除了彩電制造商和傳統(tǒng)IT企業(yè)之外，視頻網(wǎng)站也開始進軍智能電視產(chǎn)業(yè)。盡管市場還遠未培育成熟，但在某種程度上來說，新玩家的加入也許并不是一件壞事。
愛奇藝“瞄上”智能電視
在樂視“超級電視”的熱炒下，國內(nèi)另一家在線視頻企業(yè)愛奇藝也“瞄上”了智能電視。
7月4日，愛奇藝CTO(首席技術(shù)官)湯興宣布，愛奇藝智能電視即將面世。這是愛奇藝官方首次承認智能電視的存在。
愛奇藝要殺入電視業(yè)其實早有端倪。在6月底于天津濱海舉行的第二屆互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO(首席執(zhí)行官)龔宇就發(fā)表演講稱，移動終端和電視終端相互配合，將占據(jù)未來成熟之后的視頻市場絕大部分份額。PC更多用于工作，而移動終端跟電視終端才是娛樂消遣性的終端”。因而，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)須和電視行業(yè)大膽合作，實現(xiàn)自我革命。
不過，和樂視自己親自做硬件不同，愛奇藝的策略是不做硬件，只提供技術(shù)和內(nèi)容。
湯興透露說，愛奇藝參與電視屏幕競爭但并未打算涉足硬件生產(chǎn)。按照這種方式，愛奇藝很可能與各大彩電硬件廠商合作，將愛奇藝的客戶端內(nèi)置在智能電視當中，然后通過高清節(jié)目內(nèi)容提供、廣告收入等方式來獲得收入，然后與彩電廠商分成。
另外，愛奇藝的智能電視將延續(xù)PC端內(nèi)容免費的傳統(tǒng)，廣告收益依舊作為主要收入來源。湯興表示，“用戶在PC上能看到免費的視頻，為什么到了電視上就要付月租看？愛奇藝電視至少在短時間內(nèi)是免費的�！�
至于愛奇藝電視推出的具體日期和合作伙伴的信息，湯興以“具體細節(jié)目前暫不方便透露”為由沒有回答。但有接近愛奇藝的消息人士說，愛奇藝電視將會選擇在8月發(fā)布，合作伙伴可能是海爾，合作機型屏幕為40多寸，銷售價格則在2000-3000元左右。
智能電視成視頻網(wǎng)站爭奪焦點
事實上，智能電視已成為視頻網(wǎng)站的一個爭奪焦點。
目前，視頻四大終端——PC、手機、平板和電視，前三者已經(jīng)適應(yīng)用戶需求，經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)改造，而電視則是一塊未開墾的處女地。
龔宇認為，智能電視的出現(xiàn)，將為視頻行業(yè)帶來諸如提高清晰度、提升廣告議價和收入能力等諸多益處；同時也將極大改善視頻的操控和收視體驗：移動終端將在電視和多屏互動中扮演控制中樞的角色，而“電視機只需要與屏幕相關(guān)的處理能力”。
當然，視頻網(wǎng)站之所以要進軍智能電視產(chǎn)業(yè)，還在于其廣闊前景。
之前，曾被視頻網(wǎng)站寄予厚望的在線視頻廣告市場遠沒有達到預(yù)期。根據(jù)艾瑞的調(diào)查，2001年至2012年，雖然整體在線視頻廣告市場依然增幅明顯，但是這兩年的同比增長率一直在下降，2011Q1的同比增長率曾經(jīng)達到128.6%，而到了2012的Q3同比增長率一直跌到了38.2%。而環(huán)比增長率則起伏不定，部分月度跌至負數(shù)。
這樣一來，年廣告收入超過900億的電視業(yè)對虧損日益加大的視頻網(wǎng)站來說，自然是一塊充滿誘惑的“淘金地”。
“以前，用戶為了獲得更多信息，從電視轉(zhuǎn)到電腦。現(xiàn)在，用戶為更好的體驗，一部分人又會從電腦轉(zhuǎn)到電視。電腦依然會用來獲取大量文字、視頻信息，但在電視上，用戶能夠更好地體驗到音質(zhì)、畫質(zhì)，得到視聽享受，這超越了僅僅獲得資訊的過程”。樂視網(wǎng)副總裁梁軍據(jù)此相信，“幾千萬臺的市場，只要擁有百分之一的市場份額，這個市場也是挺大的�！�
根據(jù)此前零點公司的調(diào)查顯示，消費者對智能電視功能的需求中，占比第一和第二的均與電視收看內(nèi)容相關(guān)，其中最為突出的需求是“在線點播收看影視劇”，占比達88%，排名第二的需求為“收看電視節(jié)目”，約占比77.9%�？梢婋娨暯K端在影視劇內(nèi)容點播上的市場之大。作為一個如此優(yōu)良的互聯(lián)網(wǎng)入口終端，也難怪像樂視、愛奇藝這樣的影視內(nèi)容商為此趨之若鶩。
不僅如此，其他的視頻網(wǎng)站也都在磨刀霍霍。比如，迅雷、PPTV等視頻網(wǎng)站已與TCL、康佳等彩電廠商合作，為其提供視頻內(nèi)容。PPTV的CEO陶闖更是公開表示，進入智能電視是必然的發(fā)展方向。
“新玩家”豐富智能電視產(chǎn)業(yè)鏈
從眾多視頻網(wǎng)站對于電視終端的選擇中不難看出，他們的目標就是為了“搶入口”。如果說互聯(lián)網(wǎng)第一入口的未來趨勢是手機，那么影視劇視頻點播的未來入口將毫無疑問是電視。對此，梁軍曾表示稱，樂視“做硬件，主要是為自己的內(nèi)容尋找一個最好的出口。”
因而，中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌認為，這些企業(yè)之所以進軍電視行業(yè)，是因為電視是客廳的終端窗口，是一個稀缺資源。但售后、質(zhì)量、營銷、產(chǎn)品競爭、品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶建設(shè)等七大門檻，IT企業(yè)恐怕難以迅速逾越。
但洪仕斌也表示，智能電視市場還遠未成熟，雖然傳統(tǒng)IT企業(yè)和傳統(tǒng)彩電制造商已有過幾次探路，目前來說，都還沒有找到一個最佳路徑，而“新玩家”或許能給大家?guī)硇┬迈r的東西。
實際上，早在多年前，英特爾、微軟、思科等國際IT巨頭曾認為，“電視將成為下一代數(shù)字家庭中心”，然而，由于太過超前而與市場脫節(jié)，他們的夢想最終成了“斷臂的維納斯”。
隨后，傳統(tǒng)彩電制造商和聯(lián)想等IT企業(yè)也涌了進來。目前的情況是，彩電制造商近幾年都在考慮構(gòu)建內(nèi)容，比如創(chuàng)維的酷開，但還沒有哪個廠商敢說自己已擁有足夠豐富的內(nèi)容；而聯(lián)想幾乎就是把長期在IT領(lǐng)域積累的品牌優(yōu)勢和制造經(jīng)驗，簡單的加法平移到智能電視領(lǐng)域，收效甚微。
據(jù)此，有業(yè)界人士認為，智能電視實質(zhì)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)和電視終端的流媒體視頻服務(wù)，已經(jīng)從一個簡單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競爭。所以，健康的智能電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)通力合作，然后產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有企業(yè)都能夠分更多羹。盡管目前來看，視頻網(wǎng)站進入智能電視產(chǎn)業(yè)還存在許多不足和障礙，但從豐富產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，他們的進入未嘗不是一件好事。