7月29日，淘寶發(fā)布的《縣域網(wǎng)購發(fā)展報(bào)告》顯示，縣域網(wǎng)購力量巨大釋放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，縣域地區(qū)共有超過3000萬人上淘寶購物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長了87%。平均下來，每個(gè)人網(wǎng)購花費(fèi)近6000元。這一數(shù)字，高于一二線城市。
報(bào)告中稱，縣域地區(qū)用戶對于網(wǎng)購的渴求，不僅表現(xiàn)在他們不停吐槽偏遠(yuǎn)地區(qū)物流費(fèi)用比“江浙滬”高，還表現(xiàn)在，他們一年人均網(wǎng)購54次，遠(yuǎn)超一二線城市的39次。
此外，該報(bào)告還抽取了天貓上的44個(gè)品牌數(shù)據(jù)，有32個(gè)品牌的縣城用戶人均購買金額高于一二線城市。其中，包括雅詩蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫、倩碧、vans等。
以雅詩蘭黛為例，雖然該品牌幾乎沒有進(jìn)駐過縣城。但是，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年縣域地區(qū)的用戶平均每人花765元在天貓上購買雅詩蘭黛。而一二線用戶，平均每人只花652塊錢。像紅蜻蜓、九牧王等覆蓋相對較廣的國內(nèi)品牌，更是受到縣域用戶的熱捧。以紅蜻蜓為例，在它通過網(wǎng)購銷售出去的每100元中，就有42元來自于縣城，來自一二線城市的僅有31元。
從報(bào)告統(tǒng)計(jì)的2006個(gè)縣來看，最敢花錢的縣是福建清流，人均網(wǎng)購花費(fèi)占其人均收入比72.55%。而在所有的直轄市、省會(huì)城市、地級市中，比重最大的是云南普洱市，也只有40%。北、上、廣、深等一線城市，比重均未超過27%。
多年來，不同城市級別之間的消費(fèi)水平差異顯著，但網(wǎng)絡(luò)零售正在逐漸消弭這種差異。網(wǎng)購能提供更多種類的商品，同時(shí)，同一商品相對于線下更具誘惑力，也是推動(dòng)中小城市網(wǎng)購的關(guān)鍵因素。
據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)測算，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的100元中，約61元是替代性消費(fèi)，也即從線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了線上。但是另外的39元，則是因網(wǎng)絡(luò)購物的刺激而產(chǎn)生的消費(fèi)增量。若是沒有網(wǎng)絡(luò)零售，則不會(huì)產(chǎn)生這39元的新增消費(fèi)。
而相較于一二線城市來說，三四線的縣域地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售對于擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需的作用則更加突出，新增消費(fèi)占了57元。
網(wǎng)絡(luò)零售帶來的不僅是購物便捷，更是與一二線城市消費(fèi)者的同等待遇和機(jī)會(huì)，是“消費(fèi)無差別”。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，甘肅、青海和貴州等西部地區(qū)超過2/3的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)都是跨省區(qū)消費(fèi)。