三星手機半年來的乏力，終于得到官方數(shù)據(jù)的證實。
7月8日，三星電子發(fā)布今年二季度業(yè)績預(yù)告，銷售額為52萬億韓元(515億美元)，同比下滑約10%；運營利潤為7.2萬億韓元(71億美元)，同比下滑約25%。
“國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品能力上來了�！�7月9日，一位手機渠道人士對記者表示，配置類似、體驗相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，三星還維持兩三倍以上的定價，“高高在上，消費者不是傻瓜，當(dāng)然不好賣了”。
由于手機業(yè)務(wù)所在部門為三星電子貢獻(xiàn)了接近70%的運營利潤，手機業(yè)務(wù)的景氣度直接影響著整個公司的業(yè)績走向。
面對這份羸弱的數(shù)據(jù)，三星電子罕見地在業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)后附上了原因分析，其中提及韓元升值不利因素的同時，亦毫不諱言中國手機廠商的競爭威脅。
比較優(yōu)勢不再
“今年4月份還在賣去年12月壓的貨。”一位手機渠道商內(nèi)部人士對記者表示，今年以來，三星部分產(chǎn)品的存貨周期長達(dá)12-14周，而其好的時候可以控制在3-4周，“周期延長勢必導(dǎo)致存貨跌價”。
該渠道人士表示，盡管三星為穩(wěn)住渠道商，推出了保價政策，但清庫存還是傷了很多渠道。
“產(chǎn)品沒以前好賣，說到底就是比較優(yōu)勢不明顯了�！币晃皇謾C廠商負(fù)責(zé)人表示，以三星今年的旗艦機S5為例，定價超過5000元，而華為P7、酷派大觀等國產(chǎn)廠商的產(chǎn)品在配置上相差不大，同為Android操作系統(tǒng)，使用體驗上各有千秋，但價格往往只有三星S5的一半甚至更低。
水貨市場可以作為觀察一款產(chǎn)品活躍度的鏡子。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，三星S5剛上市時水貨價在4500元左右，二三個月后水貨市場的報價已經(jīng)下降到3300元左右。
另一方面，隨著智能手機的不斷普及，高端市場增長趨緩，市場增量快速轉(zhuǎn)移到中低端產(chǎn)品上。中國市場尤其如此，由于運營商補貼的推動，1500元以下的千元智能機占據(jù)了市場絕大部分比重。但三星的產(chǎn)品線布局主要在1500元以上區(qū)間，這影響了整體銷量。
“三星也有1500元以下的產(chǎn)品，但同樣的價格，芯片、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠商差一大截�！鼻笆鍪謾C業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前的產(chǎn)品策略和定價策略之下，三星在中低端市場很難與國產(chǎn)廠商競爭。
三星產(chǎn)品的比較優(yōu)勢不斷下滑，也體現(xiàn)在其中國市場的份額不斷下滑。市場研究公司Strategy
Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，去年第二季度，三星在中國售出了1530萬臺智能手機，市場份額為19.4%。而根據(jù)賽諾的數(shù)據(jù)，今年5月份，三星在中國的銷量市場份額已經(jīng)下滑到16.5%，環(huán)比下降0.5%，而同期酷派、聯(lián)想的市場份額均已超過10%，與三星的差距在不斷縮小。
由于中國市場對三星的貢獻(xiàn)值，三星在中國市場份額的下降直接影響到其全球的業(yè)績。根據(jù)三星2013年年報披露的數(shù)據(jù)，2013財年，僅中國單一國家，為三星貢獻(xiàn)的營收占比高達(dá)18%。
或許是鑒于這一形勢，三星電子在上個月對其大中華區(qū)移動通信事業(yè)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行了調(diào)整，原三星電子大中華區(qū)移動通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲調(diào)回韓國總部，該職位由原三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤接任。
中國市場走淡的同時，為三星貢獻(xiàn)23%營收的另一糧倉——歐洲市場也遇到困難。三星在歐洲手機市場的份額高達(dá)40%，但目前面臨存貨上升的壓力。
“智能手機的過度供給導(dǎo)致中國和歐洲市場供過于求，低端市場的競爭越發(fā)激烈。”三星在解釋二季度業(yè)績滑坡時表示。
三星還表示，今年以來，韓元兌美元的升值態(tài)勢幾乎不可阻擋。今年二季度，韓元對美元升值5.2%，而一年前同期韓元對美元貶值2.6%。本幣貶值有利于提高企業(yè)出口產(chǎn)品的競爭力，反之亦然。三星在2008年全球金融危機后的快速復(fù)蘇很大程度上就得益于韓元的疲軟。
4G未知數(shù)
手機方案商龍旗的副總劉渝龍表示，三星目前的問題核心是產(chǎn)品力不足，高端市場受到蘋果擠壓，尤其是蘋果下一代產(chǎn)品如傳聞所言將推大屏產(chǎn)品，直接受影響的將是三星；中低端市場又受到中國廠商的搶食。
“三星手機目前的遭遇是多重因素造成，比如掌門人李健熙病重導(dǎo)致的內(nèi)部混亂�！眲⒂妪垙娬{(diào)，“三星不缺制造能力，只要策略轉(zhuǎn)過來，有人來抓，可以很快恢復(fù)過來”。
也有國產(chǎn)手機業(yè)內(nèi)人士持不同觀點，認(rèn)為三星在4G時代將面臨中國廠商更激烈的競爭。
賽諾的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，酷派以23.1%的份額位居國內(nèi)4G手機市場第一位，三星和蘋果分列第二和第三。盡管這是單月數(shù)據(jù)，但也在一定程度上顯示國產(chǎn)廠商在4G上的進(jìn)攻性，酷派目前已推出多款千元價位的4G手機。
前述國產(chǎn)手機廠商人士表示，目前中國手機廠商的戰(zhàn)法頗有“殺敵一千、自損八百”的意味，多家廠商的出貨量進(jìn)入了全球前十，但盈利能力普遍孱弱，毛利率在10%左右，凈利率只有2%，走在盈虧平衡的邊緣。
“同為Android陣營，三星面臨中國廠商的低毛利競爭。”該人士認(rèn)為，這對三星提出了考驗，即充分利用其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和全球規(guī)�；季郑l(fā)力中低端市場，“這是策略問題”。
今年5月華為在巴黎發(fā)布P7時，華為消費者BG(業(yè)務(wù)集團)CEO余承東就曾在接受記者采訪時暗示對三星的追趕之心，“目前市場排名的第二的廠商(指蘋果)因為有特殊的生態(tài)鏈，我不好講，但排名第一的那家(指三星)，并沒有什么華為不具備的競爭優(yōu)勢”。
