中國(guó)市場(chǎng)有上百個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，可能是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一，但這并不妨礙奶粉價(jià)格飛漲。9月28日，伊利等六大國(guó)產(chǎn)奶粉獲得集中推介。這些入圍“放心乳粉”名單的品牌，被工信部寄希望于修復(fù)人們對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。
不過，期盼能平價(jià)享受優(yōu)質(zhì)奶粉的消費(fèi)者們要失望了，這些獲推薦的國(guó)產(chǎn)奶粉定價(jià)基本都在300元以上，屬于超高端奶粉。它們的定價(jià)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了洋奶粉，還是國(guó)產(chǎn)奶粉均價(jià)的2倍。
這份被集中推薦的名單包括：伊利金領(lǐng)冠、雅士利安貝慧、完達(dá)山安力聰、飛鶴星階優(yōu)護(hù)、明一天籟慧貝和高原之寶牦牛奶粉。相比騰訊財(cái)經(jīng)此前披露的名單，最終名單加入了新成員明一乳業(yè)。28日，乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋昆岡出面力挺企業(yè)，強(qiáng)調(diào)上述產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠；工信部也多位官員出面為國(guó)內(nèi)奶粉背書。以上六品牌是作為首批名單，據(jù)工信部總工程師朱宏任透露，三元等其他企業(yè)也在加大研發(fā)，未來會(huì)擇機(jī)公布下一批名單。
記者查閱市場(chǎng)零售信息及詢問企業(yè)后發(fā)現(xiàn)，以上系列國(guó)產(chǎn)奶粉定價(jià)實(shí)在不“親民”。
以1段嬰幼兒奶粉（800-900克罐裝）為例，伊利金領(lǐng)冠珍護(hù)定價(jià)在400元左右，雅士利安貝慧和完達(dá)山安力聰都是330多元，明一天籟慧貝390多元，產(chǎn)量稀少的牦牛奶粉高原之寶更是高達(dá)450多元。各系列的3段嬰幼兒奶粉，通常比1段便宜二三十元，最低的也在290多元。飛鶴星階優(yōu)護(hù)價(jià)格未知。而按照AC尼爾森等行業(yè)通行的劃分，每900克平均零售價(jià)格在300以上的產(chǎn)品，即為超高端奶粉。
而根據(jù)商務(wù)部2012年的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉零售均價(jià)為200.7元/公斤，國(guó)產(chǎn)品牌零售均價(jià)153.8元/公斤。以此計(jì)算，本次獲得推廣的6個(gè)奶粉品牌，不僅售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了洋奶粉，也已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)奶粉均價(jià)的2倍多。
來自超高端奶粉第一品牌合生元的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，或許能讓外界對(duì)以上6家的利潤(rùn)率有些了解：2012年，合生元產(chǎn)品終端均價(jià)為345元（與上述產(chǎn)品持平），毛利率達(dá)到66%。
自2008年三聚氰胺事件后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉信心大受打擊，洋奶粉開始進(jìn)入集中漲價(jià)期。美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢、明治、美素等品牌在內(nèi)的洋奶粉，通過更換包裝、升級(jí)配方等方式，頻繁漲價(jià)。發(fā)改委價(jià)格司也曾約談主要生產(chǎn)商，但對(duì)價(jià)格飛漲并治理無良方。相同品牌奶粉，國(guó)內(nèi)國(guó)外價(jià)差不斷拉大，也讓消費(fèi)者詬病已久。加之今年初以來，香港奶粉執(zhí)行限購(gòu)政策，年輕的父母?jìng)冊(cè)孤曒d道。
今年夏季，發(fā)改委對(duì)于多家奶粉企業(yè)掀起的反壟斷調(diào)查，曾讓消費(fèi)者看到了價(jià)格松動(dòng)的信號(hào)。當(dāng)時(shí)，為修復(fù)與監(jiān)管部門關(guān)系、降低罰金，惠氏、貝因美等多家企業(yè)降價(jià)5%-10%。上述6種高價(jià)國(guó)產(chǎn)奶粉是否能贏過洋奶粉、獲得消費(fèi)者認(rèn)同，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。
顯然，價(jià)格問題并不是目前乳業(yè)主管部門近期最關(guān)心的：工信部今年發(fā)布實(shí)施了奶粉“雙提”行動(dòng)方案，即提高乳粉質(zhì)量水平，提振社會(huì)消費(fèi)信心。28日發(fā)布的6個(gè)品牌的新品，就是工信部實(shí)施“雙提”方案所取得成果的展示。目前，全國(guó)有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)127家，年產(chǎn)量約60萬噸，工信部也正積極推進(jìn)這些企業(yè)兼并重組。