美國(guó)時(shí)間23日，蘋果公司發(fā)布了截至6月29日的第三季度財(cái)報(bào)，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)收入同比下降14%、環(huán)比下降43%，這是蘋果開(kāi)始公布大中華區(qū)收入以來(lái)，該地區(qū)首次出現(xiàn)下滑。
今年1月份，蘋果在發(fā)布2013第一季度財(cái)報(bào)(截至2012年12月29日的一個(gè)季度)時(shí)第一次將“大中華區(qū)”單列，同比67%的營(yíng)收增長(zhǎng)遠(yuǎn)超美國(guó)15%和日本25%的增幅。在第二季度財(cái)報(bào)中，唯有大中華區(qū)的收入環(huán)比增長(zhǎng)20%，其余全部下降，顯示了強(qiáng)有力的中國(guó)消費(fèi)。
然而，在第三季度財(cái)報(bào)中，蘋果卻在經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)的中國(guó)市場(chǎng)遭遇了收入大幅下滑的尷尬。該季度，蘋果除了在大本營(yíng)美國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入環(huán)比微增3%，其他區(qū)域收入都出現(xiàn)了不同程度的“降溫”，以中國(guó)的降幅最為明顯，當(dāng)季46.4億美元的收入幾乎是上季度82.1億美元的一半。
在收入結(jié)構(gòu)中，智能手機(jī)iPhone是蘋果的“主力軍”，該季度實(shí)現(xiàn)收入181.5億美元，占總收入的51.4%，其次是平板電腦iPad，占總收入的18%。
蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克說(shuō)：“對(duì)于該季度iPhone銷量超過(guò)3100萬(wàn)部感到驕傲，來(lái)自iTunes、軟件和服務(wù)的營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，將在今年秋天和2014年推出新產(chǎn)品�！�
實(shí)際上，這一令人驕傲的“主力軍”銷量，雖然同比增長(zhǎng)了20%，但是環(huán)比減少了17%，營(yíng)業(yè)收入也隨之環(huán)比下降了21%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了受行業(yè)淡季以及蘋果自身產(chǎn)品線單一、缺乏創(chuàng)新的影響外，流失的銷量還來(lái)自于中國(guó)本土手機(jī)的逆襲。
“蘋果iPhone5雖然在產(chǎn)品性能上具有優(yōu)勢(shì)，但是它的屏幕不夠大，無(wú)法趕上市場(chǎng)主流趨勢(shì)，滿足不了國(guó)內(nèi)大量用戶的需求�！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝說(shuō)，相應(yīng)地，現(xiàn)在本土手機(jī)不僅外觀新穎、屏幕夠大，性能也比過(guò)去要好，價(jià)格又便宜，給蘋果造成了不小的壓力。
網(wǎng)友“石正山哥”說(shuō)：“隨著智能手機(jī)的普及，消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)已逐漸趨于理性，品牌已經(jīng)不再是購(gòu)買手機(jī)的唯一主導(dǎo)因素。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高性價(jià)比、精細(xì)化市場(chǎng)定位更加吸引普通大眾的眼球�！�
在上海徐匯區(qū)工作的高先生在用了多年iPhone后，由于手機(jī)出現(xiàn)故障修復(fù)費(fèi)用較高，而在近日果斷地選擇了一款華為的智能手機(jī)。
易觀國(guó)際分析師王俊說(shuō)：“本土手機(jī)和蘋果手機(jī)的潛在消費(fèi)者屬于不同細(xì)分市場(chǎng)，看似沒(méi)有正面搶奪，但在實(shí)際銷售中還是會(huì)產(chǎn)生一些交叉，例如降價(jià)的蘋果老款手機(jī)和本土品牌新推的中高端手機(jī)，2500價(jià)位左右�！�
易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年第一季度中國(guó)手機(jī)(不含水貨和山寨機(jī))整體銷量為9054萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)23.5%，同比增長(zhǎng)34.8%。其中，智能手機(jī)銷量為7528萬(wàn)部，同比大幅增長(zhǎng)141.5%，環(huán)比快速增長(zhǎng)32.2%�！爸腥A酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的市場(chǎng)份額分別達(dá)到6.3%、8.8%、8.9%、11.6%，除中興以外，均有所提升。
“蘋果原本在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率，將被突飛猛進(jìn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)蠶食，這是一種很明顯的趨勢(shì)。”電信分析師付亮說(shuō)，蘋果一年一款的新品周期，剛開(kāi)始會(huì)令消費(fèi)者覺(jué)得很新鮮，但在日新月異的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，已經(jīng)顯得有點(diǎn)跟不上，許多“果粉”也都“移情別戀”了。
一些手機(jī)經(jīng)銷商也表示：“水貨市場(chǎng)對(duì)蘋果新機(jī)的炒作程度已沒(méi)有那么瘋狂，以iPhone5為例，剛出來(lái)時(shí)的預(yù)訂量就不如前幾款�！贝送�，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手層出不窮的新品，蘋果在“一對(duì)多”式的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，顯得有點(diǎn)招架不住。