剛剛過(guò)去不久的2012年對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是具有里程碑意義的一年，在眾多消費(fèi)者選擇價(jià)格相對(duì)低廉的實(shí)惠型智能手機(jī)的推動(dòng)下，中國(guó)智能手機(jī)出貨量首次超過(guò)美國(guó)。而在2013年，中國(guó)將繼續(xù)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)業(yè)界預(yù)測(cè)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)“性價(jià)比”時(shí)代來(lái)臨，智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入比拼產(chǎn)品硬件配置和激烈價(jià)格戰(zhàn)階段。
中國(guó)成全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)
2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量超過(guò)2億部，智能手機(jī)迎來(lái)高速發(fā)展，其中海外品牌保持領(lǐng)先，國(guó)內(nèi)自主品牌也憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)贏得更多的市場(chǎng)份額。特別是在智能手機(jī)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎且進(jìn)入門檻日益降低的背景下，越來(lái)越多的企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始加入到智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)行列中來(lái)，并成為2012年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。360、騰訊、阿里巴巴、百度、盛大均試圖在智能手機(jī)領(lǐng)域分得一杯羹。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公司早在2012年5月發(fā)布的全球智能手機(jī)市場(chǎng)2012年第一季度數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)以22%的市場(chǎng)份額成功超越占據(jù)16%市場(chǎng)份額的美國(guó)成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所在近期于上海舉行的“2013年IT產(chǎn)業(yè)大預(yù)測(cè)研討會(huì)”上表示，2013年中國(guó)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)拓墣統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)功能手機(jī)出貨量達(dá)到2.02億支，同比下降19.5%，智能手機(jī)出貨量為1.88億支，同比增長(zhǎng)77.4%。預(yù)計(jì)2013年中國(guó)功能手機(jī)出貨量為1.64億支，同比下降18.8%，智能手機(jī)出貨量為2.56億支，同比增長(zhǎng)36.2%。
研究機(jī)構(gòu)IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師閆占孟預(yù)計(jì)，2013年由于運(yùn)營(yíng)商的大力推廣宣傳，性價(jià)比突出的運(yùn)營(yíng)商定制智能手機(jī)逐漸被消費(fèi)者接受，甚至成為主要考慮購(gòu)買的產(chǎn)品。而在產(chǎn)品方面，預(yù)計(jì)2013年雙核將成為主流，四核多為高端產(chǎn)品。
2013年中國(guó)智能手機(jī)滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到55%。在業(yè)界看來(lái)，2013年在運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)下智能手機(jī)的價(jià)格將繼續(xù)下沉，逐步滲透到三四線城市，另外高端智能手機(jī)品牌市場(chǎng)，更多的品牌將會(huì)加入，一定程度上會(huì)繼續(xù)拉動(dòng)高端市場(chǎng)的銷量，以及智能手機(jī)換機(jī)比率。這些都是智能手機(jī)滲透率逐步提高的根本因素。
在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，三星、蘋果等廠商占據(jù)高端市場(chǎng)，本土品牌則憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)占據(jù)著主導(dǎo)地位。隨著智能手機(jī)成為不可阻擋的趨勢(shì)，智能手機(jī)芯片技術(shù)的成熟和產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，除了傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，諸多IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至傳統(tǒng)家電等企業(yè)都在競(jìng)相加入智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
在2012年初，聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額僅有兩個(gè)百分點(diǎn)，但到年底已經(jīng)增長(zhǎng)到十四五個(gè)百分點(diǎn)，位居市場(chǎng)第二。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶近日表示，希望在2013年能夠沖擊第一的位置。華為終端公司日前透露，預(yù)計(jì)2013年在中國(guó)市場(chǎng)推出近40款新品，絕大多數(shù)是智能機(jī)。
智能手機(jī)開(kāi)始進(jìn)入拼性價(jià)比時(shí)代
從產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，在2012年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)上，售價(jià)在1000-2000元的產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，其次為千元以下機(jī)型，累計(jì)占八成以上關(guān)注度。
拓墣產(chǎn)業(yè)研究所顧問(wèn)中心經(jīng)理李永健認(rèn)為，2013年大陸手機(jī)產(chǎn)業(yè)一大趨勢(shì)即“高規(guī)模低價(jià)格”。預(yù)計(jì)2013年1500元人民幣以下低價(jià)智能手機(jī)滲透率高達(dá)60%，市場(chǎng)需求約1.536億支，年成長(zhǎng)81.56%。
自2012年以來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大佬開(kāi)始紛紛進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)，他們的目標(biāo)不是要賺硬件的錢，而是為了爭(zhēng)奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶�；ヂ�(lián)網(wǎng)低價(jià)手機(jī)的興起將擠壓傳統(tǒng)手機(jī)廠商市場(chǎng)，導(dǎo)致手機(jī)硬件的毛利率越來(lái)越低，而傳統(tǒng)的手機(jī)廠商面臨互聯(lián)網(wǎng)公司硬件零利潤(rùn)商業(yè)方式的巨大沖擊。
“小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)依靠低價(jià)高配手機(jī)獲得了熱銷，其他本土廠商也紛紛跟進(jìn)，大陸的智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入比拼產(chǎn)品的硬件配置和激烈的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代�！崩钣澜》Q。
拓墣認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)正面臨“田忌賽馬”式的以奇制勝終端競(jìng)賽。繼2012年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)主推的是售價(jià)1000元人民幣的千元機(jī)，2013年又將出現(xiàn)售價(jià)100美元機(jī)，千元機(jī)的滲透率也將從2012年的18%增長(zhǎng)到2013年的24%。
專家表示，中國(guó)智能手機(jī)份額短短幾年間從10%左右提升到60%—70%，一個(gè)重要原因是，中國(guó)手機(jī)廠商選擇了正確的切入點(diǎn)——千元智能機(jī)。中國(guó)大城市對(duì)品牌敏感度高，對(duì)價(jià)格敏感度不高，而在廣大二、三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)則相反，年輕用戶更愿意購(gòu)買千元左右的智能手機(jī)。千元智能機(jī)作為推動(dòng)2G用戶向3G遷移的推手，目前正成為運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商布局的重點(diǎn)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟須擺脫量大利薄困境
從2012年4月以來(lái)，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌的份額整體超過(guò)五成，這也是我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)自2004年以后第一次超過(guò)國(guó)際品牌。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，在2012年第三季度中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)排名中，三星占據(jù)市場(chǎng)首位，聯(lián)想位居第二，酷派位列第三，中興通訊和華為分別位列第四和第五位，蘋果公司則跌出前五位，排名第六。
雖然我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在規(guī)模上成功實(shí)現(xiàn)了超越，但值得關(guān)注的是，目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)普遍陷入“賠本賺吆喝”、增收不增利的尷尬之中。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的絕大部分利潤(rùn)被蘋果、三星所瓜分，其他品牌則在拼命爭(zhēng)奪余下的利潤(rùn)。
易觀國(guó)際分析師路理彬認(rèn)為，利潤(rùn)較低仍是困擾中國(guó)本土廠商的難題之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前三星和蘋果占據(jù)了中國(guó)內(nèi)地手機(jī)市場(chǎng)99%的利潤(rùn)，而國(guó)產(chǎn)品牌和其他國(guó)際品牌只能去爭(zhēng)奪剩下的1%的利潤(rùn)。
在專家看來(lái)，許多本土智能手機(jī)廠商在核心技術(shù)和創(chuàng)新上存在明顯短板，習(xí)慣于“山寨”和低價(jià)仿造，沒(méi)有足夠技術(shù)實(shí)力往利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)拓展，只能在中低端市場(chǎng)打價(jià)格戰(zhàn)，由此造成部分廠商“賣得越多、虧得越多”的怪狀。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示，目前本土手機(jī)每月出貨量大概2000萬(wàn)部，超過(guò)50%停留在中低端市場(chǎng)。以“四核+高清”的高配為例，海外品牌售價(jià)至少3000元，本土廠商的產(chǎn)品卻只能賣到2000元。
為此，專家指出，2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)很有可能迎來(lái)新一輪的大洗牌，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新和生命力的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)很有可能將被淘汰出局。在低端市場(chǎng)利潤(rùn)低、市場(chǎng)空間有限的情況下，轉(zhuǎn)型、突圍是謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的必由之路。正是在此形勢(shì)下，目前國(guó)內(nèi)一些智能手機(jī)廠商已開(kāi)始嘗試進(jìn)軍高端市場(chǎng)，希望在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。