日本消費(fèi)電子標(biāo)桿企業(yè)索尼公司2月6日宣布出售筆記本電腦業(yè)務(wù)，拆分電視機(jī)業(yè)務(wù)，并在海內(nèi)外裁減約5000名員工。
受益于業(yè)務(wù)調(diào)整和日元貶值，除索尼外，日本主要8家電子公司的其余7家，2013財(cái)年預(yù)計(jì)純利潤(rùn)均為黑字。因而，許多市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，索尼“重建”的力度仍然不夠。同時(shí)，索尼出售筆記本電腦也預(yù)示，隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)PC產(chǎn)品將淡出市場(chǎng)。
八大電子公司索尼“獨(dú)敗”
電視機(jī)是索尼的發(fā)家之本，筆記本電腦也曾是索尼的重要利潤(rùn)來(lái)源。放棄和調(diào)整這兩大塊業(yè)務(wù)，實(shí)在是因?yàn)槲羧諒?qiáng)項(xiàng)不僅成為索尼的財(cái)務(wù)包袱，更是妨礙索尼迅速轉(zhuǎn)型的障礙。電視機(jī)業(yè)務(wù)方面，索尼已經(jīng)連續(xù)9年虧損，累計(jì)虧損額達(dá)7000億日元，2013財(cái)年預(yù)計(jì)新增250億日元赤字。
以“VAIO”為主打品牌的索尼個(gè)人電腦雖然曾在2010財(cái)年創(chuàng)下870萬(wàn)臺(tái)的銷售新高，但近年在平板電腦和中韓同行的合力沖擊下，VAIO銷量銳減，在全球筆記本電腦市場(chǎng)的份額也降至不到2%，可以說已成為一塊“雞肋”，且隨時(shí)有重蹈電視機(jī)業(yè)務(wù)覆轍的可能。
索尼同一天公布的財(cái)報(bào)顯示，受出售筆記本電腦業(yè)務(wù)等影響，2013財(cái)年(2013年4月1日-2014年3月31日)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)1100億日元(約11億美元)虧損，這將是索尼連續(xù)兩年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)赤字。
索尼公司總裁平井一夫在2月6日舉行的發(fā)布會(huì)上表示，索尼今后將把主營(yíng)業(yè)務(wù)集中到智能手機(jī)、游戲機(jī)、數(shù)碼影像感應(yīng)器三塊領(lǐng)域，爭(zhēng)取在2014財(cái)年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。但對(duì)于是否考慮出售赤字大戶的電視業(yè)務(wù)，平井不置可否，只是強(qiáng)調(diào)索尼將通過強(qiáng)化4K等高附加值電視機(jī)生產(chǎn)，力爭(zhēng)擺脫赤字泥潭。
實(shí)際上，受益于業(yè)務(wù)調(diào)整和日元貶值，日本主要8家電子公司中，除索尼外，其他7家2013財(cái)年預(yù)計(jì)純利潤(rùn)均為黑字。其中，日立2013財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)有望取得23年來(lái)的新高。松下在2013年4月至12月期的純利潤(rùn)也有望創(chuàng)新高。夏普借助中小型液晶屏的熱銷，也有望3年來(lái)首次錄得純利潤(rùn)黑字。因而，日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》2月7日辛辣評(píng)述說，索尼是“一家獨(dú)敗”。
傳統(tǒng)PC逐漸淡出市場(chǎng)
自1996年索尼發(fā)售首款“VAIO”筆記本電腦以來(lái)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)一度是索尼利潤(rùn)的主要來(lái)源。
雖然平井一夫表示其出售筆記本業(yè)務(wù)是為了發(fā)展智能手機(jī)、平板電腦以及4K電視等新型產(chǎn)業(yè)，但索尼在全球筆記本電腦市場(chǎng)的份額降至不到2%已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
實(shí)際上，國(guó)際知名科技巨頭淡出PC市場(chǎng)早有先例。2004年底，于1981年率先推出全球第一臺(tái)PC的IBM毅然選擇告別PC市場(chǎng)，集中全力打造利潤(rùn)率更高的企業(yè)服務(wù)器和計(jì)算機(jī)服務(wù)業(yè)務(wù)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，許多傳統(tǒng)PC產(chǎn)品銷售遇冷，獨(dú)立依靠PC工作與生活早已無(wú)法滿足許多人們的需求。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)以及云儲(chǔ)存的大環(huán)境下，研發(fā)PC、手機(jī)、平板電腦等智能終端互為一體的便攜式交互體驗(yàn)系列產(chǎn)品，卻成為眾多新型科技企業(yè)發(fā)展的模式。
在CES2014年的展會(huì)上，單純的PC早已不再是舞臺(tái)的主角。與此相反的是，一系列搭載了Windows+Android雙系統(tǒng)的筆記本令人稱贊不已：它們不僅僅具備了許多Windows主要且實(shí)用的功能，更融合了搭載Android系統(tǒng)的手機(jī)與平板，將用戶體驗(yàn)連接成一個(gè)完整的生態(tài)圈，能讓用戶更為便捷地管理保存在各個(gè)數(shù)碼設(shè)備中的信息。
數(shù)碼時(shí)代的融合模式不僅改變了眾多科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)方向，也對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著智能手機(jī)與平板電腦等智能設(shè)備步入人們生活，移動(dòng)終端正逐漸成為百姓接入互聯(lián)網(wǎng)的重要方式。相比單一的在PC上進(jìn)行買賣，商家和消費(fèi)者在便攜式終端設(shè)備上交易更為便捷。
據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)交易團(tuán)購(gòu)占據(jù)團(tuán)購(gòu)的10%到30%左右。隨著智能手機(jī)的普及，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，移動(dòng)團(tuán)購(gòu)發(fā)展?jié)摿薮�，未�?lái)用戶通過手機(jī)取代PC進(jìn)行團(tuán)購(gòu)將成為主流，而團(tuán)購(gòu)向移動(dòng)終端邁進(jìn)已是必然趨勢(shì)。
當(dāng)然，PC市場(chǎng)的銷售下滑并不意味著PC就將離開科技的舞臺(tái)。無(wú)論是商務(wù)辦公還是玩大型游戲，平板電腦乃至智能手機(jī)目前階段并不能提供如同PC一樣的觀感與操作體驗(yàn)。但當(dāng)下正值互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息交互時(shí)代，如果企業(yè)只專注于簡(jiǎn)單PC的研究與開發(fā)，其競(jìng)爭(zhēng)力必將大打折扣，而企業(yè)如何通過有效途徑更好地將PC、平板以及手機(jī)真正融為一體，將是眾多巨頭們面對(duì)的新挑戰(zhàn)。
平井“重振”之策難獲信任
索尼當(dāng)前的困境固然部分源于日本電子業(yè)在全球化時(shí)代的普遍困境，但更大的原因得歸咎于索尼在轉(zhuǎn)型上的猶豫和遲緩。相比其他日本電子巨頭，索尼的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略調(diào)整落后一大圈。
數(shù)字家電“大眾商品化”，智能手機(jī)、平板電腦沖擊傳統(tǒng)電子產(chǎn)品，未能推出“隨身聽”、“IPhone”等引領(lǐng)時(shí)代的新產(chǎn)品……這些都是日本電子巨頭們的共同煩惱。但與索尼相比，其他電子巨頭危機(jī)感更深，轉(zhuǎn)型更及時(shí)，對(duì)電視等“夕陽(yáng)”業(yè)務(wù)的切割更果斷。
比如，日立，東芝將經(jīng)營(yíng)資源集中于鐵路、電力等重機(jī)和基礎(chǔ)設(shè)施需求領(lǐng)域；富士通、NEC則專注于面向企業(yè)的IT系統(tǒng)服務(wù)；與索尼家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最相似的松下幾年前就開始向產(chǎn)品從面對(duì)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向面對(duì)企業(yè)，汽車配件，材料，智能化住宅等成為松下主要營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)源。
不過，對(duì)平井一夫列出的今后戰(zhàn)略重點(diǎn)，市場(chǎng)并不十分看好。有媒體報(bào)道說，平井一夫在索尼風(fēng)雨飄搖之際接下執(zhí)行長(zhǎng)重任，矢言將重振這家日本標(biāo)桿企業(yè)。然而，如今平井一夫正逐漸失去投資大眾對(duì)他的信任，認(rèn)為他可能不適任。盡管平井繼續(xù)給索尼做“減法”，拋售個(gè)人電腦業(yè)務(wù)，裁員5000多人，并分割電視事業(yè)，但可能仍無(wú)助安撫投資人。
東京信金資產(chǎn)管理公司首席基金經(jīng)理人藤原直樹表示：“平井連番出招，但如果明年以前索尼不見起色，我將質(zhì)疑他的管理，這對(duì)平井來(lái)說將是一大挑戰(zhàn)�！�
索尼公司的營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)中，電子產(chǎn)品占全部銷售額的60%以上，但以2012財(cái)年為例，6成營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)自銀行、保險(xiǎn)等金融業(yè)務(wù)，影視、音樂等娛樂業(yè)務(wù)也能繼續(xù)維持黑字。同時(shí)有跡象顯示，索尼目前并未打造任何殺手級(jí)新品，以迎戰(zhàn)蘋果與三星電子。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與銷售利潤(rùn)比重的扭曲，也拷問著索尼是否應(yīng)堅(jiān)持“電子巨頭”的昔日冠冕。