易觀國(guó)際日前發(fā)布報(bào)告顯示，在剛剛過去的6月份，京東、天貓、蘇寧易購、國(guó)美在線等電商企業(yè)進(jìn)行了今年以來最大規(guī)模的促銷活動(dòng)，呈現(xiàn)出促銷品類多、促銷周期長(zhǎng)、參與力度大等特點(diǎn)。伴隨著價(jià)格戰(zhàn)常態(tài)化，價(jià)格戰(zhàn)逐漸由爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)手段轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚唐髽I(yè)的營(yíng)銷手段。
易觀國(guó)際通過分析發(fā)現(xiàn)：
在用戶關(guān)注度方面，盡管競(jìng)爭(zhēng)激烈，但京東的主角地位沒有被撼動(dòng)，用戶關(guān)注度仍穩(wěn)居第一；國(guó)美在線的用戶關(guān)注度上升迅猛，增幅達(dá)445%。此外，電商企業(yè)頻繁的促銷已經(jīng)使消費(fèi)者有一定的免疫力，因此，進(jìn)入2013年后，各大電商企業(yè)都將促銷周期拉長(zhǎng)，以通過持續(xù)的營(yíng)銷造勢(shì)提高用戶覆蓋率。
在促銷品類方面，6月份電商企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)向全品類擴(kuò)張，雖然各電商企業(yè)的側(cè)重品類有所不同，但促銷品類仍集中于3C(計(jì)算機(jī)、通訊、消費(fèi)電子)產(chǎn)品。這主要是因?yàn)?C產(chǎn)品是各大電商企業(yè)的主力產(chǎn)品，且此類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度高，便于消費(fèi)者比價(jià)。
易觀國(guó)際認(rèn)為，雖然大規(guī)模的促銷使電商企業(yè)的影響力和用戶覆蓋率有所上升，但這容易造成電商市場(chǎng)價(jià)格起伏不定，破壞供應(yīng)商的產(chǎn)品價(jià)格體系，進(jìn)而帶來較差的產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看不利于電子商務(wù)的健康發(fā)展。