美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站日前刊登報(bào)道說(shuō)，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的深入，依靠投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的模式正轉(zhuǎn)向以消費(fèi)拉動(dòng)為主，對(duì)食品安全、服務(wù)等領(lǐng)域的需求日益增多，越來(lái)越多的外企為了覓得先機(jī)，開(kāi)始調(diào)整在華發(fā)展戰(zhàn)略。報(bào)道題為《中國(guó)城市化加深外企調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)》，主要內(nèi)容如下：
多年來(lái)，都福集團(tuán)通過(guò)向中國(guó)的大型工業(yè)企業(yè)和建筑公司出售重型液壓車(chē)輛升降機(jī)和液壓泵等產(chǎn)品賺取了豐厚利潤(rùn)�，F(xiàn)如今，中國(guó)正發(fā)生著轉(zhuǎn)變，該集團(tuán)也在努力跟上變化。
過(guò)去兩年間，這家總部位于美國(guó)伊利諾伊州的企業(yè)進(jìn)行了資產(chǎn)重組，出售了部分建筑和電子業(yè)務(wù)，中國(guó)正是這一舉措背后的主要推動(dòng)力量。眼下該公司更加關(guān)注接近普通消費(fèi)者的領(lǐng)域，比如說(shuō)食品標(biāo)簽及食品包裝技術(shù)領(lǐng)域，此類(lèi)技術(shù)幫助企業(yè)為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)信息及打擊仿冒品。都福集團(tuán)引用調(diào)研公司的數(shù)據(jù)稱(chēng)，從現(xiàn)在起至2015年之間，預(yù)計(jì)全球打標(biāo)和打碼技術(shù)市場(chǎng)40%以上的增長(zhǎng)量將來(lái)自中國(guó)。
都福亞太區(qū)總裁張?jiān)砾i說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者將越來(lái)越想了解他們購(gòu)買(mǎi)的商品是不是安全的。我們依然會(huì)留在工業(yè)領(lǐng)域，但是我們也想與中國(guó)消費(fèi)者一同崛起�！�
在中國(guó)，依靠投資拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，跨國(guó)公司從公路、機(jī)場(chǎng)和辦公園區(qū)等巨額資本項(xiàng)目中獲取豐厚利潤(rùn)的難度也隨之加大。在尋找新增長(zhǎng)動(dòng)力的過(guò)程中，中國(guó)政府寄期望于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)幫助國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)平靜。
分析師預(yù)計(jì)，中國(guó)越來(lái)越城市化的消費(fèi)者將會(huì)尋求更優(yōu)質(zhì)的生活方式，遠(yuǎn)離工廠崗位，追求擁有自己的車(chē)子和房子，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在去年，中國(guó)13億人口中約有一半的人為城市居民。據(jù)世界銀行估計(jì)，這一比例到2030年有可能上升至2/3，也就是每年大約增加1300萬(wàn)城市居民。公共事務(wù)咨詢(xún)公司安可的資深顧問(wèn)麥健陸說(shuō)：“事關(guān)這種類(lèi)型的規(guī)劃時(shí)，中國(guó)說(shuō)到做到。”
由此一來(lái)，許多西方企業(yè)也開(kāi)始隨之跟上。比如說(shuō)，聯(lián)合技術(shù)公司旗下的奧的斯電梯開(kāi)始制造適合低成本高層住宅的更加緊湊的電梯，以此從中國(guó)政府為更多國(guó)民提供保障房的舉措中獲利。
瑞士的ABB公司早就采取了相關(guān)舉措發(fā)掘尚處于萌芽期的工廠自動(dòng)化市場(chǎng)。繼在上海成立了一家研發(fā)中心后，該公司又開(kāi)設(shè)了一家生產(chǎn)在中國(guó)設(shè)計(jì)、且是針對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的機(jī)器人的工廠。ABB稱(chēng)，由于中國(guó)制造商追求更高的生產(chǎn)率、工人要求更優(yōu)厚的工作條件，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)對(duì)機(jī)器人的需求將會(huì)增長(zhǎng)。
隨著更多中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，德國(guó)化工產(chǎn)品生產(chǎn)商巴斯夫希望中國(guó)急速增長(zhǎng)的汽車(chē)需求有助于提振該公司在這個(gè)市場(chǎng)的塑料產(chǎn)品銷(xiāo)量。巴斯夫稱(chēng)，目前中國(guó)轎車(chē)的塑料品含量只有歐洲轎車(chē)的一半，這給用塑料代替金屬提供了機(jī)遇。
長(zhǎng)期以來(lái)，許多海外工業(yè)產(chǎn)品制造商一直在為中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的改變做準(zhǔn)備。不過(guò)，由于中國(guó)日趨成熟的經(jīng)濟(jì)拖累了這些海外企業(yè)的全球業(yè)績(jī)，采取這種行動(dòng)的迫切性已然提高。
博斯咨詢(xún)公司上海公司的合伙人朱利安說(shuō)：“我們有許多工業(yè)領(lǐng)域的客戶(hù)受中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的影響特別大，與此同時(shí)，需求逐漸轉(zhuǎn)移到中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)的新興城市中心，所以跨國(guó)企業(yè)也必須同時(shí)調(diào)整它們的商業(yè)模式。”
中國(guó)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)——從以出口和投資為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向取決于城市化進(jìn)程的依靠消費(fèi)拉動(dòng)的增長(zhǎng)模式——促使海外的工業(yè)企業(yè)重新思考它們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展戰(zhàn)略。
不過(guò)，挖掘新興的中國(guó)市場(chǎng)需要各企業(yè)制定新的產(chǎn)品策略。上海中歐國(guó)際商學(xué)院教授、中歐中國(guó)創(chuàng)新研究中心的聯(lián)席主任馬科恩指出：“為了將成本降到使產(chǎn)品在市場(chǎng)有吸引力的程度，企業(yè)得愿意犧牲一些不必要的產(chǎn)品功能。許多跨國(guó)企業(yè)難以應(yīng)對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)要行動(dòng)迅速、策略靈活，同時(shí)又要遵守總部準(zhǔn)則的需求�！�
都福希望收購(gòu)中國(guó)的本土企業(yè)能夠刺激該公司在這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。張?jiān)砾i說(shuō)目前該公司每年投入“幾千萬(wàn)美元”在中國(guó)進(jìn)行并購(gòu)，“我們希望這個(gè)數(shù)字達(dá)到每年幾億美元”。他說(shuō)：“隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體的壯大，我們相信任何與消費(fèi)者有關(guān)的業(yè)務(wù)都會(huì)給都福帶來(lái)機(jī)遇。”