日前，聯(lián)通、電信同時(shí)“首發(fā)”iphone5，套餐資費(fèi)針鋒相對(duì)；不久之前，中國移動(dòng)則攜手諾基亞正式發(fā)布Lumia 920T。十天之內(nèi)，三大運(yùn)營(yíng)商各結(jié)盟友，示好終端。
運(yùn)營(yíng)商“終端大戰(zhàn)”再起
12月14日零點(diǎn)，聯(lián)通、電信各營(yíng)業(yè)廳同時(shí)推出iphone5。盡管距iphone5首批上市已過去三個(gè)月，但作為首批享受運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的“行貨”，此次發(fā)售仍然引起了“果粉”的廣泛關(guān)注。
據(jù)悉，聯(lián)通、電信均提供了“存費(fèi)送機(jī)”和“購機(jī)送費(fèi)”的補(bǔ)貼，綜合來看，二者的“實(shí)價(jià)”其實(shí)相差不多，電信稍據(jù)優(yōu)勢(shì)。據(jù)聯(lián)通華盛通信有限公司天津分公司總經(jīng)理岳昌杰介紹，聯(lián)通版iPhone 5最大的亮點(diǎn)是可使用21M網(wǎng)絡(luò)，其網(wǎng)速將比iPhone 4S有數(shù)倍提升，且快于電信版iPhone 5。
由于“預(yù)約購機(jī)”等原因，iphone5“首發(fā)式”的火爆程度大不如前。記者在中國聯(lián)通一家營(yíng)業(yè)廳了解到，一些“果粉”過來搶購手機(jī)，更多是被聯(lián)通推出的價(jià)格不菲的“好號(hào)”吸引。由于趕上下雪天氣，為鼓勵(lì)人們前來購買，部分營(yíng)業(yè)廳還為消費(fèi)者報(bào)銷往返打車費(fèi)。種種背離“喬布斯風(fēng)格”的跡象表明，蘋果霸主光環(huán)已漸漸褪色，消費(fèi)者也正歸于理性。
在此前的12月5日，諾基亞正式發(fā)布采用中國移動(dòng)3G標(biāo)準(zhǔn)的WP8手機(jī)Lumia 920T。據(jù)了解，這款手機(jī)定位高端，各項(xiàng)配置均瞄準(zhǔn)iphone5，且擁有更大的屏幕。中國移動(dòng)與諾基亞的“結(jié)盟”使蘋果股價(jià)聞?dòng)嵈蟮�，一路跌掉兩個(gè)諾基亞的市值。
為3G乃至4G增加籌碼
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三大運(yùn)營(yíng)商分別結(jié)盟蘋果、諾基亞，主要是為3G乃至4G大戰(zhàn)增加籌碼。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商相當(dāng)于高速公路，建好物理網(wǎng)絡(luò)后對(duì)上面的服務(wù)收費(fèi)。隨著手機(jī)上網(wǎng)速度的加快，微信、米聊、QQ、Skype等涉及語音、文字、圖片信息的服務(wù)也快速發(fā)展，這些服務(wù)占用了高速公路的車道資源，卻沒給收費(fèi)站帶來應(yīng)有的收益。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這些第三方服務(wù)將對(duì)運(yùn)營(yíng)商的語音通話、短信、彩信等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)構(gòu)成致命沖擊。在此背景下，運(yùn)營(yíng)商急需把“網(wǎng)絡(luò)流量”做大，從而把流量作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)展3G、4G通信技術(shù)正是運(yùn)營(yíng)商把流量做大的必由之路。
南開大學(xué)信息技術(shù)科學(xué)學(xué)院副教授史廣順認(rèn)為，中國移動(dòng)真正的優(yōu)勢(shì)在4G上，與其大力發(fā)展3G倒不如跨過3G去發(fā)展4G。而從3G過渡到4G仍需數(shù)年時(shí)間，在這段時(shí)間里，中國移動(dòng)必須推出一些“明星產(chǎn)品”，以保證其用戶不被聯(lián)通、電信的3G繼續(xù)“挖走”。中國移動(dòng)因?yàn)榕c蘋果3G標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，在引進(jìn)蘋果手機(jī)上吃了虧，與諾基亞聯(lián)手也是被迫應(yīng)戰(zhàn)，尋求市場(chǎng)突破。
易觀咨詢分析師閆小佳認(rèn)為，2G用戶數(shù)量龐大，從2G到3G的轉(zhuǎn)換仍有巨大的市場(chǎng)空間。作為3G時(shí)代的“既得利益者”，聯(lián)通和電信更關(guān)心如何利用在3G標(biāo)準(zhǔn)上的優(yōu)勢(shì)，做大市場(chǎng)份額。從動(dòng)機(jī)上講，他們并不希望4G時(shí)代盡快到來，從而更好地分享3G時(shí)代的紅利。聯(lián)通、電信“結(jié)盟”蘋果，主要是希望借助蘋果手機(jī)加強(qiáng)其3G網(wǎng)絡(luò)的吸引力，在“4G大戰(zhàn)”之前，盡快做大市場(chǎng)份額，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。
各自結(jié)盟尋求突破
史廣順認(rèn)為，隨著“喬布斯紅利”的減少，用戶對(duì)于蘋果的熱情正在降溫，蘋果也越來越依賴運(yùn)營(yíng)商的銷售渠道。
而在張毅看來，中國移動(dòng)與諾基亞的合作，更是中國移動(dòng)與微軟的合作。微軟在PC操作系統(tǒng)上獲得了接近壟斷的地位，在智能手機(jī)操作系統(tǒng)研發(fā)上卻慢了一拍，急需為遲來的WP8打開局面。與全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國移動(dòng)結(jié)盟，顯然是擴(kuò)大市場(chǎng)份額最快的途徑。
史廣順認(rèn)為，伴隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，無論是運(yùn)營(yíng)商還是手機(jī)廠商都將喪失壟斷地位。激烈的競(jìng)爭(zhēng)將迫使運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商加強(qiáng)合作，相互促進(jìn)。今后終端廠商和運(yùn)營(yíng)商之間的相互依賴還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)。