美國(guó)蘋(píng)果公司日前公布的2013年第一季度財(cái)報(bào)(截至2012年12月29日)首次將大中華市場(chǎng)單列，收入同比增長(zhǎng)67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他市場(chǎng)。但業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2013年蘋(píng)果在中國(guó)恐怕無(wú)法再持續(xù)這一勢(shì)頭。
收入增長(zhǎng) 盈利持平
蘋(píng)果發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月29日的13周中，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入545億美元，同比增長(zhǎng)17.7%。報(bào)告期內(nèi)，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售4780萬(wàn)部、iPad銷(xiāo)售2290萬(wàn)部，分別同比增長(zhǎng)29%、48%。
蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官彼得·奧本海默表示：“iPhone和iPad破紀(jì)錄地銷(xiāo)售，令蘋(píng)果該季度的收入成為有史以來(lái)最高，預(yù)計(jì)2013年第二季度的營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到410-430億美元。”
盡管市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)令蘋(píng)果這份“成績(jī)單”看著很光鮮，可仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果正處于“增量不增收”的狀態(tài)。
2013年第一季度，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)130.78億美元，與上年同期130.64億美元基本持平，毛利率則從上年同期的44.7%收窄至38.6%。
蘋(píng)果股價(jià)跌破500美元
由于財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)低于市場(chǎng)預(yù)期，美國(guó)時(shí)間1月24日，蘋(píng)果股價(jià)開(kāi)盤(pán)便跌破500美元關(guān)口。截至收盤(pán)，公司股價(jià)下跌12.35%至450.50美元，較2012年9月份700美元的歷史高位相比，累計(jì)下跌35%。相應(yīng)地，公司市值在過(guò)去四個(gè)月里蒸發(fā)了2342.8億美元，目前還剩4230.37億美元。
值得關(guān)注的是，蘋(píng)果曾于2011年8月以3372億美元，以64億美元之差趕超石油大亨�？松梨冢蔀槿虻谝淮笫兄档墓�。
不僅如此，蘋(píng)果股價(jià)下跌還影響了國(guó)內(nèi)相關(guān)概念股的走勢(shì)。在A股市場(chǎng)，與蘋(píng)果關(guān)聯(lián)度較高的安潔科技24日下跌7.07%，同日，萊寶高科、歌爾聲學(xué)也分別下跌5.14%、5.81%。
瑞銀證券分析師毛平認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果2013年一季度供應(yīng)鏈訂單的預(yù)期已經(jīng)從去年12月中旬開(kāi)始下調(diào)，并在蘋(píng)果業(yè)績(jī)公布后進(jìn)一步確認(rèn)和強(qiáng)化。在經(jīng)過(guò)2012年12月底的估值反彈后，蘋(píng)果概念股的估值或再次承壓，要達(dá)到市場(chǎng)對(duì)其2013年全年業(yè)績(jī)預(yù)期的難度在增加。
中國(guó)市場(chǎng)增速或?qū)⒎啪?/STRONG>
在蘋(píng)果2013年第一季度財(cái)報(bào)中，最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于首次將大中華地區(qū)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)單列出來(lái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.3億美元，占其總營(yíng)業(yè)收入12.5%。
盡管這一占比遠(yuǎn)不足美國(guó)本土市場(chǎng)的37%，但大中華市場(chǎng)同比67%的高增速顯然無(wú)人能敵。同期，來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本的市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入同比增速分別為15%、11%、25%。
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易說(shuō)：“隨著審美疲勞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓，蘋(píng)果往后在中國(guó)市場(chǎng)不見(jiàn)得還能持續(xù)保持這一勁頭，這不是把新品首發(fā)定在中國(guó)就能搶占市場(chǎng)或是扭轉(zhuǎn)格局的。”
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝也表示，與美國(guó)消費(fèi)者是蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)(iOS)的粉絲不同，中國(guó)大多消費(fèi)者只是把iPhone作為一個(gè)單品在使用。隨著其他品牌廠商不斷推陳出新，而蘋(píng)果又沒(méi)有大屏幕手機(jī)，用戶切換正在增多，預(yù)計(jì)2013年蘋(píng)果在中國(guó)實(shí)現(xiàn)的收入增速或?qū)⒎啪彙?/P>