3月31日，銀泰商業(yè)集團(以下簡稱“銀泰”)宣布阿里巴巴將以53.7億港元對銀泰進行戰(zhàn)略投資。交易完成后，阿里巴巴將持有銀泰商業(yè)9.9%股份及總額約37.1億元港元的可轉(zhuǎn)換債券。銀泰還宣布，將與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立合資公司進軍O2O業(yè)務(wù)。
根據(jù)協(xié)議，雙方約定未來三年內(nèi)，阿里巴巴可將可轉(zhuǎn)換債券轉(zhuǎn)換為銀泰股份，從而使阿里最終在銀泰的持股比例不低于25%。
另外，雙方建立的合資企業(yè)將利用銀泰的零售業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)驗、資源及基礎(chǔ)設(shè)施，以及阿里巴巴的電商平臺及消費數(shù)據(jù)分析能力，來發(fā)展與購物中心、百貨商店以及超級市場有關(guān)的O2O業(yè)務(wù)。此外，雙方將全面打通會員體系、支付體系，構(gòu)建一套線上線下商業(yè)的基礎(chǔ)體系，實現(xiàn)線上線下的商品交易、會員營銷及會員服務(wù)無縫聯(lián)通。
業(yè)內(nèi)人士分析，阿里入股銀泰的目的仍是布局O2O業(yè)務(wù)。通過入股，阿里可以利用銀泰在全國的零售網(wǎng)絡(luò)把O2O模式徹底打通，搭建O2O的基礎(chǔ)設(shè)施體系，解決線上和線下的貨品、支付、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的融合，并有望樹立O2O領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并向全社會開放。
另一方面，阿里在推出淘點點等O2O服務(wù)時，一直強調(diào)不會動用大量線下隊伍進行推廣，而是會選擇與服務(wù)商接入進行合作。此次投資之后，銀泰百貨業(yè)態(tài)中眾多的生活服務(wù)類商家，將成為阿里巴巴的優(yōu)質(zhì)線下資源，阿里巴巴將借此完成快速商戶“圈地”。
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