美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月31日，化妝品巨頭露華濃向SEC提交披露信息，宣布作為其公司重構(gòu)方案的一部分，將停止在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，并在中國(guó)市場(chǎng)裁員1100人，露華濃稱此舉將為公司每年節(jié)省1100萬美元。露華濃的相關(guān)柜臺(tái)預(yù)計(jì)在2014年2月撤柜。
據(jù)介紹，露華濃2012年凈營(yíng)收14.3億美元，而其在華業(yè)務(wù)只占公司整體業(yè)務(wù)營(yíng)收的2%。露華濃表示，它將削減1100個(gè)職位，而這些職位主要是通過第三方機(jī)構(gòu)雇傭的940名美容顧問。
露華濃預(yù)計(jì)重組計(jì)劃將增加2200萬美元的稅前開支，其中1000萬美元為員工遣散費(fèi)用支出，其余為銷售減計(jì)及庫存沖銷。公司計(jì)劃將2090萬美元計(jì)入2013年12月的支出費(fèi)用，剩下的支出費(fèi)用將計(jì)入2014財(cái)年。公司預(yù)計(jì)包括退出中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的重組計(jì)劃，將為其2014年節(jié)約成本大約800萬美元。
2013年，露華濃集團(tuán)的人事以及整體布局都有所調(diào)整。2013年，10月2日，露華濃宣布供職五年的首席執(zhí)行官Alan
Ennis 離職，公司前首席執(zhí)行官David L. Kennedy
擔(dān)任了臨時(shí)首席執(zhí)行官和董事會(huì)副主席。10月9日，露華濃以6.65億美元收購專業(yè)美發(fā)沙龍公司The Colomer Group。而The Colomer
Group此前的首席執(zhí)行官Lorenzo
Delpani從2013年11月1日起，擔(dān)任露華濃首席執(zhí)行官。露華濃在披露信息中表示，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)整與此前的并購沒有關(guān)系。
就露華濃公司整體而言，該公司股票在去年整體有將近70%的漲幅。但這也掩蓋不了其在亞洲市場(chǎng)的頹勢(shì)。
財(cái)報(bào)顯示，2013年前三季度，露華濃實(shí)現(xiàn)總收入10.21億美元，比上年同期下降了1.3%。除了在美國(guó)本土市場(chǎng)同比略增長(zhǎng)0.2%外，露華濃在亞太地區(qū)、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場(chǎng)均處于負(fù)增長(zhǎng)。
其中，亞太地區(qū)是露華濃除美國(guó)以外的第二大市場(chǎng)，也是衰退幅度最大的市場(chǎng)。而在亞太地區(qū)，其負(fù)增長(zhǎng)主要出現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港地區(qū)。
的確，露華濃在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跑贏其他對(duì)手。
外資的化妝品牌一直窺探中國(guó)市場(chǎng)，畢竟這里有正在不斷壯大的10億消費(fèi)者。像是以銷售高端美容品為主的雅詩蘭黛，2013年在亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度達(dá)到了7%，其中主要的貢獻(xiàn)來自于中國(guó)市場(chǎng)。而像歐萊雅這樣的巨頭也在積極開拓中國(guó)的二、三線城市市場(chǎng)，包括推出一些針對(duì)亞洲人使用習(xí)慣的美容化妝產(chǎn)品，類似于歐萊雅旗下品牌美寶蓮的BB霜，在此之后，其他國(guó)際品牌紛紛跟進(jìn)。