【推薦理由】
可口可樂董事長、CEO內(nèi)維爾·艾斯戴爾，見證并參與了可口可樂近半個世紀的曲折發(fā)展，他親述了一本書《可口可樂的征服》，360度呈現(xiàn)可口可樂成為美國復(fù)興文化象征的偉大歷程。從1885年為應(yīng)對政府禁酒令而發(fā)明的深棕色糖漿，到第一份5美分的Coca-Cola汽水售出，再到現(xiàn)在紅遍全球的擁有10億用戶的商業(yè)帝國，這種棕褐色、甜中帶苦、喝起來有點像中藥的飲料歷經(jīng)百年滄桑，青春的味道依舊長盛不衰。
【基本信息】
作者：【英】內(nèi)維爾·伊斯德爾【美】大衛(wèi)·比斯利
出版社：中國友誼出版公司
【內(nèi)容簡介】
可口可樂，世界上最著名的品牌，創(chuàng)始于1886年，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，如今的可口可樂已經(jīng)是一個商業(yè)帝國，它生產(chǎn)的飲料銷往全球200多個國家，并占據(jù)了軟飲料48%的市場份額。
內(nèi)維爾·伊斯德爾，見證并親自參與了可口可樂近半個世紀的曲折發(fā)展，尤其非凡無比的是他作為杰克·韋爾奇的取代者，經(jīng)歷了可口可樂成為美國夢象征的勝利歷程，這個歷程作為美國復(fù)興的文化象征已經(jīng)為全球公認。在本書中他首次披露了可口可樂的經(jīng)營秘密：可口可樂如何在全球市場進行營銷，如何管理這樣龐大的公司，如何突破貿(mào)易壁壘進入新興市場，以及他如何在強悍董事會的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。
所有的成功都不是理所當然，可口可樂的秘密勝過任何商學(xué)院。
【作者簡介】
[英]內(nèi)維爾·伊斯德爾（Neville
Isdell），可口可樂公司第12任董事長、CEO，1966年加入可口可樂公司，從裝瓶廠一線做起，輾轉(zhuǎn)五大洲、145個國家，為可口可樂開辟并占領(lǐng)了數(shù)十個國家的市場。2004年，本已退休的他臨危受命，重返可口可樂，將公司帶上了一個新的高峰，而他也憑借出色的業(yè)績，入選《商業(yè)周刊》評選的“十佳復(fù)出CEO”。
[美]大衛(wèi)·比斯利（David
Beasley），《亞特蘭大憲章報》資深記者、編輯，《紐約時報》、彭博社撰稿人，著有《創(chuàng)業(yè)學(xué)校：90天內(nèi)創(chuàng)辦成功小公司》等書。