11月29日，導(dǎo)演馮小剛的作品《一九四二》登陸熒幕，奏響了年尾電影賀歲檔的序曲。
然而，華誼兄弟寄予厚望的《一九四二》首日票房低迷，有微博消息傳稱，《一九四二》首日票房?jī)H2000
余萬(wàn)元，華誼兄弟當(dāng)天緊急發(fā)布公告辟謠稱，據(jù)公司不完全統(tǒng)計(jì)，截至2012年11月29日24時(shí)，電影《一九四二》的首日票房成績(jī)?yōu)槿嗣駧?600萬(wàn)元左右。
一家券商機(jī)構(gòu)傳媒板塊的研究員向本報(bào)記者表示：“相比《唐山大地震》首日的3700萬(wàn)，《非誠(chéng)勿擾2》首日的3225萬(wàn)元，《一九四二》和馮小剛此前自己的作品相比已有不小的差距。”
《一九四二》的票房表現(xiàn)很快影響到華誼兄弟的股市表現(xiàn)，11月30日以來(lái)兩個(gè)交易日華誼兄弟大幅下挫，累計(jì)市值蒸發(fā)13.43億元。
“華誼大跌最主要原因還是由于賀歲檔電影的票房沒(méi)有達(dá)到外界預(yù)期�！鄙鲜鲅芯繂T說(shuō)。
票房危機(jī)
12月3日上午，華誼兄弟召開(kāi)電話會(huì)議，上述研究員透露說(shuō)，會(huì)議上華誼方面表示《一九四二》的首周票房成績(jī)是1.5億元多，第一周的票房對(duì)一部電影有決定性的作用，如果開(kāi)始票房人氣不高，指望后期沖高是會(huì)有相當(dāng)大的難度，所以目前華誼兄弟內(nèi)部預(yù)期這部電影最終票房收入可能是5億元至6億元。
票房收入要先從中抽出5%交給電影發(fā)展專項(xiàng)基金，然后再扣3.3%營(yíng)業(yè)稅。其余部分由影院和院線拿走57%，再剩余43%歸片方和發(fā)行方。發(fā)行方一般能分到3%-10%，剩下30%多票房收入才屬于投資方。根據(jù)《一九四二》2億多元投資成本，《一九四二》的票房必須達(dá)到6億，才能不虧不盈，假如在6億元以下，基本可視為虧損。
目前賀歲檔的影片眾多，除《王的盛宴》與其同時(shí)上映貼身肉搏外，《大上�！贰ⅰ兑淮趲煛�、《12生肖》、《血滴子》、《泰囧》、《笑過(guò)2012》和《秘密花園》等7部賀歲檔電影也將陸續(xù)夾擊。
據(jù)華誼兄弟和各大院線達(dá)成梯級(jí)發(fā)行分賬協(xié)議，3億票房之內(nèi)發(fā)行方與院線方以43%：57%分賬，超過(guò)3億元票房部分按45%：55%進(jìn)行，超過(guò)8億元以上部分按47%：53%進(jìn)行。
星美影業(yè)投資了《王的盛宴》，其與院線的分賬比例將按照：片方首周43%：院線57%；次周41%：59%；再次周為39%：61%直至下片。
北京盛世影業(yè)總經(jīng)理高軍對(duì)記者說(shuō)，星美必須保證不被干掉，因此他們寧可從第二周開(kāi)始自降身價(jià)，犧牲兩個(gè)點(diǎn)給院線，希望借此多排幾場(chǎng)回籠票房�！兑痪潘亩芬龅�3億票房起碼要一周半的時(shí)間，根據(jù)雙方協(xié)議，華誼的分賬比例會(huì)提高到45%，而星美的分賬比例反而會(huì)降低到41%，正好撞上《王的盛宴》的讓利槍口。
圍繞著賀歲檔的票房競(jìng)爭(zhēng)，《一九四二》已在多個(gè)知名電影網(wǎng)站上頻遭“做空”。在29日首映當(dāng)天，該片豆瓣網(wǎng)上評(píng)一顆星(最低打分)人數(shù)高達(dá)60%，同時(shí)在瓦拉電影網(wǎng)未購(gòu)買票用戶的評(píng)分中，給出0分占據(jù)49%，給出10分的占18%，疑為遭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“水軍”做空。
上述券商研究員表示，股價(jià)重挫一方面是預(yù)期差異，華誼本來(lái)預(yù)期該片能達(dá)到7億至8億的票房，但現(xiàn)在只有5億到6億。同時(shí)這些時(shí)間大盤(pán)一直往下走，對(duì)傳媒板塊的估值也到了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折。
密鑰風(fēng)波
證券業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，11月29日首映前華誼兄弟向362家影院停發(fā)《一九四二》的放映密鑰也可能是促跌因素之一，不排除華誼與下游影院的緊張關(guān)系讓投資者有所擔(dān)憂。
在11月28日，網(wǎng)上曝出了華誼兄弟停發(fā)密鑰的影院名單，其中不乏和平影都、北京萬(wàn)達(dá)等重量級(jí)的院線影院。沒(méi)有密鑰就意味著電影無(wú)法播放。對(duì)于停發(fā)密鑰的原因，有消息稱停發(fā)密鑰的影院分為兩大類：一類是有密鑰無(wú)票房，另一類是太極1、2票房過(guò)低。華誼方面稱，對(duì)于一些不符合市場(chǎng)規(guī)律的行為甚至“偷漏瞞報(bào)”票房的現(xiàn)象，華誼必須采取措施。
北京一家影視公司的高管證實(shí)，下游拖欠上游票款的現(xiàn)象確實(shí)存在，“一般返款周期在三個(gè)月左右，但是有的會(huì)拖一兩年�！�
而“偷漏瞞報(bào)”更是成為不少影院的潛規(guī)則。上述高管人士稱：“影院只要不通過(guò)電腦出票，就沒(méi)有人知道，不但可以獨(dú)享票房，連稅都不用交了�！�
目前，華誼的密鑰風(fēng)波已經(jīng)平息。萬(wàn)達(dá)院線公關(guān)部的負(fù)責(zé)人稱，和片方的摩擦是一場(chǎng)誤會(huì)。而上海大光明院線總經(jīng)理謝雨妹則回復(fù)稱：“因?yàn)槲覀兣欧盘珮O放映場(chǎng)次的問(wèn)題，現(xiàn)在已經(jīng)解決了�！�