如何做大產(chǎn)業(yè)價(jià)值？世界微波爐冠軍給出的答案是“創(chuàng)造新消費(fèi)紅利”。
近日，格蘭仕宣布進(jìn)軍高端微波器皿和微波美食產(chǎn)業(yè)，其背后是格蘭仕圍繞消費(fèi)升級(jí)對(duì)新微波產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的整合開(kāi)發(fā)。
擴(kuò)軍高端微波器皿
格蘭仕日前在北京宣布，未來(lái)十年格蘭仕將以微波爐為龍頭產(chǎn)業(yè)，圍繞消費(fèi)升級(jí)價(jià)值鏈，全面帶動(dòng)和整合產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略正式啟航，格蘭仕將從綜合性的家電制造集團(tuán)向橫跨耐用品和快銷(xiāo)品的全產(chǎn)業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
與此同時(shí)，格蘭仕與三全、中糧大寶、上海大塚等糧油食品巨頭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣稱(chēng)將整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，共同推廣微波美食，打造超千億的中國(guó)微波美食產(chǎn)業(yè)。格蘭仕方面透露，打造新“微波產(chǎn)業(yè)”鏈的根本目的，是通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合價(jià)值帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)造出消費(fèi)者紅利、就業(yè)者紅利、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴紅利的三大消費(fèi)紅利。
據(jù)了解，在歐美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，基于微波爐應(yīng)用的相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)較為發(fā)達(dá)，美國(guó)市場(chǎng)一年的微波器皿和微波食品規(guī)模超過(guò)200億美元。但在中國(guó)，微波食品鏈和配套餐具鏈等都幾乎處于空白。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈稱(chēng)，目前中國(guó)有超過(guò)8000萬(wàn)的微波用戶(hù)，微波器皿和微波綠色食品消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
“產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展可以推動(dòng)行業(yè)前行，產(chǎn)業(yè)的跨業(yè)整合可以催生一個(gè)更大的行業(yè)。我們旨在造一個(gè)微波爐產(chǎn)業(yè)模式�！备裉m仕新聞發(fā)言人陸驥烈說(shuō)，按照新戰(zhàn)略規(guī)劃，格蘭仕將從創(chuàng)新的微波爐產(chǎn)品、微波爐器皿、健康的微波美食等微波應(yīng)用的多元化發(fā)展著手，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
新消費(fèi)催化產(chǎn)業(yè)升級(jí)
擴(kuò)軍微波美食產(chǎn)業(yè)和高端微波配套器皿，格蘭仕意欲何為？“整合產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，強(qiáng)化微波應(yīng)用相關(guān)產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，創(chuàng)造新消費(fèi)紅利，加快產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)�！标戵K烈表示，未來(lái)消費(fèi)需求多元化，是產(chǎn)業(yè)多元化的基礎(chǔ)。專(zhuān)業(yè)化微波烹飪器皿和綠色生態(tài)微波食品都是服務(wù)型產(chǎn)品，將不斷滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求，不斷提高人民的生活質(zhì)量。
“目前，中國(guó)已經(jīng)擁有超過(guò)8000萬(wàn)的微波爐現(xiàn)實(shí)用戶(hù)，他們對(duì)微波應(yīng)用的多層次體驗(yàn)和享受需求是迫切的；另一方面，中國(guó)城鎮(zhèn)化正在帶來(lái)微波爐的大普及時(shí)代，專(zhuān)業(yè)微波器皿和微波美食有利于加快微波爐在新農(nóng)村市場(chǎng)的導(dǎo)入和普及�！标戵K烈指出，微波配套器皿和微波美食不僅能滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求，更是提升微波爐使用率、應(yīng)用范圍和實(shí)用價(jià)值的重要元素。創(chuàng)造創(chuàng)新微波爐烹飪平臺(tái)，配以高端微波器皿，輔以方便快捷的營(yíng)養(yǎng)微波美食，讓微波爐應(yīng)用多頭并進(jìn)，既可以滿(mǎn)足一二線城市消費(fèi)者無(wú)煙低碳、智能一體化的精致烹飪享受和快生活餐飲“快速便捷、營(yíng)養(yǎng)美味”的要求，又可以實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)消費(fèi)者對(duì)微波爐的全能烹飪技能運(yùn)用的具象認(rèn)識(shí)和便捷使用。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)人士表示，微波應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的潛力巨大，微波美食、微波配套器皿只是產(chǎn)業(yè)鏈中的環(huán)節(jié)之一，更多的產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展和價(jià)值還有待挖掘。多元素的新消費(fèi)趨勢(shì)，將是產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重大引擎。
智造三大新“消費(fèi)紅利”
格蘭仕方面透露，打造新“微波產(chǎn)業(yè)”鏈的根本目的，就是要通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合價(jià)值升級(jí)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，通過(guò)消費(fèi)升級(jí)將創(chuàng)造出新的3大消費(fèi)紅利，即消費(fèi)者紅利、就業(yè)者紅利、產(chǎn)業(yè)鏈伙伴紅利。
“作為與消費(fèi)者生活息息相關(guān)、具有重要影響力的家電產(chǎn)品，微波爐可以發(fā)揮核心平臺(tái)作用�！标戵K烈認(rèn)為，格蘭仕不但能提供創(chuàng)新型的微波爐產(chǎn)品和配套專(zhuān)業(yè)微波器皿，滿(mǎn)足精致居家、無(wú)煙低碳烹飪的需求；還能提供快速、營(yíng)養(yǎng)、安全的微波食品，滿(mǎn)足現(xiàn)代快節(jié)奏生活的飲食需求，對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，今后他們?cè)诟裉m仕品牌平臺(tái)上將享受到更多的服務(wù)和便利。
按照新“微波產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略規(guī)劃，格蘭仕將致力推動(dòng)現(xiàn)代工業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合，為企業(yè)投資、地方經(jīng)濟(jì)、就業(yè)崗位、產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)單元的合作創(chuàng)造新的增值、增容、增效的積極效應(yīng)。
微波爐產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)對(duì)于格蘭仕擴(kuò)軍高端微波器皿和營(yíng)養(yǎng)微波美食紛紛拍手稱(chēng)快。北京順時(shí)博達(dá)有限公司總經(jīng)理李欣接受采訪時(shí)表示，在微波爐配套器皿和微波美食聯(lián)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)微波爐市場(chǎng)未來(lái)幾年的市場(chǎng)銷(xiāo)量有望保持兩位數(shù)的高增長(zhǎng)。
家電觀察人士分析指出，擴(kuò)軍高端微波器皿、營(yíng)養(yǎng)微波美食產(chǎn)業(yè)，格蘭仕正以實(shí)實(shí)在在的轉(zhuǎn)型升級(jí)舉措，為微波爐產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新紅利。格蘭仕立足實(shí)體產(chǎn)業(yè)，謀求從微波爐王國(guó)到相關(guān)多元化微波產(chǎn)業(yè)王國(guó)的轉(zhuǎn)型，勢(shì)必帶來(lái)微波爐產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的全面升級(jí)。