對此，普華永道中國娛樂及媒體合伙人許冉表示：“手游公司應(yīng)發(fā)揮用戶體驗的優(yōu)勢，針對手機市場發(fā)展情況與手游用戶需求，開發(fā)適合不同手機類型的手游產(chǎn)品，從而聚合多款手機游戲的客戶群，提升公司的手游市場份額�！�
隨著中國手機游戲行業(yè)的快速發(fā)展和市場結(jié)構(gòu)的變化，行業(yè)競爭將進一步加劇。目前，游戲運營商及平臺最高可獲得70-80%的游戲運營收入，而手游研發(fā)商僅獲20%左右。隨著平臺之爭愈演愈烈，手游開發(fā)者將分取更多運營收入，但同時手機游戲的核心競爭力也將越來越多地被運營渠道所影響。
手機游戲行業(yè)雖處于起步階段，但其迅猛發(fā)展在孕育商機的同時亦隱含著不可忽視的技術(shù)、行業(yè)和法律風險。手機游戲公司的融資及上市過程更是挑戰(zhàn)重重。許冉表示，手機游戲行業(yè)在并購及上市過程中普遍受到關(guān)注的財務(wù)問題是收入確認問題。對于早期的手機游戲公司，保存完整的玩家充值及虛擬物品消耗記錄至關(guān)重要。
|
