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近日，北京大學(xué)中國品牌研究中心主任王齊國在“中國網(wǎng)中國品牌頻道新版上線發(fā)布會”上表示，中國企業(yè)要打造具有國際影響力的品牌就要建立品牌影響力，而要打造品牌影響力，企業(yè)需從定位、品質(zhì)、創(chuàng)新和傳播四個路徑入手。
王齊國表示，建品牌就是要建品牌影響力，品牌影響力就是品牌占領(lǐng)市場、開拓市場獲取利潤的能力。品牌影響力可分為三個指標(biāo)，市場占有率；品牌忠誠度；全球或區(qū)域影響力。
王齊國表示要打造品牌的影響力企業(yè)需要從四個路徑入手。任何個人和企業(yè)，或者是一個品牌，要做品牌影響力，首先要做品牌戰(zhàn)略的定位。如同做產(chǎn)品一樣，一旦企業(yè)在細分市場中找到目標(biāo)消費群的時候，這個產(chǎn)品不管是奢侈品還是大眾產(chǎn)品，都給自己找到了很好的定位，假如沒有這樣的規(guī)劃和戰(zhàn)略定位就會顯得很茫然。中國搞了三十多年的改革開放，一直處于微笑曲線的下端。中國企業(yè)獲取的價值和利潤少之又少，“以蘋果為例，其純利潤率達到26%，而中國著名世界品牌聯(lián)想的純利潤率只有2.8%。聯(lián)想有創(chuàng)新，有品牌，但遠沒有蘋果做的這么好。所以，需要給聯(lián)想一點時間，支持其發(fā)展�！�
第二個路徑是提高品牌的品質(zhì)，而品質(zhì)的基礎(chǔ)是質(zhì)量。當(dāng)好產(chǎn)品供給廣大消費者的時候，消費者才真正對它產(chǎn)生好感，也就是美譽度由此而產(chǎn)生。假如沒有好的品質(zhì)，中國的產(chǎn)品想?yún)⑴c世界競爭很困難。
第三個路徑是要做創(chuàng)新。中國企業(yè)長期以來一直樂于山寨，缺乏創(chuàng)新，很多產(chǎn)品幾乎沒有科研經(jīng)費，他們的設(shè)計師、創(chuàng)新團隊大多數(shù)是抄襲和拷貝別人的產(chǎn)品。一個國家或者一個民族如果缺乏了創(chuàng)新，就永遠跟在別人后面。所以，今后企業(yè)要打造自己的品牌需要在創(chuàng)新上下功夫。
第四個路徑是做好傳播。因為傳播會按照市場規(guī)律和市場的路徑去做影響力。品牌只有傳播做得好，影響力才能真正產(chǎn)生，中國企業(yè)參與國際競爭就有可能成為現(xiàn)實。
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