近年來，抓住國家倡導(dǎo)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的機(jī)遇，寧夏回族自治區(qū)工商局以服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)為抓手，完善商標(biāo)工作機(jī)制，創(chuàng)新對(duì)企業(yè)“保姆式”跟蹤服務(wù)模式，使寧夏注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和質(zhì)量迅速提升。特別是寧夏“中國馳名商標(biāo)”數(shù)量由2007年的2件增加到2012年末的33件，馳名商標(biāo)占有率遠(yuǎn)高于全國平均水平�！爸袊Y名商標(biāo)”群推動(dòng)寧夏優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，寧夏工農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量改觀，引致的蝴蝶效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
商標(biāo)意識(shí)弱制約發(fā)展
就在幾年前，寧夏企業(yè)的商標(biāo)和品牌意識(shí)還比較弱，到2007年，寧夏才擁有有效注冊(cè)商標(biāo)3772件，其中僅有170件“寧夏著名商標(biāo)”和2件“中國馳名商標(biāo)”。
自治區(qū)工商局局長馬云海對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說，以前寧夏商標(biāo)發(fā)展與其他省區(qū)相比存在注冊(cè)商標(biāo)總量小、商標(biāo)品牌結(jié)構(gòu)單一、馳著名商標(biāo)后繼競爭力差等突出問題，主要原因是企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)較為淡薄、商標(biāo)使用不規(guī)范，還有就是部分地方對(duì)商標(biāo)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用認(rèn)識(shí)不足。
酒香也怕巷子深。寧夏興唐米業(yè)集團(tuán)有限公司董事長楊茂宏告訴記者，寧夏大米歷史文明，但是前幾年去寧夏其他大米企業(yè)參觀時(shí)，發(fā)現(xiàn)有的包裝上連產(chǎn)品、企業(yè)名稱都沒有，這如何讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品？企業(yè)又如何能走出寧夏、走出國門？
“寧夏的馳、著名商標(biāo)少，原因不在產(chǎn)品質(zhì)量上，而是很多企業(yè)缺乏商標(biāo)和品牌意識(shí)，認(rèn)為只要把產(chǎn)品做好就會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，而不努力去經(jīng)營品牌�！弊灾螀^(qū)工商局商標(biāo)廣告處副處長宣喆惋惜地說。
自治區(qū)工商局副局長蘭德政說，商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比，生命力更強(qiáng)，影響力更大，單位效益更廣，企業(yè)應(yīng)該把商標(biāo)和品牌當(dāng)作產(chǎn)品質(zhì)量一樣來經(jīng)營。
工商部門從監(jiān)管走向服務(wù)
很長一段時(shí)期以來，寧夏有那么多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)還在“沉睡”，發(fā)展停留在小打小鬧的階段。自治區(qū)工商部門開始尋求轉(zhuǎn)變，思考自身在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中該扮演什么角色？該如何服務(wù)企業(yè)，推動(dòng)地方特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)快速崛起？
馬云海說，過去工商部門和企業(yè)間多為監(jiān)管關(guān)系，但隨著對(duì)商標(biāo)認(rèn)識(shí)的提高，我們意識(shí)到實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是工商部門服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展最直接、最具體、效果顯現(xiàn)最快的一種方式。
在落實(shí)商標(biāo)戰(zhàn)略上，寧夏在全國算是“吃了螃蟹”，早早將實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略上升到全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，從而將部門行為上升為政府行為。自2007年開始，寧夏便陸續(xù)發(fā)布了《關(guān)于加快實(shí)施我區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略的意見》、《自治區(qū)2008年-2012年馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)培育發(fā)展規(guī)劃》、《寧夏回族自治區(qū)著名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)辦法》、《寧夏回族自治區(qū)著名商標(biāo)認(rèn)定程序和規(guī)則》、《寧夏回族自治區(qū)商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款工作指導(dǎo)意見》等一系列文件，使寧夏商標(biāo)管理步入法制化軌道。
自治區(qū)主席王正偉說，一個(gè)地區(qū)馳名、著名商標(biāo)的擁有量，反映了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力和競爭力，不培育一批馳名、著名商標(biāo)，寧夏制造就難在全國乃至國際市場占一席之地。從這個(gè)意義上說，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是寧夏實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、跨越式發(fā)展的內(nèi)在需求和必然選擇。
光有“頂層設(shè)計(jì)”還不夠，為激發(fā)企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)積極性，寧夏設(shè)立了馳名、著名商標(biāo)政府獎(jiǎng)勵(lì)專項(xiàng)資金，對(duì)榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)的企業(yè)，政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)60萬元；榮獲“寧夏著名商標(biāo)”稱號(hào)的企業(yè)，政府一次性獎(jiǎng)勵(lì)5萬元。寧夏百瑞源枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理郝向峰說，政府的這些獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策讓企業(yè)意識(shí)到馳、著名商標(biāo)的“含金量”，在無形中提高了企業(yè)的品牌競爭意識(shí)。
地方政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)商標(biāo)的重視是一個(gè)地區(qū)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。自治區(qū)工商局創(chuàng)新思路，通過開展“市縣政府領(lǐng)導(dǎo)論商標(biāo)”活動(dòng)，使地方領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)去推動(dòng)商標(biāo)戰(zhàn)略。
宣喆介紹說，“市縣政府領(lǐng)導(dǎo)論商標(biāo)”即定期召集各市縣行政領(lǐng)導(dǎo)開商標(biāo)座談會(huì)，讓他們談對(duì)商標(biāo)品牌的認(rèn)識(shí)，當(dāng)?shù)厥侨绾螌?shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的，以及一段時(shí)期內(nèi)地區(qū)商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，由工商部門給予一定的指導(dǎo)意見。通過這個(gè)活動(dòng)，工商部門、地方政府、企業(yè)形成了“三輪驅(qū)動(dòng)”，商標(biāo)做大做強(qiáng)更有動(dòng)力。
“中國馳名商標(biāo)”成就寧夏經(jīng)濟(jì)
馬云海說，工商部門必須不斷提升企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、使用和管護(hù)能力，當(dāng)好推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的主力軍，自覺當(dāng)好企業(yè)的“保姆”。為此，我們?cè)谌珔^(qū)工商系統(tǒng)全面推行商標(biāo)“指導(dǎo)員”制度和“四書兩卡”制度。
通過商標(biāo)“指導(dǎo)員”執(zhí)行“四書兩卡”，工商部門建立了完整、真實(shí)、準(zhǔn)確、具有可操作性的商標(biāo)經(jīng)濟(jì)戶口，全面、真實(shí)地反映各類市場主體的商標(biāo)注冊(cè)、使用和管理情況，為商標(biāo)監(jiān)管工作提供準(zhǔn)確的信息和預(yù)警分析資料，使商標(biāo)工作由靜態(tài)管理變?yōu)閯?dòng)態(tài)的全過程監(jiān)管、服務(wù)與指導(dǎo)。
“保姆式”跟蹤服務(wù)加速推進(jìn)了寧夏商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程。截至目前，寧夏已擁有33個(gè)中國馳名商標(biāo)，馳名商標(biāo)占有率高達(dá)1/373，位居西北五省首位，提前兩年超額完成自治區(qū)政府《2008年-2012年馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)培育發(fā)展規(guī)劃》中的既定目標(biāo)。
馬云海說，下一步自治區(qū)工商部門將積極拓展商標(biāo)發(fā)展領(lǐng)域，打造區(qū)域優(yōu)勢(shì)商標(biāo)集群，大力推進(jìn)商標(biāo)國際注冊(cè)，同時(shí)加大商標(biāo)行政保護(hù)力度，以此提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力和核心競爭力。
隨著馳名商標(biāo)集群的日益壯大，一個(gè)“中國馳名商標(biāo)”帶動(dòng)、壯大一個(gè)產(chǎn)業(yè)，激發(fā)一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能越來越明顯。
據(jù)自治區(qū)工商局商標(biāo)廣告處副處長宣喆介紹，以“中寧枸杞”“鹽池灘羊”“西吉馬鈴薯”3個(gè)“中國馳名商標(biāo)”為例，中寧枸杞2006至2008年平均年產(chǎn)值6億元，2009至2011年平均達(dá)14.5億元，增長164%；鹽池灘羊2007至2009年平均年產(chǎn)值2.7億元，2010至2011年達(dá)3.65億元，增長26%；西吉馬鈴薯2006至2008年年產(chǎn)值6億元，2009至2011年達(dá)9.1億元，增長51.6%。
“中國馳名商標(biāo)”創(chuàng)出更大效益，下游的農(nóng)民自然也增收�！督�(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪了解到，以“絨典”“圣雪絨”為代表的羊絨產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)量超過7000噸，占世界總產(chǎn)量的40%，產(chǎn)值達(dá)到90多億元，帶動(dòng)8000余人就業(yè)；“興唐”等糧食加工企業(yè)，將1畝地的收益從500多元提高到最高近萬元，通過訂單農(nóng)業(yè)帶動(dòng)5萬多戶農(nóng)民增收；面對(duì)青海、新疆枸杞?jīng)_擊的壓力，中寧縣利用中國馳名商標(biāo)“中寧枸杞”的影響力，目前種植規(guī)模已達(dá)到20余萬畝，占全國總面積23%，年交易枸杞干果5萬噸以上，全縣農(nóng)民人均來自枸杞產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金收入達(dá)到3000元。
自治區(qū)工商局副局長王峰說，下一步，寧夏將以打造沿黃經(jīng)濟(jì)帶、賀蘭山東麓葡萄文化產(chǎn)業(yè)長廊為重點(diǎn)，大力培育賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)、清真食品、民族服飾和穆斯林用品商標(biāo)，進(jìn)一步挖掘優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。
“中國馳名商標(biāo)”群在寧夏日益壯大，將推動(dòng)寧夏的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展跨入一個(gè)嶄新階段。