作者簡介
業(yè)界贊譽(yù)
推薦序1：我們已進(jìn)入移動時(shí)代
推薦序2：既然無法拒絕，那就擁抱
推薦序3：讓它指引我們?nèi)?zhàn)斗
譯者序
未來10年看移動互聯(lián)網(wǎng)
前言 移動正在改變世界
第1章
移動消費(fèi)群的興起
個(gè)性化的移動設(shè)備
無所不能的移動消費(fèi)者
移動直銷勢不可當(dāng)
消費(fèi)者亦是移動平臺
手機(jī)驅(qū)使行為變革
與買家同行
全球移動化
奢侈品牌和移動營銷
第2章
智能手機(jī)一統(tǒng)天下
個(gè)人電腦的普及
手機(jī)的誕生
智能手機(jī)時(shí)代：一主雙機(jī)
口袋中的智能手機(jī)
iPhone王朝
移動系統(tǒng)平臺
新手機(jī)與老手機(jī)
傳統(tǒng)手機(jī)的商機(jī)
智能手機(jī)的智能之處
應(yīng)用程序的口碑營銷
iPad：虛榮商品的誘惑
智能手機(jī)的背后推手
第3章
從實(shí)時(shí)到隨時(shí)
智能手機(jī)的“云”存儲
移動營銷實(shí)時(shí)化
從市場調(diào)研開始
實(shí)時(shí)服務(wù)客戶
內(nèi)部移動營銷與溝通
手機(jī)無時(shí)不在
手機(jī)使用情況
第4章
移動世界的客戶營銷
移動營銷目標(biāo)的設(shè)定
移動消費(fèi)者的偏好追蹤
移動消費(fèi)者的互動參與
尋找促進(jìn)互動的方案
價(jià)值服務(wù)與行動呼吁
超本地化的移動營銷
測試并學(xué)習(xí)
測試、學(xué)習(xí)、發(fā)展
避免“炫物綜合征”
第5章
移動應(yīng)用程序：全新的傳播形式
移動內(nèi)容為王
用手機(jī)閱讀和看電視
移植閱讀體驗(yàn)
源源不斷的內(nèi)容
手機(jī)視頻：重新構(gòu)造視頻領(lǐng)域
新媒介上的新形式
手機(jī)視頻平臺時(shí)代
手機(jī)視頻平臺上的廣告
關(guān)于手機(jī)廣告的投放
移動地圖的應(yīng)用
移動電腦
智能手機(jī)應(yīng)用
第6章
基于地理位置營銷
位置營銷
實(shí)體商店的優(yōu)勢
移動研究
跟上客戶的腳步
吸引并維系客戶
品牌經(jīng)營和定位技術(shù)應(yīng)用
定位營銷的延伸
第7章
新發(fā)現(xiàn)：移動搜索
發(fā)現(xiàn)器：移動搜索新工具
需要時(shí)就能找到
通過條碼尋找信息
二維碼平臺
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能
更高的行動效率
第8章
社交也移動
移動社交平臺
在哪里很重要
自我聚合
超本地化營銷
基于地理位置的移動營銷
用戶群競爭
第9章
移動營銷的“推拉”應(yīng)用
短信營銷的拉動作用
一次性移動營銷
彩信營銷的誘惑
彩信營銷效果驚人
消費(fèi)者的“拉力”
策略、目標(biāo)及靈活性
第10章
移動營銷新規(guī)則
移動營銷的創(chuàng)新
開始做，才有戲
移動行業(yè)的品牌動詞化
移動營銷發(fā)展的障礙
關(guān)鍵在價(jià)值，而非手機(jī)
附錄A：各章附注
附錄B：一個(gè)移動營銷人的讀書筆記
致謝
譯者簡介
審校者簡介