根據(jù)加拿大IMAX電影公司的報(bào)告，巴西、俄羅斯、印度和中國的電影票房迅猛增長，已經(jīng)“撼動(dòng)”了國際電影市場，促使美國電影制片人和發(fā)行商在海外尋找機(jī)會(huì)，也推高了外國影片在美國市場的票房。
據(jù)估計(jì)，2008年至2012年間，中國、印度、俄羅斯和巴西四國的總票房翻了一番，共計(jì)達(dá)62億美元。預(yù)計(jì)到2017年還將翻一番，與北美市場并駕齊驅(qū)。
IMAX公司首席執(zhí)行官里奇·蓋爾方德表示，自2008年以來，金磚國家電影市場的復(fù)合年增長率達(dá)到了14.9%，而美國市場僅為2.2%，海外觀眾在“我們戰(zhàn)略規(guī)劃中的地位越來越重要”。
今年IMAX公司將推出6部中國影片，比2011年增加了4部，其中包括《西游降魔篇》———分析人士預(yù)測，該片有望打破中國影片票房紀(jì)錄。IMAX公司正在處理《西游降魔篇》及其他中國影片在美國的發(fā)行事宜。去年8月，由IMAX公司發(fā)行的《龍門飛甲》在美國15家影院上映一周，斬獲17萬美元。
蓋爾方德稱，數(shù)字制作技術(shù)和發(fā)行成本的下降為外國電影制片人掃除了一些障礙，有利于外國影片打進(jìn)美國市場。
蓋爾方德補(bǔ)充道，非美國市場如今已占據(jù)全球電影市場(347億美元)的69%，這一事實(shí)引起了文化反響。“票房分布發(fā)生了變化，因此整個(gè)電影制作方式都變了。在制作任何一部大片時(shí)，都會(huì)認(rèn)真考慮影片內(nèi)容。”
導(dǎo)演會(huì)根據(jù)不同市場的需求調(diào)整影片內(nèi)容。相對(duì)論傳媒公司為喜劇片《年滿二十一》拍攝了兩個(gè)結(jié)尾。美國觀眾欣賞到的是享樂主義的嬉鬧場面，而中國觀眾看到的是一個(gè)道德故事：片中的中國人在沉溺于墮落的西方生活后重新找回了自我。
蓋爾方德說，電影制作公司越來越謹(jǐn)慎，它們不會(huì)輕易讓來自成長市場的演員在影片中扮演反派角色，“好萊塢正努力讓自身在政治上變得更加中立。”