微軟旗下的即時(shí)通信軟件Window Live Messenger(簡稱“MSN”)即將被正式關(guān)閉，除中國大陸地區(qū)之外的全球用戶將被轉(zhuǎn)至Skype。MSN中國屆時(shí)將何去何從？
微軟MSN(中國)總經(jīng)理劉振宇近日向記者表示，MSN不會(huì)撤出中國市場。隨著微軟新一代操作系統(tǒng)Windows8的上市，微軟正在努力把Windows8打造成為新的“互聯(lián)網(wǎng)入口”，MSN中國也將把目光從原有的2900萬高端白領(lǐng)用戶轉(zhuǎn)向數(shù)億微軟操作系統(tǒng)用戶，并通過新的產(chǎn)品整合來拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷商機(jī)。
MSN不會(huì)退出中國市場
MSN曾經(jīng)是全球最大的即時(shí)通訊軟件，于2004年進(jìn)入中國市場。2012年11月，微軟突然宣布，MSN服務(wù)(中國以外地區(qū))將在2013年第一季度中停止使用。
雖然微軟在聲明中表示關(guān)停MSN業(yè)務(wù)并不包括中國大陸用戶，但近期還是引發(fā)了部分中國網(wǎng)民對(duì)未來MSN“退市”的憂慮。
針對(duì)外界疑慮，劉振宇近日在上海接受記者采訪時(shí)再次強(qiáng)調(diào)，MSN不會(huì)撤出中國市場，今后中國用戶使用Messenger服務(wù)不會(huì)受到任何影響，也可以繼續(xù)使用Messenger與海外好友正常通訊。
在繼續(xù)留守中國市場的同時(shí)，劉振宇表示，隨著微軟新一代操作系統(tǒng)Windows8的推廣應(yīng)用，微軟正致力于把全球的Windows用戶切換到Windows8系統(tǒng)并擁有一個(gè)微軟賬號(hào)，MSN中國公司今后也將由此觸及更加廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶群。
操作系統(tǒng)成“互聯(lián)網(wǎng)入口”
微軟的Windows操作系統(tǒng)一度占據(jù)全球PC市場90%的份額，然而近年來，隨著智能手機(jī)、平板電腦的興起，全球PC黃金期漸告終結(jié)，微軟也面臨增長乏力的困境。
面對(duì)日趨嚴(yán)峻的市場形勢，微軟希望通過新發(fā)布的Windows8操作系統(tǒng)來重整山河。2012年10月，微軟向全球發(fā)布了Windows8。如果說當(dāng)年微軟的Windows95開啟了全球計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)的視窗操作系統(tǒng)時(shí)代，那么微軟現(xiàn)在希望借助Windows8來打通PC、平板電腦、手機(jī)、電視機(jī)等各種終端，實(shí)現(xiàn)多屏融合，并使Window8系統(tǒng)成為用戶的互聯(lián)網(wǎng)入口。
和蘋果、谷歌相比，Windows8的一大“賣點(diǎn)”在于全新的用戶體驗(yàn)。以往，許多網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣是通過門戶網(wǎng)站。而現(xiàn)在，微軟正在打造一個(gè)新的門戶入口，當(dāng)用戶按下計(jì)算機(jī)電源后，就可以直接在開機(jī)首頁瀏覽新聞、財(cái)經(jīng)、體育等實(shí)時(shí)資訊。
淘金數(shù)字營銷
作為微軟在華唯一一家獲得授權(quán)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的公司，微軟MSN(中國)目前除運(yùn)營Messenger服務(wù)外，同時(shí)還負(fù)責(zé)運(yùn)營MSN中文網(wǎng)，必應(yīng)搜索，以及依托Windows8平臺(tái)的各種在線廣告業(yè)務(wù)。
其中，值得關(guān)注的是，應(yīng)用內(nèi)廣告(AiA)可以同時(shí)滲透到微軟自有的App和第三方開發(fā)者的App中，這也被外界稱之為“在操作系統(tǒng)里賣廣告”。目前，已有30家全球品牌簽約了微軟的應(yīng)用內(nèi)廣告。
針對(duì)MSN中國新的發(fā)展戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌認(rèn)為，微軟在Windows8系統(tǒng)中推出所謂的“微軟賬號(hào)”，其概念與蘋果的iTune賬號(hào)類似。運(yùn)用MSN賬號(hào)打通微軟Windows8系統(tǒng)服務(wù)集群，為移動(dòng)端用戶省去繁瑣的多賬號(hào)登錄弊端，使MSN傳統(tǒng)用戶可以平穩(wěn)遷移到移動(dòng)服務(wù)中來。
中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長李易向記者表示，目前蘋果iOS、谷歌Android、微軟windows8正成為三大主流智能終端操作系統(tǒng)，隨著Windows Phone和Surface平板電腦的推出，微軟在與蘋果、谷歌的競爭中正呈現(xiàn)出要“扳回一局”的勢頭。如果MSN中國能夠獨(dú)攬windows8的嵌入式廣告和應(yīng)用商店業(yè)務(wù)的長期授權(quán)，其未來“錢景”將值得期待。